＂全民创作＂时代来临草根狂欢 内容创业没那么简单(2)

在如此激烈的红海竞争下，机会仍然存在。在2017年，越是小切口、越是垂直化的内容创业者，仍然有一定的突围可能。因为，垂直领域往往能收割更精准稳定的粉丝群。套现1.78亿的“同道大叔”研究的是星座文化，“六神磊磊”读的是金庸，“王左中右”点评的是西游记，咪蒙写的是心灵鸡汤……这些成功的大V内容定位都非常垂直、细分。定位切入口小，意味着对应的读者群很精准，同一赛道的竞争者少。如果具备持续的优质内容产出的能力，往往能快速收割该领域红利而做到头部。

霍世杰认为，微信公众平台以及各类内容平台，确实给普通人提供了成名获利的机会，但这个时间窗口是有限的，对个人的自媒体运营能力也有极高的要求。如果没有这个心理准备和能力储备，还是不要贸然介入。做这一行，一开始不能把盈利看得太重，爱好和成就感是第一诉求。

平台成为内容创业的撬棒

对于传统的互联网公司来说，要想获取新用户、并让老用户长久地留在平台内，做内容或者买内容，应该是性价比最优的选择。

今日头条、大鱼号等平台的介入，成为内容创业的一根重要撬棒。一个普遍的认知是，“内容”已经是一个新的流量入口。对于传统的互联网公司来说，要想获取新用户、并让老用户长久地留在平台内，做内容或者买内容，应该是性价比最优的选择。阿里认识到了这个趋势。从淘宝电商上的内容化试水，再到整个阿里大文娱体系的布局，阿里对内容进行了大手笔的探索。

从UC浏览器升级，再到大鱼号的诞生，阿里看中移动端浏览器作为流量入口的巨大优势，再将其与创作平台相融合，将用户分发、引流到其他平台中。这一战略颇为独到。同时，UC作为大鱼号其中一个大数据精准推荐内容分发平台，便于有效识别用户，使创作内容得到个性化、精准地下发。

如此大成本投入到平台建设和作者扶持，使内容创作者对UC的商业回报极具信心。陈超介绍说，UC背后的商业生态中包括卧龙系统、汇川系统、App系统均是国内最主流的互联网广告平台，结合阿里大文娱集团丰富的大数据资产，能够实现综合性、多形式的广告售卖，服务于各类广告主品牌，结合集团丰富的大数据资产，进行多维度、多样式、品效兼顾的广告精准投放。此外，也会接入电商服务这一天然的内容变现方式，实现内容衍生的二次变现。

同样，今日头条的优势在于大数据和优秀算法，可以为每个用户建立精准的DNA库，而基于此可实现的是广告的精准投放。据不完全统计，今日头条2016年的广告营收接近100亿元。

腾讯天天快报负责人郑坚表示，平台与自媒体人以及机构媒体的合作是一种共赢的关系。平台会从内容出发深挖自媒体内容创作需求，发挥平台自身分发优势和媒体基因，让更多优质内容的锋芒绽放，以“平台之丰”助力“内容之疯”，营造内容生产的可持续生态。

标题党泛滥与同质化困局

缺少传统媒体时代的“把关人”角色之后，自媒体在追热点抢头条的路子上一骑绝尘，甚至不惜以捏造、篡改等伤害他人利益的方式吸睛———反正我躲在暗处，只要有了10万+阅读量，管它身后巨浪滔天。

随着自媒体人和平台的不断增多，草根内容创业因为“零门槛”的缘故，文章粗制滥造、内容同质化、抄袭、标题党，以至于有害垃圾信息泛滥等问题开始出现。譬如:打开许多平台的首页界面，内容大多是猎奇、心灵鸡汤、两性生活、奇闻怪事和耸人听闻的标题。出现这些现象并不奇怪，因为优质内容本身就是稀缺的。而平台能输出那么多内容，最简单暴力的是“借他山之玉”，改一些文字重新出炉。稍好一些的，是将各方内容做个盘点整合，也有的直接挂几张图片、一个视频，主打标题的耸人听闻，又称“标题党”，这些都属于投机取巧的做法。如上文所述，真正优质的内容需要耗费大量的脑力和精力，往往也是无法量产和不断复制的。少而精，是优质内容的重要特点。而对于以数量和标题取胜的作者来说，其实打了一个大的擦边球，也是钻了平台“智能推荐”的空子。

知识产权也是一个重大的问题。以体育为例，近年来，在平台上流行一种体育软内容，包括赛前赛后的分析，包括用户UGC　的口水，甚至包括近年来被自媒体平台极为推崇的非原创“揉面”内容。啥叫“揉面”?就是一个根本没有去现场的用户，在电脑上“汲取”了别人多个第一现场内容干货后，整合出了一篇现场的文章。结果是:真正付出成本的原创者吃亏了，而没有付出差旅、采访、时间等各种成本的“键盘侠”却获利了。譬如世界杯小组赛伊朗对中国的赛前一天，聚力体育独家专访了张玉宁。随后，当人们在今日头条搜索张玉宁时，会看到相似度极高的20多篇张玉宁专访文章，这当中，没有一个作者尊重聚力体育的摄制组劳动，没有一篇文章哪怕提及文字内容来自于聚力体育专访，而这种所谓的“二次加工”，居然被平台贴上了“原创”标签。

有分析人士认为，尊重内容的原创性，就更应当重视这些抄袭、侵权现象。可惜的是，在现有的法规制度下，在浩瀚如海的内容当中，难以完全网罗这样的案例，也无法对这些下三滥手段进行惩罚。尽管微信公众号等平台推出了保护“原创”作者的各种制度，但碍于技术原因，后台对“洗稿”这类整合文字的行为，至今还是心有余而力不足。

缺少传统媒体时代的“把关人”角色之后，自媒体在追热点抢头条的路子上一骑绝尘，甚至不惜以捏造、篡改等伤害他人利益的方式吸睛———反正我躲在暗处，只要有了10万+阅读量，管它身后巨浪滔天。近年来，涉及自媒体侵权的民事官司开始多了起来。2015年，一篇　《田朴珺撩汉往事，世界就这样被野路子的女人抢走》的文章，因为名誉侵权，其作者王某被法院判决赔偿6万元;同一年，万达集团董事长王健林起诉公众号“顶尖企业家思维”捏造其讲话，侵犯其姓名权、肖像权、名誉权;2017年2月，优信二手车起诉自媒体人张钧泓发布其二手车数据造假的不实报道误导公众、抹黑企业形象……针对自媒体的侵权诉讼日渐增多，不但频频将作者送上被告席，也将作者身后的各家平台拖进漩涡之中，一旦处理不当，很有可能引发连锁负面效应。

＂全民创作＂时代来临草根狂欢 内容创业没那么简单(2)
文章转载链接：http://zmt.designcto.com/index.html/2602.html
想了解更多资讯欢迎进入自媒体联盟官方媒体，自媒体联盟涵盖网络自媒体,网络新媒体,自媒体网站,新媒体网站,媒体发布,媒体投放,媒体平台！