自媒体：前景很美发展道路曲折(2)

　　离春节过去不到一个月，央视便上演一波强劲的主持人“离职潮”：继李咏被曝将回母校传媒大学教书、白燕升突然宣布辞职后，央视财经频道主持人王凯又于3月14日下午发微博称已提交辞呈，这已经是近半个月来第三位从央视“出走”的主持人。有网友爆料，撒贝宁有可能成为第四个。

　　提及辞职的原因，王凯对外解释称自己想换个活法，并打算自己创业，做自媒体。在他之前，央视《对话》栏目主持人罗振宇早已2008年辞职，并在去年12月正式上线个人互联网产品——脱口秀《罗辑思维》，借助自媒体，探索出一条“U盘化生存”道路。

　　目前，以“粉丝打赏”及其他合作模式，罗振宇已获得一些回报，其支付宝一直在不断进账。其中第一笔账款便有299元。

　　今年1月23日，资深媒体人程苓峰发微博为其“云科技”微信平台叫卖广告：广告费1万人民币1天，3万5天。广告以图片+链接形式，附在其个人微信公众账号“云科技”和个人网站上发布的文章的末尾。当晚便敲定特价品牌电商唯品会1万元广告费，获得了第一笔订单，紧接着是瑞库德猎头、金山猎豹浏览器、UC优视、小米、野火视频、6间房等。目前，其微信平台已获得超过12家广告主的投放。

　　除此之外，还有天使投资人、微博打拐发起人之一薛蛮子，以及正在努力打造个人自媒体平台的其他有志之士，比如淘宝鬼脚七、万能的大熊、花总丢了金箍棒、青龙老贼、许维、简江、龚文祥等。

　　魅力价值

　　见此情景，恐怕连最初提出“We Media(自媒体)”概念的两位美国学者谢因 波曼(Shayne Bowman)与克里斯 威斯(Chris Wills)也意想不到吧。

　　2003年7月，他们在出版的自媒体研究报告中这样定义道：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径。”具体包括博客、个人网站、微博、微信、个人APP，以及Facebook、开心网等SNS网站。

　　作为一种新兴的媒体形态，个人自媒体的真正价值是什么？一万元一条广告，程苓峰凭啥？@万能的大熊主页为何获十余个广告主的青睐？

　　这就是个人自媒体的魅力。

　　在人人都是自媒体时代，与传统大众媒体和门户网站相比，从生产者到产品内容再到受众群，自媒体都有着与生俱来的优势。

　　首先，在UGC(用户生产内容)时代，谁手握信息源，谁在行业沉淀得越深越久，就生产出来的内容产品质量就越高，就越有可读性，可听性，越具传播力和影响力。个人自媒体大号们大多来源于不同领域的专业人才，且在所在行业圈子里具有一定的影响力和号召力。

　　以新浪微博平台为例，从整体来看，领导个人自媒体平台的主要有五大人群，即娱乐名人、商业名人、学术名人、媒体名人以及草根名人(这里的“名人”指有一定影响力的魅力人物)。

　　没有什么比在自己所擅长的领域更能取得成绩了。由于生产者的专业程度和生产技能较高，内容质量便有了更多的保障。他们根据自己所在专业领域，针对不同的话题方向，抓住关键时间节点，生产的内容不仅更能抓住受众的眼球，而且更具有深度。此外，由于没有“组织调性”及其他相关限制，表述更自由，更能彰显个性，从而为内容注入个人魅力。

　　而且，新媒体时代不是传承“内容为王”的传统媒体产品价值观，而是变得更“内容为王”了。那么，还有什么比这种基于个人魅力的优质内容更迷人呢？

　　从实际情况来看，唯品会率先在程苓峰微信平台投放广告，在很大程度上，离不开其副总裁马晓辉对程苓峰在微信平台上发表文章质量的认可——视角很独特、新颖，对行业的分析和判断都挺棒，“我们觉得这和唯品会所提供高质量的商品和服务相互匹配，这是我们能够比较快做决定的最主要原因。”

　　第三，即个人自媒体的受众群广度与深度。与传统大众媒体一对多的传播模式不同，个人自媒体是点对点的传播。基于传播者个性魅力和专业内容，吸引的人群与传播者之间存在相似的标签特征，更精准。而这一点是传统媒体和门户网站最难做到的。如果个人自媒体的粉丝或关注人群超过十万、百万甚至千万等规模的话，将更加吸引广告主。因为对一个品牌广告主而言，与其在收视率上亿的

　　一电视台上寻找100万目标用户，还不如在粉丝上千万个人微博上找100万目标用户。因为后者不仅更省力，而且可以减少预算开支。

　　此外，传统媒体一般没有鲜明的人格特性，强调组织或机构的文化，而没有“个人”魅力的彰显。在对受众影响力上，远远不如自媒体这个“意见领袖”更深切。与此同时，基于web3.0时代传播特性，个人自媒体的影响力与社交化叠加，二次传播的能量更强，对人群的影响更无法估量。并且，还能形成一个粉丝圈或粉丝文化生态。这种无法估量的长尾营销价值，成为吸引广告主的另一股“只可意会，不可言传”的神秘力量。

　　日前，浙报集团新媒体人潘越飞撰文还指出，对于新媒体产业来说，靠规模经济(对媒体来说，即简单的流量、点击率、粉丝数、订阅量、开机率等)已经是工业时代的过气玩法。现阶段最新的方向是范围经济，就是满足某个特定人群的需求，在电商领域就有裂帛和阿芙精油两个典型案例。而这一点，它们与个人自媒体有着异曲同工之妙。

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自媒体：前景很美发展道路曲折(2)
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