博罗微信公众号，看卓联说如何评估渠道推广效果？

评估渠道推广效果。这个问题是需要拆分的。

一共三个角度如下第一件事，怎么定义渠道。指同业，矩阵式样的渠道，还是广告，渠道？？第二件事，数据来源广泛，而无法评估。

第三件事，好渠道，效果好，如何确认。

一，关于渠道公众号的粉丝渠道来源很多，比如人员推荐，比如其他公众号发文引流，比如朋友圈广告，比如各大自媒体。再例如微博易、红人点点等类似的平台，最糟糕的就是淘宝的买粉式样了。那么从这些渠道出发，我们略为整理一下

1、全网推广：微博、自己官网、今日头条、一点资讯、、博客、Q群、论坛、社交网站

2、APP推广：探探、约单、陌陌、遇见、易信、微米及一些专门的平台。

3、微信小号导入通讯录：摇一摇加好友，导入通讯录，发送微信公众号名片，甚至用软件，例如群控系统（不建议，腾讯禁止）4、探探、陌陌、QQ号批量加好友推广：加群聊熟了加好友，潜在客户添加好友，微信批量导入好友，发名片5、微信群QQ群：建群扩大规模，甚至利用王者荣耀、贴吧等6、微信朋友圈广告、广点通7、公众号矩阵互推、公众号活动8、人人相册和小组推广9、最最最推荐的，还是参考一下网易戏精，以及最近刚被封的新世相的手段。裂变传播工具。具体方式这里就不细说了。活动类才是好方法好渠道。

二、关于数据处理其实公众号的数据并不难处理，无外乎就是懂不懂技术，能不能做点提前量。跟访问网页的路径记录的机理是一致的，公众号也可以利用渠道二维码实现数据分别记录。同时打上对应的标签。具体操作私信。这一环熟悉公众号后台基本就懂。       而数据处理的核心层面则是，如何分析看待数据。比如新增粉丝量，留言，互动，等，如何分析，具备结构性的思路去看。       核心：先设计日常常规操作模型，后分析优化。        数据处理的一般节奏：        发A文——阅读量-粉丝量、转发率有增长。A文是好文。发B文——阅读量-粉丝量、转发率没增长。B文就不对吗？NO！显然不是，截取面过窄，看不出来，然而当发文的数据量稳定的时候，各项数据趋稳的时候，就会进入瓶颈。进入一个完全看不懂的状态。因为数据是滞后的，不能给你明确的指导意义。所谓的数据处理在这样的节奏下，是无效的，只是结果呈现，不能帮助改进。        这就是，你很会读书，却解决不了问题。考试成绩不错，做事情不错，但是特别稳定，上升，提升很难的困境。        数据处理的正确节奏：        先设计标准化动作，要有变量跟不变量。采集样本要明确。例如做内容电商的，我先做几个内容的品类选取。同一款产品（不变量），文A用文字加图片，文B用视频加图片。截取结果。对比出变量文字跟视频的优缺。 数据样本也如是，例如本次粉丝收藏，收藏的人粉丝权重1分，留言的1.5分，购买的2分，购买又介绍的3分。最终转化的金钱，再反馈至权重分数的比值。进而调整权重范围，最终得出评价渠道数据的方式方法。

三、渠道评价方法       商业化评价，自然是投入的金额，跟产出的比值，这种最直接。但是，这种投法，往往是，已经投入了，已经结束了才有的结果。对于未曾试过的渠道，并不能带来直接的指导作用。而且往往渠道为了接业务，造了数据。研究渠道评价方式，其实核心是尽可能预测渠道效果，以降低我们的投入风险。是本命题的重点。       每种渠道有不同的评价方式，例如APP的推广，只推下载量的，跟推了下载还注册的。肯定后者更优。看渠道提供的服务，有CPM\CPC\CPT\CPA等。这些根据我们的需要来做。一般来说，我们推公众号，基本要的数据就是关注。        所以今天讨论的重点在于公众号的渠道评价参考。        如果朋友圈广告的推广，那么客群标签的选择很重要，至于转化率，跟我们的文字，配图很重要。这里到不存在太大的水分，这种朋友圈的广告能力一直在递减，一个微商一个朋友圈各种垃圾信息多了。所以核心的要去分析，你所投放的区域特征，跟你的客群标签选择特征。这里有个小方案，在投放之前，找几个完全不知道你业务的朋友，你把方案发过去，看看转化率。朋友圈是以展现为计价单位，从展现到点击的比例值很重要。这里跟承接业务的公司关系很大了。不同行业概念不同，需要具体分析。        如果是其他公众号助推，那么要看一下，该公众号的阅读量，阅读率，评价人数。表面只能看这个。同时，务必注意，不能只看一两篇。记得去掉好的，去掉特别差的，取相对类似的。同时，公众号接广告业务的都带点水分。那么在问询的时候，不要只问阅读量多少，展现量多少，这些问题只能是铺垫，而是直接问他们建议我们这种如何切入粉丝。一般成熟的运营，都有比较强悍的用户研究能力，比较了解。如果花了钱的，建议，直接看后台，后台评论-转发-点赞-阅读量。注意：这里不是看数据有多大，而是数据的比值是否OK，能判断一个渠道的活跃程度。         至于花了钱的，我着重建议，先花钱，再按第二部分思考。         没花钱的经验都不值钱...