聚焦新零售、新品牌、新服务、新媒体，IDG资本预测“四新”未来大趋势(2)

　　第二，中产驱动的，中产的需求、白领的需求驱动是这样一个服务的升级。未来的新服务是“得白领和中产者得天下”。白领和中产他们的需求有什么特点，如IDG资本投了华住，华住在过去的2016年，他的中高端酒店的房间数达到了6万间，对比2015年同比增长50%，中产白领的消费在从低端的酒店开始过渡到中高端。另外一个例子，乌镇和古北水镇在2016年接到的人次达到了近1200万人次，收入21亿人民币，利润近8亿，乌镇和古北水镇都是我们IDG资本投的。换句话说，在服务领域升级到极致体验的旅游产品，比如像乌镇和古北水镇，就能获得非常丰厚的回报。总结就是，在接下来创业的过程中，要盯着白领、中产给他们服务。

　　第三，2016年也是个非常神奇的年份，是服务业的大年，这一年里叫做共享经济的元年，这也是下一个新服务的特点。以前的共享经济都是国外创造的，2016年我们中国创造出非常好的方式共享单车摩拜，以及生活服务领域里面。消费者不再是购买产品，而是购买服务，在轻资产这一类的服务里都有机会共享。共享的模式多种多样，这是一个B2C的模式，轻资产的B2C的共享经济模式是我们新服务的一个新特点。

　　主题四：新媒体纵横谈

　　核心观点：1.商业模式多元化，内容是核心驱动因素；2.消费行业必须结合新的媒体形态

　　核心内容：

　　1.自媒体诞生的条件

　　第一，移动手机的普及，相当于到今天这种普及率的时候，其实中国基本上每个人手上都有一块屏。使用手机的时长在延长，可能看报纸、电视的时间少了，手机上这块屏的时候，这个时候在人们面前能够展示的场景发生变化了。

　　第二，在移动界的生态，渠道非常碎片化和去中心化，这跟以前的线下的媒体渠道和PC的媒体渠道不太一样，线下的媒体渠道和PC的媒体渠道都是非常中心化的，所以刚才说这些渠道基本上就把媒体资源垄断了。

　　第三，生产内容的成本在下降，以前生产一个内容可能需要边界，需要创造，需要一套体系才能出一个媒体的产品。到今天，基本上一个人也能出一个媒体，出了很多网红、KOL各种意见领袖。

　　第四，移动支付。

　　2.商业模式多元化

　　第一，模式；图文、视频、直播、平台的方式。

　　第二，产品：一些内容质量高的就变成意见领袖；自媒体也开始出现渠道品牌或者商品品牌的现象；娱乐IP化这个事情也在自媒体和新媒体出现了，而且我们会发现接下来的趋势是品牌和IP之间的界限越来越模糊。

　　第三，商业方面，内容变现，特别是去年开始，类似于罗辑思维、喜马拉雅，都开始有内容变现的事情，他把一块内容已经当作一个商品在卖了；电商，当把支付打通之后，，今天只要点一下就能找到自己的需求的东西，渠道越来越扁平；娱乐，靠个人生产的内容变成很火爆的IP。这个现象告诉我们，今天一个自媒体，一个低成本的新媒体，它能够变成一个IP的现象。

　　把这三个模式或者这三个阶段全部串联起来，我们发现核心因素跟以前不太一样，以前还是流量和渠道垄断的因素，所以打一个品牌要靠营销、渠道。但今天内容变成核心中的核心，无论是在模式端还是商品端还是商业端，内容变化是非常重要的事情，然后是内容到达的人群，接下来是人群运营，全部是围绕内容。

　　3.变革

　　媒体是一个发现潮流的眼睛，做品牌的这些公司、做消费的公司，接下来必须跟新的媒体形态结合起来，这个时候其实很多玩法不一样了，无论是市场的营销的还是品牌打造IP打造，甚至是销售方式，都会变成一个新的方法。非常中肯的建议，接下来我们要开始做消费类的创业，必须先学会新媒体是怎么样的。

文章来源：微信公众号猎云网

（责任编辑：娄在霞 ）

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