媒体平台功能扩容，助德甲品牌传播在中国全新蜕变

　　　两周前，PP体育组织国内媒体记者团奔赴德国，与德甲进行了亲密接触。在为期四天的访问中，记者团参观了三支德甲俱乐部、三个足球场和三个青训学院，现场观看了两场德甲比赛，深入了解了德国足球文化以及德甲联赛的运行机制。

　　德国媒体行仅是PP体育针对德甲所组织的一系列文化活动的序曲。接下来，还将有德甲传奇球星中国行、足球朝圣之旅等活动相继上演。

　　PP体育是德甲中国区2018-2022年全媒体独家版权持权商。不过，它们筹划中的一系列文化活动并非版权持权商的规定动作。

　　这其实呈现出了一个全新的趋势：媒体平台在版权运营方面，不再仅仅承担直播及优质内容的产出，功能正在扩容，与赛事版权方实现了更多融合，逐渐开始承担提升赛事美誉度、影响力以及行业认知的传播功能。

　　版权去中介化是大背景

　　体育版权销售模式的变革是这一趋势产生的时代背景。

　　过去几年，在中国体育产业激荡岁月里，体育版权的商业模式经历了革命性的迭代。简而言之，体育版权销售去中介化成为了不可违逆的历史趋势。中间商赚差价的日子变得愈发困难。

　　在过往的模式中，版权代理公司承担着重要职能。它们买下大赛事IP的中国区代理权，然后分销给媒体平台，赚取佣金或者差价，做的是拼缝的生意。媒体平台与赛事方之间的关系是割裂的。

　　在中国体育产业的上一个黄金年代，这种掮客模式被颠覆了。腾讯体育以5年5亿美元获得了NBA新媒体独播版权，乐视体育也斥巨资购买了很多独播版权。2016年和2017年，PP体育则先后获得英超和德甲全媒体版权。

　　媒体平台直接从赛事版权方采购独播版权大行其道。这一模式的优势显而易见。赛事版权方往往可以获得更高的收益，绕过中间商的媒体平台也能够拿下更多的版权权益。更为重要的是，打破了中介壁垒之后，赛事版权方与媒体平台在版权运营方面可以直接对话，能够碰撞出更多火花。

　　面对这一形势变化，版权代理机构也在主动寻求与媒体的融合，不再仅是掮客角色。这一变化背后凸显出媒体平台地位的提升。

　　中国市场在赛事方心目中的地位越来越高

　　随着体育版权销售去中介化及媒体平台地位的提升，赛事版权方进一步看到了中国体育产业市场的潜力。中国市场对于它们来说是一块巨大的肥肉。

　　这么多年以来，无论是NBA，还是英超、西甲，新媒体联盟，都将中国战略置于重要的位置。中国球迷数量众多，商业潜力巨大。中国体育产业仍然处于初级阶段，这个时候介入具有战略卡位意义。遥想当年，前NBA总裁大卫-斯特恩在瑟瑟寒风中守候在中央电视台旧址门口，体现了他的战略眼光。

　　如今，西甲最为焦点的国家德比都是安排在中国球迷看球的黄金时段举行。它们的目光当然是整个亚洲市场，但中国才是真正的C位。

　　不过，无论是欧洲足球赛事，还是NBA，在中国都并不满足于躺在功劳簿上睡大觉。随着电竞逐渐走向高光，传统体育赛事面临着新兴项目抢夺年轻群体的压力。何况，这些赛事之间本身也存在着竞争。

　　硝烟永远不会消散。每个赛事都希望在中国拥有更大的影响力，更高的美誉度，以期在中国体育产业中多分一杯羹。

　　今年，法甲就将超级杯放在了中国举行。刚刚结束世界杯征程的内马尔，作为大巴黎的招牌，仍旧在这场超级杯中披挂上阵。由此我们也能够看出法甲对于中国市场的重视程度。

　　德甲亦然。越来越多的德甲俱乐部在中国设立办公室，其中既包括拜仁这样的豪门，也包括沃尔夫斯堡等“非豪门”俱乐部。2018年7月9日，PP体育与德甲的战略发布会在德国驻华大使馆举行，德甲联盟高层悉数到场，也体现了德甲对于中国市场的重视程度。

　　功能扩容体现了版权方和媒体的共同需求

　　在版权去中介化的背景下，赛事版权方与媒体方的关系变得更为紧密。渴望在中国提升影响力、美誉度以及行业认知的赛事方，希望媒体平台承担连接者的作用。它们不仅是版权播出的平台，更可以成为文化传递的桥梁。

　　媒体平台有众多得天独厚的优势。本身作为媒体，它们就具有传播属性。同时，媒体方直接面向球迷用户，既了解中国市场，又深知球迷的需求。互联网平台及手段，为其进行传播、互动提供了更多便利。

　　以PP体育为例，新媒体联盟，它作为足球版权第一播出平台，聚集了海量的球迷，并对球迷行为有深刻了解。正因为此，PP体育成为国外顶级足球赛事IP落地中国的首选。赛事方在选择媒体平台时，除了考虑对方的出价，也更为看重后者多元化的运营手段以及文化传播的作用。

　　媒体平台也有强烈的意愿助赛事方一臂之力。赛事影响力、美誉度的提升，以及球迷群体的扩大，可以让媒体平台在广告招商、会员付费乃至电商导流等方面直接获益。

　　德甲与PP体育的合作，也非常看重后者作为文化传播桥梁的作用。从目前合作的进展来看，PP体育的一系列举措甚至超出了德甲联盟的预期。

　　优质的内容当然是合作的根本所在。PP体育在内容层面上，走的是精品自制路线。以拜仁与多特蒙德的国家德比为例，PP体育推出了精品系列视频《德国国家德比故事》，并通过德甲联盟完成了对多特球星维特塞尔和拜仁球星穆勒的独家专访。《德国足球地理》、《德甲肖电影》、《德甲制造》也都是有深度的精品自制栏目。

　　在提升德甲品牌影响力方面，PP体育玩转了社交媒体，联合德甲联盟以及多支德甲俱乐部官方渠道发起了#825德甲整装待发#、#德甲冲鸭争霸赛#、#德甲眼镜也疯狂#等一系列妙趣横生的活动。德国国家德比适逢双11，PP体育联合德甲联盟发起了4个线上活动，送出多特全签球衣等重磅大礼。

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