“刷人”刷出来的今日头条

究其背后的原因，是今日头条调整其内容推荐机制导致，推荐机制的改变，主要是将流量倾向导入了自己的新产品，诸如问答、直播、短视频产品，从最开始依托UGC为主，日渐看是培育自己的内容产品，丰满自己的羽翼。

这样的变化让曾经和今日头条有过亲密关系的头条号作者们有些感伤，好像自己成了过弃之人，不再被恩宠的样子。

然而，一切发生的背后，是因为今日头条这样的一个平台，其本质是一个流量工具平台，而非一个拥有纵深深度的产业平台，其在一个单点业务——流量分发上会一直持续下去，永远是一种流动着的，不断追寻流量的过程，未曾有过深入纵向发展一个产业的迹象和基因动力。

今日头条更像一个追逐流量水草的游牧民族部落，与任何定居民族（自媒体内容创作者）之间的关系都是偶遇，和短暂的一夜情，除非你一直追随游牧民族的脚步永不停歇的追逐水草（流量而去）。

今日头条在张一鸣的定义中是内容分发平台，而内容包含着不同的类型，各种各样的能够引发流量的内容，都是内容，其进入到今日头条分发主角身份的顺序有所不同，从最开始的图文内容、到短视频内容、问答内容等等，不同阶段，不同的内容。

而内容分发的形式会有所变化，不断随时间变化而变化，而不变的是内容分发背后其实是流量的分发，本质上说，今日头条做的是流量的生意，而非内容的生意。

这样的本质，注定了今日头条平台与内容创作者之间的关系是“刷人”的关系，就是今日头条平台的成长壮大是建立在不断的“刷人”的过程。

所谓的“刷人”就是通过大量的可以替换的人的价值付出，支撑其发展，以不断的更新合作的人群的方式来实现其自我发展。

这与之前我们见到的《做号江湖》有着异曲同工之妙，在不同的维度角度，解释了内容创业江湖的本质。

从内容创作者，或者是一批内容创作者角度，那些做号的角度，他们与今日头条的关系是自己通过做号去“刷今日头条”，“刷平台”，快速适应其规则，在短时间内满足其需求，最终获得应得的收益，只是这种收益有些看起来手段低劣，但是在今日头条看来未必那么低劣。

站在今日头条角度，无论是做号者还是严肃的内容创业者，所谓的UGC自媒体人，其都是自己流量积累和增长的贡献者，都是自己“刷人”的对象。

作为一个流量工具平台，今日头条的使命是在合适的时间节点，图文信息兴盛时期就以图文为主，短视频信息兴盛就以短视频信息为主，以最快的方式，最大量的聚集到流量，也无论其发布的内容质量如何，是高是低，是高雅是低俗，是原创是侵权，这些都无所谓，因为其追逐的是第一时间的最快，最大量的流量。

内容只是辅助于形成流量短期聚集的工具手段而已，是谁生产，是如何生产，是生产的怎样的内容，自己从不关心。

当形成流量集中之后，可以将这部分流量在转移售卖给广告主，从而实现流量的变现，当新的一个流量渠道和载体出现之后，又开始转战新的渠道和载体，开始新一轮的流量吸聚，而过弃的流量载体形式在不再被关爱，就如皇帝后宫被打入冷宫的妃子。

所以，我们看到互联网流量集中地（内容方向），社区论坛、新闻门户、微博微信、自媒体平台、短视频、直播平台，无论何种载体形式，都会在短时间内迅速迭代其流量价值，而又同时可以看到无数的内容生产者跟随其中进行不断的内容更新生产。

因此，以流量为核心追求的流量平台，其存在的两大核心特征，要求从业者有两大基本的看家本领。

其一，快速反应，能够适应变化，在新的流量渠道和载体形式出现的第一时间就快速形成流量，也会在第一时间得到平台方的倾斜和扶持。

其二，不断更新迭代，能够预判流量平台的大致兴衰点，不留恋于其中一个固定的平台，而选择不断更新迭代自己的认知，永远向着下一个流量集中点进发，过着类似游牧民族的生活。

如果不然，则这些内容创作者，永远是被平台“刷人”的命运，无法真正成为主导者，成功的“刷平台”的羊毛。

被“刷人”的命运是痛苦的，处处被动，处处紧张，并且只能得到短期的很小的利益，无法形成长期稳定的利益回报，往往都会出现投入产出比不对等的局面。

今日头条转战更多的自主产品，从本质上是在追寻下一个流量集中点，当我们在思考短视频内容中如何植入广告内容，帮助用户赚得应得收益的时候，今日头条关心的或许并不是单条短视频内容本身是否能够植入广告，是否能够赚钱，而在于自己的平台是否能够获得新的流量增长点。

而这种流量增长点一旦形成，需要变现的是整体的流量，而非单体的内容本身，也不是短视频本身。因此内容创作者的价值必须通过转化成为平台所控制的流量，用平台的定价标准进行重新定价，才能够实现其价值，而这样的定价标准完全是平台确定，内容创业者是无法拥有多大的话语权。

所以流量平台做分发生意，其核心本质是将流量分发给广告主，分发给第三方（诸如今日头条孵化的项目），而分发给平台上内容创作者的推荐流量是少数的，随着一个流量平台流量集中的完成，其推荐的力度也会瞬间减小。

从整个过程看，流量平台的整个发展轨迹，就是不断在“刷人”的过程，不断的更换流量吸纳的阵地，不断换“女朋友”，从未停歇追逐新流量的步伐，流量分发平台本质上的性格定位，永远是一个“浪子”，与浪子相处，唯一能够追求的，或许就是曾经拥有的那短暂的美好瞬间，希望其与你长相厮守，居家过日子是一种奢望。

与其抱怨今日头条刷人的无情，不如迅速行动，先刷了今日头条，赚得当下的欢愉为上。

“刷人”刷出来的今日头条
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