自媒体不是“自由体”

江德斌

摩拜被美团收购后，创始人借此实现财务自由的结局，令许多创业者心驰神往、津津乐道。近日，不少公众号自媒体纷纷对“摩拜创始人胡玮炜套现15亿”的事情大做文章，危言耸听地炮制“你的同龄人，正在抛弃你”的恐慌，成了这几天朋友圈里最火的“鸡汤”。这些文章一直在拿“别人的成功”和“你的平凡”作对比，一直在强调“你的同龄人，正在无声无息地抛弃你。”4月6日，韩寒发了一条微博，直指这篇流传甚广的朋友圈热文：“它已经不光光是在贩卖焦虑，而是在制造恐慌。”

很显然，这篇清明节期间骤然走红的自媒体文章，乃是典型的“蹭热点”鸡汤文，而且是一碗“毒鸡汤”。其借助社会热点新闻，将其内容揉碎、重组后，掺杂入作者真假难辨的感怀，混淆创业、套现、投资等概念，用一些小资风格的语句，打出所谓的“抛弃”口号，挑逗读者的焦虑情绪，引起网友的心理失落，进而达到爆款点击的效果。

从传播情况来看，其收获了庞大的网络流量，激发了诸多争议、批评，但从社会效益来看，其将价值观卑劣的“毒鸡汤”，引诱网友闷头喝下，产生了巨大的负面影响，不可不提防。

这样的“毒鸡汤”套路很常见，乃是时下自媒体写作的一大特色。它们有意紧随社会热点，只要一发生轰动性的社会热点新闻事件，就如同苍蝇一般集体扑上去，从各个角度下嘴撕咬一番，炮制出一大批“蹭热点”文章，以各种耸人听闻的标题、情绪化表达的语句、煽动性的观点、真假难辨的“毒鸡汤”等掺杂在一起，诱导网友点击转发，从而借机获利。

自媒体“毒鸡汤”的盈利模式，就是获得庞大的网络流量，跟电视的收视率、网络视频的播放量一样，均是“万恶的指标”。为了达到流量目标，一味追求轰动效应、10万+爆款文章，迎合网友的低俗阅读趣味，甚至于有意捏造虚假事实、鼓噪非理性情绪，缺乏社会责任感和道德底线。

近年来，在公众号自媒体流行的“毒鸡汤”，依靠种种低俗手段，打着慰藉网友心灵的名义，猛灌各种“毒鸡汤”，获得了巨大的流量，成为自媒体的成功典范，由此引起无数写手的效仿，导致“毒鸡汤”满天飞。

如今，自媒体最流行的几种文体，就是鸡汤文、养生文、成功学等，都是在论坛、博客、微博等时代得到验证的，具有低智、煽情等共性，很容易吸引到网友的关注点击。

如果说鸡汤文偶尔喝一碗，还能慰藉下心灵，提振下情绪，有那么一些正面效果，还能够被接受。可“毒鸡汤”就百害而无一利，它们混淆事实真相，宣扬谬误百出的价值观，刺激网友的亢奋情绪，鼓吹不适宜的行为。甚至有部分“毒鸡汤”为了眼球效应，公然鼓吹以暴制暴、人肉搜索等违法行为，并冠之以所谓的“正义”，误导网友走歧路，煽动他人以身涉法，自己却躲在角落里数钱，收割网络流量红利，跟“吃带血的馒头”毫无二致。

清醒点吧，网友们，别再被“毒鸡汤”迷惑了，最该抛弃的就是这些价值观卑劣的“毒鸡汤”。

自媒体不是“自由体”
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