吉林市举办首届农产品十大区域公用品牌发布会暨授牌仪式

为推动实施吉林市乡村振兴战略，扎实开展农产品加工业和现代农业“招商季”活动，进一步提高吉林市农产品品牌的竞争力和影响力，不断扩大区域公用品牌的知名度和美誉度，加快推进全市现代农业发展，11月16日，吉林市委、市政府在希尔顿欢朋酒店隆重举行“吉林市首届农产品十大区域公用品牌发布会暨授牌仪式”。

市领导张焕秋、唐永军、沈德生、张殿锋、孙维国、刘长木，省农委主任于强，毕克千、孙全仁、付彦平等市委办、市政府办领导，以及市委宣传部、发改委、人社局、水利局、农委、商务局、林业局、畜牧局、粮食局、工商局、质监局、旅发委、妇联等市直部门领导，各县（市）区党委或政府、开发区党工委或管委会主要领导、分管领导，农业部门主要领导、分管领导，各参评区域品牌申报主体代表，品牌覆盖区域企业、农民合作社成员代表，域内各级农业产业化重点龙头企业、星级休闲农业企业代表，域外客商、合作伙伴、消费客户代表，驻吉20多家新闻媒体记者及市农委系统干部，共350多人参加了发布仪式。吉林市著名主持人杨文杰领衔文投吉林市文化传媒有限公司积极配合市农委，经过精心筹备、多次磨合提升，高质量、高标准成功承办了本次活动。

现场，分三轮发布21个品牌，大屏幕每轮展示7个品牌内容，连续播放7个品牌小片，市领导通过触摸屏幕进行发布，为获奖代表颁奖，入围的十大品牌商家代表逐一进行1-2分钟的品牌推介。万昌大米、满祖乌拉、大荒地大米、桦甸林蛙、二道甸子黄牛、舒兰大米、乌拉街小米、黄松甸黑木耳、吉林可视农品、二道黄桃荣获“吉林市农产品十大区域公用品牌”称号；船厂鲜食玉米、小白山苹果、蛟河洋菇娘、孤店子大米、红旗岭草莓、桦甸林下参、鸡冠山无公害蔬菜、石井沟黄粉虫鸡蛋、小绥河金黄李子、罗圈沟葡萄、永吉紫苏等获得“吉林市农产品区域公用品牌”荣誉。

据了解，吉林市委、市政府近年来高度重视品牌农业建设，通过资源有效整合，创建了如吉林大米、黑木耳等一批农特产品“金字招牌”，并在国内外市场热销，知名度不断提升。同时，也成为建设现代农业经营体系的重要突破口，成为促进农民持续增收的重要路径。

为加快推进农业供给侧结构性改革，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌，促进农民增收和农产品加工业持续健康发展，提高吉林市现代农业发展质量和效益，2017年6月，吉林市农委按照吉林市委、市政府的统一部署，精心谋划并推进了首届“寒地、黑土、天蓝、水绿——吉林市农产品十大区域公用品牌”评选发布活动，成为吉林省第一个系统性建设农产品区域公用品牌的地级市。市农委牵头组建了“吉林市农产品区域公用品牌评委会”，研究制定了《吉林市农产品十大区域公用品牌评选方案》，并下发到各县（市）区、开发区。评选活动启动以来，各县（市）区、开发区党委、政府高度重视，新闻媒体积极参与，各农业新型经营主体热烈响应，社会各界广泛关注，氛围浓烈、反响强烈、竞争激烈。

通过各品牌主体申报，县（市）区农业部门推荐，市农委审核，共有21个品牌符合评选条件。按评选方案要求，评委会分别于9月15日和9月18日在《江城晚报》、《江城日报》进行了公告宣传。搭建了网络评选平台，于9月15日开始进行了为期10天的网络公开投票。9月25日，组织10个市直部门的11名专家组成专家组，进行专家评审、量化打分。最终，综合网络投票和专家评审打分情况，结合考虑参选品牌的知名度和影响力，拟定舒兰大米等10个品牌获选吉林市农产品十大区域公用品牌。

作为评选的重要环节，吉林市农委联合文投集团吉林市文化传媒有限公司，共同承办“吉林市农产品十大区域公用品牌发布会暨授牌仪式”。活动评出10个吉林市农产品十大区域公用品牌和11个吉林市农产品区域公用品牌，授予相应称号并颁发证书。评选结果有关新闻媒体公布。获得“吉林市农产品十大区域公用品牌”称号的主体，可在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传、展览以及其它业务活动中使用相关LOGO及其称号。下一步，市政府将组织评选出的吉林市农产品十大区域公用品牌产品，在11月份浙江省杭州市召开的吉林省和吉林市农产品推介会上进行宣传和推广，不断扩大区域公用品牌知名度和美誉度。

背景资料：建设农产品区域公用品牌的现实意义

农产品区域公用品牌，是指在一个具有特定自然环境、人文历史或生产加工历史的区域内，由相关组织注册和管理，并授权若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。这类品牌对其区域的形象、认同度、美誉度起到积极作用。农产品区域公用品牌是现代农业专业化、规模化、特色化、区域化发展的必然结果，好的区域公用品牌是农产品争创“全国第一”、“世界知名”的基础。农产品区域公用品牌在一定程度上就是农产品的统一品牌行为，通常以产地为名称，如吐鲁番葡萄、章丘大葱、烟台苹果、西湖龙井、中宁枸杞、和田玉枣、盘锦河蟹等，具有较好的产品质量、鲜明的产地区域特色和强烈的本土个性。区域公用品牌一旦形成，就会成为区域内所生产相同产品的相互关联企业共同享有的一种无形资产。诸多分散的小规模农产品生产经营者就能够通过区域公用品牌分享一般品牌所没有的增值收益，并由此进一步提升区域品牌的影响力、地区的整体形象、增强市场竞争力。

实施农业区域品牌战略、树立产品信誉、培养市场信任、赢得消费者信赖，是让农业强起来的必由之路。近年来全国各地都十分重视和强调农产品区域公用品牌的建设工作：一是成为发展现代农业的战略选择。当前我国已经到了传统农业向现代农业转型跨越的新阶段，到了质量兴农、品牌强农的新时代。全面实施农产品区域品牌战略，是推进农业供给侧结构性改革的需要，是推进农业标准化、产业化、国际化的重要举措，是提升农产品质量安全水平和市场竞争力的迫切要求。二是可以在更大范围配置资源形成聚集效应。农产品区域公用品牌是由政府、企业、协会、农民专业合作社组织以及农户等多方面力量共同支撑发展的品牌类型，通过整合力量共同利用同一农业资源，有利于品牌创建过程中不同环节、不同阶段形成聚合效应，共同打造区域内独特的优势产业。三是有利于推动区域发展和农村繁荣。创建农产品区域公用品牌，能够有效带动农产品生产、加工、销售、服务等相关产业发展，实现产销一条龙，延伸产业链，实现一二三产业融合发展，就地消化农村剩余劳动力，促进农业增效、农民增收。

吉林市举办首届农产品十大区域公用品牌发布会暨授牌仪式
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