自媒体营销，集市还是黑市？

随着自媒体市场竞争愈发激烈，一些自媒体人为求存发展，走上了各种各样的变现之路，其中最为直接的莫过于接广告。

然而，有利益的地方就会有猫腻。以最近频繁刷屏的“388元玩转云南”为例，转发这条广告的微信公号中不乏大号和专业的媒体号，但在高额回报面前，广告主提供的信息真实性似乎显得无足轻重。

我不杀伯仁，伯仁却因我而死

每通过公号的传播卖出一张票，就有一个人掉进了营销的陷阱，而这个陷阱恰恰是广告主与自媒体共同构织而成的。自媒体人或许会说：是他们自己要买，我只是发个广告。

可知古有“我不杀伯仁，伯仁却因我而死”。广告主找公号作为投放地，显然是看中了公号的传播能力。广告主的宣传攻势加上公号的盈利需求，导致每一次公号的转发必然引起不少人的阅读。大号更是如此，就像明星代言，从心理上（而不是法律上）默认了广告的真实性，而事实上并非如此。

对于自媒体而言，接广告本身无可厚非，但多一份话语权就多一份责任。无论传统媒体还是新媒体，确保内容真实性都是不可逾越的底线。哪怕是广告，也应当严格审查广告主和广告内容的真实性。如上图，致电相关部门就能戳破的拙劣谎言，却迷倒了数千自媒体运营者，道长扶额：也是醉了。

吞下的肉岂可吐出？

另一方面，谁又曾想到向参加过该团的游客探寻一番经历和感受，以免更多人重蹈覆辙？自媒体是舟，粉丝是水，水能载舟，亦能覆舟。既是如此，尊重每一个粉丝最真切的感受才是营销的根本所在。

的确，自媒体发展至今，大众的话语权得到了放大，每个人都能表达自己的诉求，但这种诉求是否被聆听、被重视，我们不得而知。微信公号上共有3000多篇相关文章，其中绝大部分文章内容相同，只有少部分文章对超出常理的低价进行质疑。这部分表达质疑的文章，据道长检索，很多已经“被发布者删除”或“内容因为违规无法查看”。

由此看来，该广告主显然深得互联网营销的门道，宣传攻势强大不说，还利用各种技术手段、SEO等方式，阻止了质疑声的影响在网上蔓延，以此达到堵住差评之口，蒙蔽消费者的目的。

不可否认，这种信息的不透明、不对称让很多公号运营者自身同样被蒙蔽，从而卷入了这场营销陷阱。但自媒体有责任，也有义务拒绝主动传播虚假广告，并在已发布文章被确认不实之后，及时删除。然而到目前为止，3000多条该广告依然安稳地持续传播着，想来既得利益者着实很难把已经到嘴的肉吐出来吧。

当然，也有很多公号因为质疑其真实性而拒绝了这条广告的投放，同时拒绝的还有高额利润。对此，道长又敬佩又忧伤，敬佩于这些自媒体人在利益面前依然义字当头，正气凛然；忧伤于这个全面撒网的土豪广告主居然没有找上门来，让道长也凛然一把……

以上所言只是一例，事实上，利用自媒体进行诈骗的手段层出不穷：虚假集赞、虚假账号、二维码病毒、代购诈骗、商业圈套……广告主与自媒体的爱恨纠葛绵绵无绝期。公号失火，殃及朋友圈，让原本私密纯洁的微信朋友圈也渐渐漫起了集市，乃至于黑市的乌烟瘴气。

市场失序让不法商人找到了有利可图的空子，而自媒体的漫漫变现之路让一些自媒体人急功近利，走入歧途。在这种形势下，规范自媒体市场秩序，让更多自媒体能够合理、合法变现已成为一个不容忽视的问题。

自媒体营销，集市还是黑市？
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