：丰厚资本在文娱体育4年投了1.5亿 年化收益53%(2)

　　三、严肃到轻松。整个文化体育的发展都是这样一个路径。过去我们读诗书都是非常严肃的，后来非常火的《百家讲坛》，让很多民众接受了历史，易中天讲《三国》，于丹讲《论语》的时候他们用的是白话，用主观意见去诠释历史上很严肃的名著，取得了巨大成功。在体育领域也是一样的，今天中午我还在和igolf、fast4ward的人聊，其实你会发现，一个体育项目，到现在的泛娱乐的时代，体育项目最大的赢家不见得是体育明星，而是可能把这个体育项目娱乐化，他自己搞笑这个东西，他自己编出非常多的段子的这种鬼畜内容的人成为了明星。比如说电竞领域的主播一定比电竞选手有名，赚得多。为什么？他把本来需要体系化、精英化的东西变成了段子，把严肃的东西变成轻松的东西，然后传递给老百姓。这是从过去到现在，沈指导未来都还会持续转变的过程。只不过严肃的东西可能它的底线会从原来的严肃，八股文必须要这样写，你的作文必须要是这样的叙事方式，变成当下轻松的东西，也许在未来，它还会改。现在音乐写词甚至都不需要再押韵了，甚至连词都不用了，就是电子音乐，这是当前年轻人的趋势。

　　四、精英到平民。这个我从体育项目来阐述，在美国，高尔夫一定不是精英、高层、少数人才能玩的。在美国，高尔夫是一个平民的运动，在美国高尔夫是非常廉价的，任何人都可以玩。而中国，高尔夫是从原来的高层开始玩，然后到中产阶级，现在仍然在往下渗透，渗透到平民级。这个就是一个趋势，包括过去所有的精英要玩的赛车，要经过非常强的培训，非常强的专业化的训练才可以体验的东西，也被降到平民化。比如说我们投的fast4ward就是这样一个逻辑。包括我们所说的潜水、滑雪。讲到潜水，我多讲两句，我潜水两年时间，我发现跟我一起潜水的人，或者我身边在潜水的人越来越多，而以前潜水是潜水员才可以享受的东西，后来因为一些组织的出现，让潜水变的平民化了。甚至我这次到巴厘岛去潜水，我是去看人而不是看鱼，水底下都是人。证明受众在大幅度拓宽，这些都是机会。包括击剑，我曾经看过一个项目，万国体育现在已经是一个小独角兽项目了，他做的是击剑，击剑有多小众，以前只是在奥运会上看过，现在大量的孩子去培训，而且学费非常贵。因为家长都希望孩子学到曾经在贵族才可以学到的东西。这些都是投资的非常好的机会。

　　有共性，也有变化，所以在这个时代是有特征码的。至少在我看来这个时代的特征码比较明显的有几点，在投资的时候，我们遵照这几点，当然特征码也会变化，我们也在与时俱进。

　　一、化繁为简。刚刚老谭说了Game，我们说MOBA游戏，MOBA游戏最早出现是从魔兽的一个地图出现的，后来出现了3C澄海，然后是DOTA，然后是LOL，然后是《王者荣耀》，每一步的发展都是在简化的，比如说从DOTA到LOL，DOTA人都觉得玩LOL的人是弱智，但是LOL就成为了全球最赚钱的游戏，一年10亿美金。LOL在中国人群当中是有一部分，但是没有全民化，甚至大部分人都不玩，因为还是非常难的，比如说补刀，正补反补我就玩不来，太难了。而《王者荣耀》，为什么他们在打官司，因为太像了，而《王者荣耀》最大的变化就是简化了，他把补刀取消了，买装备在打的时候就可以买了，这种简单化，让受众群大幅度增加。在座各位如果说不会玩《王者荣耀》，马上下载一个，半个小时就可以学会。6岁的孩子就会玩。我不太爱玩游戏，我玩非常有限的游戏，我今年来几乎没有玩过游戏，但是《王者荣耀》打的导致我腱鞘炎，因为一天我玩4个小时以上。我们自己投的91ACT，他的第一款游戏是把街机游戏搬上来了，第二款游戏也是在已有的成熟体系下的游戏搬上来了。包括我们投的项目，他的下一款产品就是类《传奇》简化版，只要把这些东西化繁为简就是化腐朽为神奇，市场会有巨大变化，这就是我们投资过程当中要注意的东西。

　　二、千人千面。千人千面是基于刚刚老谭的基础上，过更想把它定义为数字化、智能化、结构化对文化的影响。讲到千人千面就不得不提今日头条，其实今日头条不是一家新闻公司，而是一家人工智能公司，是一家数据公司。白熊阅读也不是一个小说公司，不是一个文学公司，白熊阅读背后有非常强大的数据体系、标签体系，甚至现在在大量的加NLA算法，因为每个人心中都有一个哈姆雷特，因为在文学领域，在各种领域当中要给他，他想要的。我们有safe time，有kill time，其实这两者的边界已经开始融合了。在信息大爆炸时代你要给我省时间，但是在信息大爆炸时代，在多元化的时代，你要更好的给我花时间。如果说要去投文化产品的时候，我们要看这个产品是不是用到这种思维模式，如果说仍然按照传统的方式去做，无论是音乐也好，游戏也好都不会成功。比如说我们投的数数科技，它知道每一个玩家需要什么，甚至未来针对每个玩家卖的商品都是不一样的。未来大家玩游戏会发现你们买到的东西都是不一样的，没有共通性的。

　　三、碎片化。这个碎片化是消费场景的碎片化、时间的碎片化。因为我们物理环境，载体的改变，改变了我们的行为。我们对时间更加珍惜了，我们要用碎片化时间实现很多消费的东西。碎片化时间非常明显得就是友唱，就是我把原来需要去量贩式KTV，因为原来去唱歌要专门开车，组织人去，人不齐你还不愿意去，因为你会觉得无聊。我现在变成很小的单体单元，颗粒化，你在这里可以自己去唱，同时可以给发布出去，让更多人给你点赞，跟你互动。昨天我们吃饭的时候，我们发现在商场当中就有好乐迪做的类似于友唱的东西，大概半小时，上座率有70%，所以它的回报率是可期的，是可以预计的，这是消费场景的碎片化。Keep也是一个很明显例子，因为原来所有的健身都需要去健身房，但是KEEP只要用一个APP，几个视频就可以在家里做了，而且做的相当有效。他让你用碎片化的时间，实现了过去需要大量时间做的东西，这种例子比比皆是，包括我们的igolf也是一个典型的碎片化。因为大家知道高尔夫训练场是需要大量场地的，因为你的球要打得非常远。所以这种场地在一个城市绝对不可能多，同时一个场地可以容纳的同时使用数量也是有限的。因为它就是这样的规定。而igolf把它碎片化了，就是那么大的机器，那么大一个棚子，200平方米就可以搭出来，而且训练出来的成果要比教练训练出来的专业得多，这种就可以非常容易的跟地产商合作和很多的项目合作，所以碎片化也是一个非常明显的特征。在文化领域更是如此，也有各种形式，你去刷一下微信，看一下最右都是如此。

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