共享经济背景下自媒体运营模式的变化(2)

再次，内容更加丰富。这里所说的“内容丰富”不单单指内容更具深度和专业，同时还包括自媒体的更新频率以及每天的发文数量。从平台角度看，一个自媒体账号只有每天都有丰富的内容才能获得平台的认可。从受众角度来看，只有提供丰富的内容才能增强粉丝的黏度以及吸引更多新受众的关注，同时丰富的内容也是作者与受众互利交换的基础。

（二）自媒体盈利模式的转变

当下，自媒体的主流盈利模式仍以文章阅读量的收益为主。而在共享经济时代，共享经济的商业模式是“闲置资源+共享平台+人人参与”，其盈利模式分为平台推广费、平台服务费、附加增值费、线下展示费这四种。在共享经济的影响下，少数自媒体的盈利模式也开始发生转变。

首先，广告费方面。当下，平台收益是自媒体的主要盈利来源，但是平台收益的高低取决于文章的阅读量。而在共享经济“平台推广费+平台服务费+附加增值费+线下展示费”盈利模式的影响下，少数优质自媒体账号已经转变了盈利模式，平台的收益已经成为其收入的一部分，外部的广告费用逐渐成为这些自媒体的主要收入来源。

其次，增值服务费方面。其实，自媒体的增值服务很早就已经出现。在自媒体出现后不久，一部分原创度高的自媒体就推出了这类服务，主要包括付费阅读、会员制、私人定制、咨询服务、沙龙培训等。④其中，内容付费通常有两种方式，一种是先提供部分内容供用户阅读，如果想阅读完整就需要付费；另一种就是目前比较流行的打赏方式，用户阅读完文章后可以随意打赏作者。⑤

但是，在共享经济背景下，绝大多数自媒体的增值服务转向了其他领域，而不再是对内容收费。以自媒体“军武次位面”为例，该自媒体的内容一直是免费的，但是从2017年开始，“军武次位面”推出了“俄罗斯军事旅游项目”，这项增值服务是面向广大粉丝与军迷展开的。这一增值服务既不影响普通受众的内容体验，又可以为一些受众提供军事体验渠道，同时也可以增加自己的盈利。可以说，这种“三赢”的增值服务是共享经济理念的最直接体现。

再次，“内容+电商”的盈利模式。“内容+电商”的模式并不是一种新的盈利模式，例如知名的自媒体“罗辑思维”就成功地运用这一模式，“罗辑思维”每个星期都会向受众推荐书目，并指明购买渠道，这样既能满足受众对知识的需求，又能从出版社那里得到一定的分红，可以说这也是一种资源共享的行为。

但是，在共享经济思维的影响下，“内容+电商”的模式再次发生转变。同样以自媒体“军武次位面”为例，“军武次位面”从2017年开始，不但每期内容中都会推荐与自媒体定位一致的商品，并且还开通了网店。值得一提的是，内容中推荐的所有商品都是他们自己的，而不是代销或为商家做广告。总的来说，随着共享经济的日益成熟，自媒体“内容+电商”的这种模式也发生了改变，优秀的自媒体在为别人打广告、做代理的同时，也开始拥有自己的商品。在共享经济背景下，自媒体由纯粹的传播信息转变为“自媒体+自商品”的结合体。

（三）自媒体运营者固化

当下，自媒体之所以能够成为我们日常生活中主要的信息来源，其原因大体有两个：第一，移动互联网技术的发展；第二，自媒体门槛低，内容相对主流媒体更能吸引受众。其中，第一个原因是自媒体产生的基础，没有移动互联网技术的成熟，自媒体就失去了生存的基础。而相比于前者，门槛低，内容更为丰富才是自媒体能够蓬勃发展的重要因素。

相比于传统媒体，自媒体具有低门槛的特点，这一特点使得我们每个人都能拥有自媒体，每个人都能成为自媒体的运营者。在自媒体时代，众多自媒体平台都能为普通受众提供申请自媒体的渠道。但真正能够将自媒体做好的运营者却不多，而且随着共享经济对社会影响的逐步加深，真正有能力运用共享思维的自媒体运营者也将固化为以下几类。

第一，团队运营。以“今日头条”“企鹅号”“一点资讯”等主流自媒体平台为例，这些平台中每天稳定更新内容，提供优质视频资源的自媒体账号基本上都是团队在运营。在团队中，撰稿、编辑、视频解说、视频剪辑分工明确，团体运营既能保持内容的质量又能持续稳定更新。同时，这些自媒体凭借较强的创作能力，能够很轻松地得到平台的认可，获取更多的平台权限和外部广告等其他资源。

第二，业内的专业人士。这类自媒体运营者往往由平台邀请入驻，因此这类自媒体账号也会拥有很高的收益等权限。除此之外，这类运营者也能够创作出优秀的文章，发表自己独到的见解，并获得很高的阅读量和粉丝量。

第三，媒体记者。现在很多媒体记者都拥有自己的自媒体，而且这些自媒体都会被平台认可并加上“V”的标识。相比于团队运营来说，这类自媒体主要以文字内容为主，但由于运营者是拥有很强写作能力、丰富关系网的媒体记者，所以此类媒体账号在运营过程中也能灵活使用共享思维。

第四，领域内的兴趣爱好者。这类运营者只是对某一领域感兴趣，虽然相较于前三者并无太大优势，但是和那些只为跟风的运营者相比仍有优势。

总的来说，在共享经济中，虽然自媒体依旧门槛很低，但能够利用共享思维的必将是那些拥有优质内容创作能力和众多粉丝的自媒体。而且随着时间的推移，自媒体行业的资源会越来越向这类账号倾斜。所以，未来自媒体的运营者会出现固化的趋势。

（四）自媒体的品牌化倾向

在自媒体刚刚兴起之时，大家纷纷涌入自媒体领域的目的很简单，普通的自媒体运营者是为了多一份额外的收入，而行业专家或媒体记者进入自媒体行业是为了拥有能够发表自己言论的渠道。但是，随着自媒体行业的发展，自媒体开始变得专业化，很多业余的自媒体开始被淘汰，专业的自媒体人开始出现。专业的自媒体人不再将自媒体当作业余，他们有着自己的团队，能够创作出优秀的内容，并逐渐占据了自媒体平台中的优势资源，树立起了自己的品牌。

而随着共享经济对社会影响的加深，再加上共享经济中利益的驱使，自媒体的这种品牌化倾向越来越明显。很多优质账号开始将账号的名称、头像注册成商标，并以此为基础建设网站或公司，打造自己的传媒经济生态圈。以自媒体“找靓机”为例，该自媒体从文字内容的创作逐渐发展为视频内容的创作，到目前为止，已经建立起了包括自媒体、找靓机网站、找靓机APP在内的品牌经济圈。

总的来说，共享经济的影响是广泛而深远的，它不仅对自媒体这种新的媒体形式产生影响，促使其做出改变，而且对整个传媒产业的创意生产、内容创作、信息传播也产生了很深的影响。

三、结语

共享经济背景下自媒体运营模式的变化(2)
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