中国金融新媒体营销品牌价值50强!

上周，新榜发布了依托新榜品牌指数评定的中国500强企业新媒体品牌价值排行榜，广受业界关注。作为品牌价值评估的系列产品，今天，中国金融新媒体营销品牌价值50强亦获公布。

根据中国国际公共关系协会、复旦大学新闻学院等专家学者的意见，以媒体机构和自媒体为对象、以微信公众号为主要平台的品牌价值评估，着重考察其在广告营销推广方面的能力表现。

评估模型中，包含新媒体的传播指数、内容质量、社群运维、商业拓展、跨平台能力等维度，综合评定其新榜品牌指数。这是目前业内评估新媒体营销品牌价值最全面、最具实用意义的标准，新榜期待这一指数能够为广告主（代理商）提供在广告投放、深度合作方面的重要参考。

此外，“新榜优选”广告匹配交易平台本月已公测上线，为广告主与媒体主搭建起“去中介化”的对接桥梁。在“新榜优选”平台上累积的交易数据和信用记录，也将在后期纳入营销品牌价值评估模型，让市场选择成为决定性因素。

新榜开展新媒体营销品牌价值评估的首期产品聚焦于金融行业，即“中国金融新媒体营销品牌价值50强”。而后，我们将以双月报形式定期公布这一榜单，并陆续展开针对汽车、时尚、美食、旅行等其他细分行业的专项营销品牌价值评估。

一、不以阅读数论英雄，50强公众号传播指数多位居中流

“篇篇爆文”“10w+”一直是公众号运营者的期待，但“尖子生”并非只是阅读数的佼佼者。中国金融新媒体营销品牌价值50强榜单显示，公众号的传播指数多位于700—800之间，指数达到900的账号较少。排名前十的账号中，仅“第一财经谈股论金”和“腾讯证券”传播指数达到900。

二、行业相关性指数整体优异，50强专业性特征明显

评估统计发现，50强账号的行业相关性比例较高，显示出金融类新媒体较强的垂直性和专业度。50强榜单中，行业相关性指数达到900以上的账号占比高达64%，700-800之间的账号达到30%。而在未上榜的金融类公众账号中，不相关的内容占据较大比例，主要为成功学“鸡汤”、商界名人的言论及八卦等。

三、50强公众号跨平台融合性强，利用微信整合渠道意识稍浅

统计发现，金融新媒体50强公众号在融合价值方面表现优异，指数分布区间处于高位，这表明多数公众号非常注意连接其他媒体平台的资源、进行跨平台传播；而在渠道指数表现中，低于300的账号占比高达60%，没有一个账号指数高于900。

造成这一结果的原因有两个：一是财经、金融类信息密度大、更新快，大部分金融行业公众号仅靠发布实时资讯即可获得广泛关注，形成品牌影响力；二是一些账号在纸媒、网媒时代就已经颇具实力，社群维护与商业拓展主要依据自身的网站或者客户端，对微信的依赖度较低。

四、细分指标中个人账号表现优异，品牌挖潜能力足

在50强榜单中，绝大多数账号由传统媒体、金融专业性网站、金融社区等开设，个人账号比例较小。在指数表现上，有机构依托的金融新媒体也整体靠前。个人/团队账号虽然在数量与平均指数上不占优势，却在细分指标中有惊喜表现。

比如在“粉丝互动性”这一指标中，仅有两个个人帐号获得用户赞赏，其中“狂放的郁金香”凭借其较高的用户粘性，7月份共获得793次赞赏，第二名“揭幕者”也获得了127次赞赏。在“文本吸引力”下的“稳定性”三级指标中，个人写手“沙黾农”7月一共发了26篇推文，篇篇10w+，是当之无愧的“稳定发挥”。

五、获得原创声明的账号占比低，原创性仍将是形成品牌的一大途径

在对原创力的评估中，新榜监测统计了由微信官方邀请开通原创声明并标注“原创”标签的公众号内容。统计发现，50强账号中，仅有15个帐号受邀开通“原创”声明功能。在这些帐号中，有原创标签的文章数量也不高，仅“证券时报网”的原创篇数达到126，其余均为数十篇。这一数据表明，金融新媒体在原创性方面仍有极大的提升空间，通过找准自身定位、发布原创信息，将有效地提升新媒体品牌。

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