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床垫大打概念牌 行业趋势正是如此？

 

随着消费者对于生活品质追求的不断提升，近几年市场上出现了越来越多的主打各种概念牌的床垫产品。如儿童专用床垫 、3D立体床垫、养生床垫等各种不同的床垫产品，在家装卖场内几乎一半以上的床垫产品都拥有着自己“独一无二”的概念标签。

 

从业内人士的专业角度来看，床垫产品的概念细分必然是今后行业发展的大趋势。据喜临门副总裁陈建表示：“床垫产品的概念细分以及消费者细分是行业的一个大趋势，像喜临门也拥有着自己的儿童床垫品牌喜临门？呼噜噜。同时喜临门也根据消费者的喜好以及软硬度需求的不同，将床垫产品从1到7进行分级。但是如果企业单纯想要通过这种噱头来进行营销的话，是不现实的——现在信息传播的成本几乎为零，只有过硬的产品质量才是企业立足的根本。”

 

从消费者的角度来看，概念床垫更像是一种抬高产品价格的噱头。小编之前采访的一位业主王小姐就表示，她对于概念床垫产品可以说是“又爱又恨”，“爱”的是概念床垫如果真如产品介绍所说的功能强大，倒真是值得一试的产品；而“恨”的是目前市面中有一部分概念床垫产品纯属噱头，就怕买到的床垫产品实际功能与产品价值不成正比。

 

正在准备装修的江先生也表示，虽然自己也对这种功能产品没什么概念，但是如果价格合理，有助于睡眠或者脊椎健康，舒适度也很好的话，倒是可以考虑购买养生床垫。小编觉得一方面是功能概念的界定模糊，另一方面是概念床垫产品并没有相关的国家法规来规范执行，所以大多数消费者还是心存忌惮，光有概念还不够，如何得到消费者的认可才是床垫企业的首要任务。

 

电子商务与互联网早已不是鲜为人知的新话题，大到汽车、房产，小到柴米油盐，无一不在进行着自己的电商革命，床垫行业也是如此。今年八月，号称家居电商第一平台的美乐乐旨在打破进口床垫价格虚高的泡沫，大举销售进口床垫产品。所有产品均以传统卖场二分之一或三分之一的价格进行销售，借助网上平台的便利，将进口床垫产品的价格利润压缩到最低。预售一个月销售量便达到100多张，这还是在没有线下体验的情况之下。试想，业主如果可以在线下体验产品，同时又可以以低于卖场一半甚至是三分之二的价格购买产品的话，对于部分品牌经销商以及代理一定会造成可怕的冲击。