【视频】新媒体及未来媒体的发展趋势(2)

第三个层次是微信群。微信群有两种核心玩法，像我自己第一种玩法是精准玩法，我建了几个自己经常要上的群，比如说我的学生群我得经常去看他们，他们在聊什么内容。第二就是我的工作群，第三就是我的研究群。这是一种精准的传播手段。

除了这样一种手段之外，就是非常广泛的大众传播。有一个做幼儿教学的自媒体它建了多少个群？20万个群，它是用软件来进行管理的。

我们再看一下在微信第四个层次当中，包括订阅号、服务号、企业号、包括最近推出来的小程序。

第五个层次是什么呢？是H5。各种H5，各种新的艺术表现形式。

我们可以认为，微博它最大的价值在于哪里？就是使得每一个年轻人、每一个人可以随时在网络当中进行公共传播。这是微博的价值。

微信的价值在于哪里？它可以随时把你有共同兴趣、爱好、共同利益的人拉成一个群里面来，所以这是微信的价值。

移动视频直播的价值在于哪里？使得我们每一个人都可以在法律的范围内变成一个电视台，你随时可以直播。我们要对这些事物保持持续的好奇心和敏感性。

我们再看一下政务新媒体的整个发展状况：

我们在整个中国的地理版图中可以划一条线，什么线呢？我们把它叫“胡焕庸线”，这是一个经济地理当中的一个概念。在这个概念当中我们可以发现，这条线的东南部是我们国家经济比较发达的地区，西北部是经济相对欠发达地区。这是传统的经济地理概念，但是在新媒体当中它不是这样的。新媒体实际上突破了这样一条“胡焕庸线”。我们知道在甘肃的成县他们做新媒体做得不错，他们这个县里面微博账号大概开了3000个以上。在新疆的政务新媒体也做得很不错，比如说“最后一公里”，在全国省级部门当中做得非常棒。

我们可以感受到政务新媒体成功的关键是需要有互联网意识。我们各级领导要增强互联网意识，今天我们已经有很多很好的政务新媒体案例。所以我们需要通过这些逐步摸索出来的好的案例去说服更多的人，来实现我们国家信息公开和政务新媒体发展的新格局。

我们再看一下政务新媒体的一些方向：

第一个方向，轻悦化。什么是轻悦化？就是比较轻松和喜悦。在所有传播过程当中，自传播是一种最核心的、最高效的传播，如果你发的内容能够适应到每一个人身上去，这个时候它的传播效果是最好的。像微信2016年元旦时给了一个功能，就是你自己统计在过去一年当中你到过哪些地方，你发过多少条微信。这是跟每个人相关，那你自己就会去传播。所以我个人觉得纪委系统的新媒体，可以去设计一个跟每个人相关的传播议题，这个时候它的传播量会非常迅猛。

还有一个方向是什么？就是做政务社群。做政务社群有什么价值？就像我们今天在座的，当我们构建一个社群的时候，其实无所谓平台的变迁，假设未来又出现一个新的平台的话，我们可以一起从微信或者从QQ群里面迁移到新平台当中去。所以社群最大的价值就是抵御互联网平台的变迁。

在这里，我们对社群的一些模式做一下分析，其中比较适合我们的模式有这么几点：

第一是人话。什么叫人话模式？就是你说的东西它符合国家法律法规，符合我们受众需要，就是大家关心什么，我们得分析一下。

还有就是行话，就是很专业。我们标题必须要跟我们内容匹配，同时又从受众的需求角度出发，去琢磨一下怎么样调整得更加合理。当然也可以是一种相对有一点点娱乐化的。

有一个央企，它这样做新媒体传播的。它把大家对这个央企最常问的100多个问题梳理出来，然后去找记者来做一次通俗表达的修改。往往我们的官方文件大家都不一定能完全看得懂，但是它做了一次通俗化表达改造之后，它的传播性就会非常好，大家的疑惑性、质疑性就小很多了。

在社群当中，我们需要整合各方的话语力量，特别是健康的、正能量的话语力量，然后为我所用。像纪委这一块，中央纪委的网站流量非常高，在各大部委当中排名很靠前。

中央纪委官方监督举报功能开通之后，在各方面的导流、回流情况下，我们发现这种网络举报的状态发生了很大的改变。所以我觉得在这一点上，我们的信息公开、信息服务起到了一个清朗网络空间的作用。

政务新媒体还有一个重要方向是联盟。

构建不同的行业领域联盟，实际上有利于我们整合跨界资源。如果没有联盟，你没有办法联动。所以我们特别强调对整个系统的一体化管理，这样的话才能实现瞬间联动。

还有我们发现，定期举行座谈会、发布会是有意义的。教育系统现在整合了200家高校的微博、微信做成一个大联盟，来进行矩阵式发布，包括上下联动。所以我们现在各地纪委新媒体首先要做到的就是各地之间要先联动，包括中央纪委建了一个微信大厅，也是对各地纪委微信公号做一个导流，所以矩阵上下联动、左右联动，包括内外联动。

在政务新媒体当中，实际上我们有两个大的改变：

第一个大改变是供给侧改变，就是在我们供给信息时需要加强信息公开，需要提升信息共享，强化信息治理。在需求端我们需要做一些适配，包括对网民需求的分析。

还有就是信息共享，在这个里面信息共享首先要强调协同。需要我们刚才说过的上下级的协同，平级单位的协同，内外的协同，媒体的协同等。

还有就是我们需要有一些服务受理平台。在这方面我觉得纪委已经做得很好了，应该是全国政务新媒体的一个标杆。

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