618京东累计交易额1592亿 天猫|京东|苏宁易购|拼多多用户人群画像对比分析

中商情报网讯 ：6月18日零点刚过，天猫618将持续两周的购物热情推至高潮，618期间，京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。近年来，由于互联网和移动互联网终端的大范围普及，传统电商的线上零售业务得到了巨大的增长。据商务部数据，2017年我国网络零售由高速增长向高质量发展转变，零售额达到7.18万亿元人民币。其中，实物商品的网上零售额达到5.48万亿元，增长28%。查看历史数据发现，网络零售总额稳步上升，GMV增长率爆发期结束，网零占比社零的比例逐年上升，已经完全成为常规手段，随着农村电商等举措的进一步开展，预计2018年网零占比社零份额将首次突破20%。

数据来源：商务部

综合电商用户人群画像

天猫

白领、第三产业、体态均衡无需试穿

天猫用户收入水平相对较高，40%用户月薪高于5000，20%用户月薪高于10000，用户群体相对优质。词频搜索中多数为衣帽类产品，中高端衣帽类用品为用户在天猫购买的首选产品。此外，天猫用户商旅特征明显，生活讲究性价比，附加值偏高。

相对于以京东为代表的自建仓储电商品牌，天猫由于没有自建仓储物流导致物流配送精确度较低，物流网末端的西北、东北地区建设较差。

相对地，天猫在公路网密集、物流发达的中东部，特别是广东、江浙沪和中原地区具有较大优，其中广东用户占比16.7%，江浙沪占比19.6%。

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