微信公众号将推行付费阅读 自媒体福利来了？

【观察者网综合】经多家媒体向腾讯官方证实，微信公众号将推付费阅读功能，目前正在内测中，至于上线时间，马化腾在IT评论人士洪波朋友圈回复称，“已经反馈了，争取加快”。

事情起源2月14日下午，洪波在朋友圈发的一篇文章：《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》，称自己将开设收费专栏。

很快，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”，并且回应了关于“测试太久”的疑问，称“已经反馈了，争取加快”。这也意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。

据了解，当初微信订阅号启动认证收费的时候，就有业内消息称，微信讲开启付费订阅功能，不过这一消息当时被腾讯官方否认。

直到去年，又有消息传出微信公众号付费阅读功能已经提上日程。同时传出，目前已经邀请个别公众号测试。然而该消息一出，微信官方立即声明称，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测,暂不对外开放申请。截至目前，微信提供给公众号的变现方式仍是广告以及原创打赏功能为主。

2016年8月份，有爆料称微信公众要要推出付费订阅功能，“思变华娱乐”公众号主页上也出现了“付费阅读”选项，不过很快该公众号就被注销。腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏随即承认，思变华娱乐是微信旗下的测试号，但没有透露更多消息，只是说“大家别想太多”。

不过，在互联网“免费模式”仍占主流的的今天，微信付费阅读真能走得通吗？知识付费的春天是否真的到了？

根据资料显示，目前除腾讯的公众号之外，今日头条、阿里、百度、京东等陆续推出公众号，就连以知乎、果壳、逻辑思维为代表的创业公司也推出了知乎live、分答以及得到，进行着内容变现的尝试，无疑直接冲击微信公众号。

此外，愿意付费阅读的调查也不乐观。

腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示，约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费，包括付费订阅内容、下载文件等。

易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》也显示，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费；用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。

但是，iResearch的一项报告则称，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。

腾讯CEO马化腾

其实，自媒体变现早已谈论多年，直到去年微博自媒体Papi酱成功获得1200万融资才再次提上议程，让人纷纷感叹“自媒体春天”不远，但先有几个能赚钱的Papi酱不好说，其次Papi酱也未必有我们想的那么“风光”，去年11月，有媒体就报道称原本参投的逻辑思维“原价”撤资，即未投一分钱。

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