2014年度公关行业太湿记：公关不死，老兵新传(2)

　　2014年的中国公关产业，被资本前所未有的冲击着。从全球市场来看，公关产业一直是资本运作活跃的集中地，我们知道的诸如WPP等国际大公司都是并购的高手，依靠并购他们在全球市场高速成长;但对于国内公关行业来说，在很长时间内资本运作不够活跃，但随着蓝标、华谊嘉信以及WPP等外来者的强势，有钱任性的大咖们越来越重视资本层面的“玩法”。

　　最有钱任性的毫无疑问是蓝色光标，稍早之前流传的一张蓝色光标2014年收购的名单显示了蓝标的野心——不仅是公关广告、还有技术和电商。

　　另外一家上市的营销公司华谊嘉信也是资本市场上的活跃者，不完全统计，华谊嘉信在2014年陆续收购了东汐广告、波释广告、美意互通、好耶、迪思..

　　尤其是收购好耶和迪思这两张拥有相当行业影响力的公司，对华谊嘉信试图再造一个“蓝标”的说法一下子多了很多，这两家上市公司在资本和业务层面，在未来应该会有更多的交集。

　　当资本开始活跃时，这个市场离不开野蛮的外来者，一家叫做深圳联建光就在这一年收购了最大的户外广告购买公司分时传媒以及4.6亿拿下上海友拓公关。

　　有钱任性的蓝色光标和华谊嘉信等挥舞着收购的金元大棒，对于提升其行业影响力、营收和市梦率等有很大的利好消息;但外界对于这两家本土公司的主营业务一直有所担心——不仅有媒体的报道，也有股民的担心。

　　比如蓝色光标，外界的担心是其公关业务的增速跟不上集团业务的增长，比如华谊嘉信，也是广告公关业务的营收要好于传统的线下营销等。

　　在资本运作和主业发展之间的悖论，是幸福的烦恼吧!

　　【2015，公关人离快乐“一步之遥”?】

　　不管行业如何风云变幻，也不管资本如何操纵市场，2014年的公关人应该是痛并快乐着的。

　　2014年，公关人的心灵仍然承受着巨大的压力，大环境的坏消息接二连三，比如21世纪网的窝案，比如一汽集团牵连的诸多公司等等，都让公关人的内心不是那么舒适，在各种榜单中，公关人都以高压力名列前茅。

　　2014年的公关人是快乐的，从职业发展来看，资本的活跃和市场需求的旺盛，公关人的收入增长是可预期的，而且跳槽和找下家对于公关人而言也是相对容易——流动是正向的，这对公关人是最好的消息，赚钱养家才是正能量。(以上无数据支撑，纯个人感受)

　　2014年还有很多值得思考和关注的点没有放入本文，但创意、资源、产品和服务在过去一年是每个有想法的公关人必须在思考的方向。

　　大公司们的问题是保持高速增长，掌握客户的同时要跟住潮流，更要和众多中小公司们拼创意和执行;

　　小公司们的问题是增强竞争力，无论是创意资源还是执行力，都是众多中小公司在行业里的立足之地;

　　在过去的2014年，大公司和中小公司同场竞标的情形屡屡出现，在2015年预计甲方们仍然会保持类似的竞标策略，这对每一个参与的公关人来说，都是常态的压力。

　　用狄更斯《双城记》里最知名的那句话结尾很是应景，对于在重复工作中寻求创新的公关人来说，每年都是这样：“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代;这是信仰的时期，这是怀疑的时期……”

　　就这样，公关不死，老兵常在。

2014年度公关行业太湿记：公关不死，老兵新传(2)
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