共享经济背景下自媒体运营模式的变化

摘要：作为当下重要的信息生产者，自媒体在经历了“野蛮式”的生长之后，目前依然处于不断上升的阶段，并呈现出许多新的特点。尤其是在当前共享经济日益成熟，共享经济模式向其他领域扩散的背景下，自媒体在运营过程中不可避免地会受到共享经济模式的影响。本文以共享经济和自媒体的特点、内涵为切入点，分析共享经济背景下自媒体在内容生产、盈利模式、运营主体等方面的变化。

关键词：共享经济；自媒体；信息传播；变化

随着移动互联网的深入发展，社会的各个方面都在发生颠覆性的变革。在信息传播领域，基于移动互联网的自媒体异军突起，并逐渐成为受众主要的信息来源。而在社会经济方面，移动互联网技术掀起的“互联网+”浪潮催生了“共享经济”这一模式，共享经济首先在交通出行、住宿等领域取得成功，并引发了广泛的关注和产业的巨大变革。同时，随着共享经济模式的成熟，共享模式也逐渐向其他领域扩散，并推动着同样基于移动互联网而生的自媒体的转型。

一、基于移动互联网的自媒体与共享经济

随着各大新闻平台的出现及规则的完善，自媒体数量呈现出了几何倍数的增长。当然，自媒体的快速发展得益于移动互联网技术与应用的发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。同时，使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。①

移动互联网的深入发展催生了新的媒介形式，也对我们生活的方方面面产生了颠覆性的影响，并且掀起了“互联网+”的变革浪潮。在这一背景下，“共享经济”一词也应运而生。同时，随着理念的日益成熟，共享经济也在不断向服务业、信息传播领域等各行各业渗透，并对我们的生活产生了重要的影响。例如交通领域，根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2017年6月我国网约车用户数量已经达到了2.78亿，其中网约专车、网约快车的用户为2.17亿，增长率为29.4%。单从网约车来看，共享经济已经是社会生活不可缺少的部分了。

“共享经济”从微观的商业模式上看，是指利用任何有价值的闲置资源、零散时间、特殊技能创造新的价值。从更加宏观的角度看，共享经济是一个建立在人类和物资共享基础上的社会经济系统。②换而言之，共享经济就是将自己的资源提供给别人使用，在满足他人的同时使自己得到满足或得到一定的回报。共享经济本质上是一种互助互利的经济形态，它力图通过发现产能过剩的领域并借助互联网尤其是移动互联网的技术手段达到供需平衡。③

其实，共享经济这一概念出现得很早。1978年，马科斯·费尔逊和琼·斯潘思在论文《社区结构和协同消费》中就首次提出“共享经济”一词。到了1980年，美国学者阿尔文·托夫勒在他的著作《第三次浪潮》中提出了“人们提供产品或服务的目的只是为了满足自己的需求，而不是为了出售和交换”的“产消者”概念。

虽然共享经济概念起源很早，但受限于当时的社会、经济等因素，共享经济并未引起关注。直到2011年，美国人萨拉·霍洛维茨发表了题为“共享经济：一场静悄悄的革命”的文章，深入分析了共享经济模式，认为共享经济将会对整个社会的发展带来重大影响。现在看来，萨拉·霍洛维茨确实成功地预言了共享经济的颠覆性，但是共享经济时代的到来却有其必然性。2011年，可以说是移动互联网飞速发展的开端，在短短几年内快速发展的移动互联网就掀起了“互联网+”理念浪潮。在这样的背景下，共享经济的产生可以说是一种自然而然的事情。

虽然共享经济概念的提出早于自媒体，但共享经济真正的爆发却晚于后者。而在共享经济发展的过程中，自媒体也在一定程度上推动了它的发展，随着共享经济的日益成熟，其不仅改变了整个社会的产业模式、人们的生活方式，而且反过来对信息传播媒介也产生了颠覆性的影响。作为传媒产业的组成部分，自媒体的发展在共享经济背景下也不可避免地发生变化，这种改变是基于自媒体本身特性上的、更为深入的变化。

二、共享经济中自媒体运营的变化

闲置资源、共享平台、人人参与这三点是共享经济的最基本要素，在共享经济规则下，每个人都能使用移动互联网设备进行互动，并分享自己的想法、感兴趣的内容等。同时，也正是这一规则重新定义了处于新媒体冲击中的媒介形态。而本身属于新媒体范畴的自媒体在共享经济的规则下也必须运用新的思维方式来更好地利用人员、创意、软硬件等资源，以便获得更好的发展前景、更多的利益。北京信息科技大学公共管理与传媒学院刘庆振在论文《共享经济时代媒介产业转型的模式创新》中提到，未来媒体想要快速发展就必须依靠共享经济的理念。从目前来看，很多自媒体在运营过程中的确开始转变方式，并且在共享经济的影响下发生了一些变化。

（一）自媒体内容的变化

本质上，共享经济是为了满足自己或获取一定的回报，而自媒体生产、传播信息的目的也是为了满足自己的需求，这一需求就是盈利，在这一方面二者的本质是相同的。作为媒体想要拥有受众、获取盈利，内容是至关重要的。为了更好地吸引受众、增强粉丝黏度，很多自媒体在内容生产方面都有所改变。

首先，内容创作选题方面的改变。自媒体之所以能够吸引大家去注册就是因为它有很强的自由性。换句话讲，自媒体运营者之所以申请自媒体就是因为他对某个领域感兴趣或者对某个领域较为擅长。所以，其内容的选择与生产都是根据个人的兴趣和想法。但是，随着共享经济的不断发展，自媒体运营者在内容创作方面也开始从封闭、专有模式向开放共享模式过渡。

以微信公众号“谈兵”为例。该公众号在改版之后，内容选题的决定权已经交给了读者，作者已经彻底转变为纯粹的“内容创作者”。而微信公众号“谈兵”在选题方面的转变正是共享经济在狭义层面上的体现。在内容创作过程中，作者只需生产优质内容，而读者仅需提出选题就能看到自己关心的内容。

其次，内容原创度不断加强。从自媒体出现开始，内容抄袭的问题一直为大家所抨击。但是，在共享经济背景下，自媒体想要得到更好的发展就必须拥有高质量的内容，而那些靠抄袭、搬运、伪原创的自媒体将愈发难以生存。一方面，从平台角度看，为了与其他平台竞争就必须提高自身的内容质量。以今日头条为例，它提出了各种扶植优秀作者的策略，但作为互利交换自媒体必须生产高质量的原创内容。在这一过程中，自媒体与平台之间也形成了一种共享，自媒体可以充分发挥自身的创作能力，而平台的闲置技术、数据资源也得到利用。另一方面，从自媒体与受众角度看，要维持作者与读者的共享模式，自媒体就要提供高质量的原创内容。

共享经济背景下自媒体运营模式的变化
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