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标识设计的重要性及辨别好坏的方法

　　标识设计工作中，多数设计者往往较为重视实物形式的硬件设计元素，这也是客户容易认可的元素。譬如标识材质、外形、色彩等等。这些元素是标识最为直观的视觉元素，也是看得见或者摸得着的实物形式。但是对于标识内容信息的设计，这种纯粹创意的元素，虽然是标识作用的发挥主要是依托，反而处于一种食之无味、弃之可惜的尴尬状态。由此导致一种现象，标识本身用才考究，视觉效果极其高档，但是标识内容信息却显得粗制滥造而有失品味。随着标识行业的不断成熟，这种现象逐步在改善，内容信息创意等软件元素也逐渐被重视，但是仍然处于一种不被大多数人认可的状态。对此，标识设计公司从实践项目中予以说明。

　　创意花草牌

　　我们先从一个普遍案例来分析，在旅游景区中，在危险区域或者环境保护区域，往往会设置各种提示牌和警示牌。譬如常见的草坪提示牌，如果内容信息采用不同语气或者语言会出现什么样的区别，例如：“严禁踩踏”，“请勿踩踏”，“小草也在长，踏入想一想”三块不同提示信息。“严禁踩踏”语气严厉，带有强烈的警告或者禁止含义，这种内容的花草牌提示牌如果安装于景区草坪，就会使得景区休闲放松的氛围瞬时变得紧张，甚至给游客带来较大的负面情绪。所以西安领航者标识认为这种内容信息的花草牌并不适合于景区提示。再看“请勿踩踏”完全是一种不带任何情感的告知，语气直白、生硬，对于这种提示，起到什么样的提示效果，又有多少游客能够去遵守，看看此类花草牌旁边光秃秃的草地就可想而知。而“小草也在长，踏入想一想”的提示内容，采用拟人化的语言，瞬时拉近了花草和游客之间的距离，就好像一个人在诉说。试想面对这样的提示信息，但凡有公德观念的人，又有几人能够去踩踏正在生长中的小草。

　　从目前标识内容图文信息的创意来看，除非在特殊情况下，早期直白生硬的标识内容已经很少出现在公共场合。取而代之的是人性化，关爱式的内容信息居多。特别是在旅游景区内，多数标识内容信息更加饱含情感，也更加人性化。当然，这些标识图文信息的创意需要以对标识观察者的心理进行分析研究，结合实际所需进行创新。标识牌的内容图文信息创意既不能因为过于生硬直白而破坏环境氛围，另外一方面也不能过于强调创意，而失去或者弱化原有的提示或者警示作用。比如在景区内的一些危险区域，就不宜采用语气委婉的提示牌内容信息。这会大大弱化本该有的警示或者提示效果。

　　什么样的标识才是好标识?我们怎样判断一个标识的好坏呢?

　　1、美观：首先标识是拿来给人看的，如果不好看，其它方面做得再好也是白搭。一个好的标识，首先是要好看，这个标准应该是以目标受众(消费者、资迅接受者)的平均审美而论的。

　　2、简洁：标识的简洁，目的是让人们容易记忆，以及运用起来方便。标识简洁也会带来很多好处的。

　　3、独特：标识就是表明了其最主要的功能——识别性。如果一个标识让人觉得跟其它标识相似，就会失去了“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标识，因为失去可识别的独特性，也就失去了标识的基本意义。

　　4、有意义：有意义，就是一个标识要具有一定的含义和说法。如果说上面所讲的都是标识的壳(外形)，那意义就是标识的魂(内在)。没有灵魂的东西是缺乏生气的，同样，没有意义的标识也是形同枯木，做得再好看，也只是一个美丽的花瓶而已。并且标识要具有行业特征。

　　5、便于运用：标识是要展现给大众看的，因此最终的表现效果才是人们所真正认识到的。即使在效果图上表现得再好，如果实际运用不理想，那也只能算是一个不成功的标识。这就像是一场战役，不管你的队伍多么优秀，作战方案多么完美，但实际的战斗中由于种种原因打败了，一切都为零。

　　以上我们就标识文字内容信息创意的重要性进行简单分析，实际上，标识内容信息创意的元素比较多，比如标识文字的字体，不同的字体也会给予观察者不同的感受，在字体上进行创意也会到来意想不到的效果。另外标识内容信息还包含了图文、符号等。对于这些元素，也可以进行创意，能起到同样的效果，在以后的文章中，我们会就标识符合和图的创意进行分析研究。标识设计中的内容信息创新固然是必要的。但也仅仅是标识创意的一个方面，清晰、健全并无法保证信息被人接受。只有设计独特，较高的视觉审美形态才能引发人们的兴趣，为之感动，进而接受信息本身。这也是标识设计工作者创新的价值所在。