视频网站玩跨界背后：主营业务持续烧钱

爱奇艺推掌机？乐视要进军生鲜市场？视频网站的动作总是花样百出，让人大跌眼镜。在各种跨界背后，却隐含着视频网站主营业务持续烧钱的悲哀

视频网站纷纷玩起了跨界。近日，爱奇艺联合极限矩阵、英伟达正式推出iPLAY掌上游戏机终端，并宣布建立游戏联盟。另一边，它的同行小伙伴乐视也动作不断，宣布上线“乐生活”进军生鲜类电商市场后，再次发布“LePar超级合伙人”计划，在线下成立乐视TV体验店，探路O2O。

从扎堆自制剧到盒子大战，再到如今的遍地开花，视频网站们似乎成了无所不能的主。然而，这一切的背后却是它们主营视频业务持续烧钱的悲哀。

“视频网站把价值观核心寄托于热播电视剧的时代已经结束。”一位不愿具名的国内视频网站工作人员告诉《国际金融报》记者，如今视频网站需要做的是打通整个产业链，追求终端控制，使内容得到很好的分销，获得更多的流量增长的同时多领域发展，使视频网站的业务不再是视频业务本身，还要多点全面开花，推出创新业务，以此来更好地支撑其本身亏损不堪的视频内容业务的发展。

“盒子”大战

为了追求全产业链的控制，互联网企业从未停止对终端的追逐。上一波是互联网手机，这一波是电视产品。

从2013年下半年开始， 随着小米盒子、乐视盒子、PPBOX等盒子类产品相继发布，拉开了视频厂商“客厅大战”的序幕。然而，近日，新闻出版广电总局约谈7家互联网电视集成业务牌照方，再次重申“181号文”（广办发网字[2011]181号《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》）：其一是要求互联网电视不得与视频网站相连，必须撤掉视频网站专区等第三方视听集成应用APP；其二是要求互联网电视取消电视直播、时移和回放功能。这也为打得火热的“盒子”大战浇了一盆冷水。

事实上，政策一直是盒子所遇到的瓶颈。2011年，广电总局发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》。此后，广电总局陆续发放了7张牌照，持牌商均为广电系成员，如CNTV、华数传媒和百视通等。由于广电总局规定，电视盒子只能连接广电总局批准设立的集成平台，不能与其他互联网企业数据库连接，而内容服务商只能接入集成平台，不能与公开网络连接。因此，在很长一段时间内，没有厂商发布“盒子”类产品。直到2013年小米盒子的出现，才改变了“盒子”的竞争格局。因为小米当时走了一条“围魏救赵”的路，通过与CNTV合作规避了政策风险。

小米的方法也得到了乐视、阿里的借鉴，他们纷纷通过与集成平台商合作。然而，大多数盒子厂商在与7家牌照方合作后，要么直接在盒子中加入其他视频网站内容，要么在其本身所带的应用商店中加入视频网站APP。随着近日来广电总局重申并加大了对电视盒子视频内容的监管力度，盒子与视频网站的这种“默契”合作或许将遭到“突然死亡”的结局。

值得一提的是，品牌盒子被总局盯得紧，但市面还流行着一种“山寨盒子”，这些盒子通过技术手段盗取正版资源，放入盒子中免费给用户观看，这些都是山寨盒子的优势卖点。“有时播放资源会被取缔，暂停播放，但过一两天便会恢复。”家里装有一个山寨盒子的韦舜之（化名）告诉《国际金融报》记者，山寨盒子比品牌盒子更便宜，且在如今的政策下，品牌盒子取消了原来盒内自带的一键安装程序，增加说明书来指导用户自行安装视频应用，利用打擦边球的方法来规避广电总局的控制。这也让一些用户觉得比较麻烦，情愿选择一步到位的山寨盒子。这些不遵守规则的竞争者解决了盒子应用体验不佳的问题，比正规的盒子产品更有吸引力，也让视频网站的盒子业务遭遇到前所未有的危机。

扎堆自制

虽然盒子业务受到国家政策的影响，但对于视频网站来说，同样也有利好政策促进其他业务。前不久，国家广电总局一纸“限歌令”让各大卫视叫苦连连，充斥眼球的歌唱类选秀节目一下子“冷清”了不少。利用这个“空档期”，各大视频网站纷纷推出脱口秀、真人秀等自制综艺节目，以轻松幽默的形态、贴近热点的话题、接地气的表达，吸引了大量受众。

在“眼球争夺战”中，自制综艺节目可谓视频网站继微电影、自制剧之后的又一法宝。据不完全统计，优酷、土豆、爱奇艺等网站现已推出百余档自制综艺节目，以明星访谈、脱口秀、真人秀等类型居多。加盟这些节目的，既有延参法师等网络红人，也有许多当红明星，更不乏商界名人。明星效应之下，收视率节节攀升。搜狐CEO张朝阳此前在接受《国际金融报》记者采访时也表示，搜狐未来会在自制剧领域加大投入。

“这是视频网站在经历了版权价格战之后的主动选择。在现有条件下，一味比价购买影视剧不利于网站的良性发展。推出自制节目不仅能满足网友需求，更能凸显网站特色，形成自己的品牌风格。”上述视频网站工作人员告诉记者。

对于视频网站来说，曾经采购热播电视剧的狂潮仍然令人记忆犹新。在那个时期，单集电视剧的价格从几千元、几万元一路飙涨至数十万甚至上百万元，一部剧的网络版权卖出千万元级别比比皆是，一些热门剧集甚至还没开机就已经引发视频媒体的争夺大战。当时就有业内人士表示，这样下去迟早大家都玩完。

然而，自制剧的兴起，也带来了盲目扎堆的现象。视频网站们似乎形成了一种烧钱怪圈，无论是盒子大战，还是自制剧亦或是其他，只要有一家涉足，其余的必会蜂拥而上，如此激烈的生存环境下，视频网站如何差异化竞争是一个值得思考的问题。

大胆跨界

“目前的盒子产品，内容同质化非常严重。未来，只有在品牌和内容广度、更新速度方面有优势的公司，才有可能培养出足够的客户黏性。毫无疑问，那些自身拥有内容资源的盒子品牌更容易培养用户黏性，但这也需要一定程度的创新和突破。如今的视频行业比的就是谁先跨足新行业。”上述视频网站工作人员告诉记者，视频网站的创新不仅要体现在盒子或是自制剧的制作上，大胆跨界是如今视频行业的主旋律。

据了解，继推出iQIYI inside计划后，爱奇艺近日正式推出掌上娱乐终端iPlay；乐视则宣布了更令人大跌眼镜的决定——进军生鲜市场；搜狐视频更强调全媒体公司发展，张朝阳在此前接受《国际金融报》记者采访时屡次强调，“搜狐视频不仅是一个视频网站，也是一个传媒公司，因此可以在搜狐新闻客户端、门户网站甚至搜狐拼音上，交叉推广我们的视频内容。”

“在强调内容的基础上，如今的视频网站们更倾向于向全媒体公司发展，探索的是如何给用户带来新的玩法。”上述视频网站工作人员告诉记者。

视频网站玩跨界背后：主营业务持续烧钱
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