＂全民创作＂时代来临草根狂欢 内容创业没那么简单

原标题：内容创业，草根狂欢

内容创业时代众声喧哗，当职业门槛、传播平台、变现通道的藩篱逐渐消失，对那些渴望将知识迅速变现的“草根素人”而言，“一夜翻身”似乎已不再是遥不可及的梦想。

果真如此吗?或者，一切并没有想像中那么简单。

这是一个“人人都有麦克风”的时代。微信公众平台、今日头条、阿里大鱼号、搜狐公众平台、百度百家……鳞次栉比的平台为写作者提供了梦想的舞台。与此同时，IP(IntellectualProperty，知识版权)的商业价值得到最大展现，罗辑思维旗下的19名收费作者一年内创造了大约1亿元人民币的收入，吴晓波的音频阅读订阅量超过10万，一年收入高达2000多万元。许多原先就职于专业机构的文字工作者，也纷纷转投内容创业，成了自媒体时代的风云人物，譬如咪蒙，微信粉丝超过1000万，几乎篇篇阅读10万+……

不论是金融、财经，亦或是艺术、情感，都有许多特色鲜明的“大号“，和愿意为内容付费的忠实拥趸。

“全民创作”时代来临

内容为王!　所有的平台，或者自媒体的作者都深知这一点。内容的创作和传播，介入者的门槛越来越低，传统媒体的优势越来越小。市场，向所有人敞开。

公关圈自媒体“万能的大叔”(公号名称)　创始人霍世杰，原先是媒体人，随后转型进入公关行业，先后在多家知名互联网企业任职。结合自身经历，以及在新媒体和社群运营方面的深度实践，霍世杰在“万能的大叔”上连续推出针对一系列公关事件的深度分析、趋势探讨和定向专访，并发布了独特的社交传播理论，一时引起轰动，聚集了一大批媒体人和公关人。如今，这个平台还成为一个5000余人的品牌系列社群，涵盖招聘、资源推荐、需求对接、公关早报等服务，并经常组织北、上、广、深等区域的线下讨论、分享会。

霍世杰透露，如今“万能的大叔”在腾讯新闻客户端、今日头条、搜狐新闻客户端、新浪看点、36氪等平台均有专栏，累计推荐量超过千万，目前仅微信公众号就有12万粉丝。随着品牌的提升和粉丝的增长，如今公众号已经获得付费赞赏、广告投放等方面的收入，霍世杰也多次受邀在各类场合讲课。

“万能的大叔”的成功路径，意味着内容创业的商业模式愈来愈走向成熟。最初，许多草根号的产生，是出于作者对某一领域的爱好，通过不断的内容产出，获得粉丝的支持和赞赏。这种认同感和作者名气的增长，为创作者带来极大的成就感，以及坚持下去的勇气和力量。如今，草根号的商业模式及收入模式多元化，为更多作者带来了鼓舞和激励。

最直接的鼓励，应该算是广告收入，这与微博时代相同。知名的微信自媒体在获得大量粉丝后，便可以进行流量变现。在新媒体广告交易市场上，将广告植入头条新闻，或者直接发布软文，根据该自媒体知名度的不同，价格从一、两千到四、五万不等，像“咪蒙”这样顶尖的微信号，一条广告报价超过50万。但是用这种方式获取收入的门槛较高，大部分作者只能望洋兴叹。

当然，草根号创业成功，离不开那只“无形之手”的助推。阿里大鱼号、微信公众平台、今日头条、天天快报等平台分别推出了面向作者的扶持计划，从内容推荐到经济激励双管齐下。根据阿里文娱集团UC总经理陈超的介绍，入驻大鱼号之后，内容生产者将享受到“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务，享受到阿里文娱生态的多点分发渠道，包括UC、土豆、优酷、淘系，未来还会扩展到豌豆荚、神马搜索、PP助手等，为作者提供全链路的成长和上升空间，快速孵化成为内容“独角兽”;在收益激励方面，通过20亿元的纯现金扶持优秀原创作者及短视频创作产出，优质创作者单月有机会获得2万元的奖金。

与此同时，微信公众号、今日头条等平台还开通了“赞赏”功能，试图慢慢培养用户付费的习惯。已经有不少读者愿意为优质内容买单，部分作者能够在一两篇内容上获得数万元的赞赏，也有作者积少成多，一年半载下来“赏金”蔚为可观。更重要的是，不论赞赏费用多少，都是给作者莫大的精神支持，哪怕只有1元的赏金，也比一个点赞的红心更令人振奋。

BAT出手大方，而搜狐、新浪、腾讯等传统门户也不遗余力地支持自媒体的成长。在搜狐科技、腾讯体育等平台上，由草根作者撰写的优质内容，可以登上栏目置顶乃至首页的重要位置，和门户原创及传统媒体的内容并驾齐驱。而虎嗅、36氪等科技类媒体的重要推荐位，全部是原创内容厮杀的战场。只有优质内容才能给予推荐，即便是媒体“自家人”，也和外部作者一样，需要不断提升内容质量，否则就面临被淘汰的危险……内容为王!　所有的平台，或者自媒体的作者都深知这一点。内容的创作和传播，介入者的门槛越来越低，传统媒体的优势越来越小。市场，向所有人敞开。

厮杀比想像中更为残酷

一个看似人人都可以参与的市场，想要成功也不容易，其对于产品　(内容)　的要求，通常到了极为苛刻的程度，它要求作者能够持续输出优质内容。

当人人都能成为内容的生产者和传播者，一切变得更加自由和开放，但是成功也变得愈加艰难。因为你的对手不再只是数量有限的同行，而是所有人。

据资料显示，微信公众号数量已经超过1200万个，UC宣布内容生产方入驻超过30万。其中，真正能够一夜爆红的自媒体属凤毛麟角。“二八定律”在哪都适用，内容创业也是如此，即20%的“头部”内容生产者或创业者坐享着风口下的红利，大致吃下了行业80%的流量和利润。市场蛋糕已将近瓜分完毕，新入场的人大多沦为“炮灰”。很多人眼红于“罗辑思维”、“六神磊磊”或者“咪蒙”的成功而扑向这个市场，甚至有人模仿或借鉴这些思路和模式，却发现自己最终淹没在芸芸众生中。

内容创业的厮杀比想像中更为残酷。就像其他互联网行当一样，每一个内容创业的领域，只有做到第一名才有意义。咪蒙说，她把所有的时间都花在写公众号上，随时随地会斟酌选题、内容和标题，为了突发奇想的灵感，写稿到凌晨两三点是家常便饭。看起来她只是专注于“内容”这件很小的事，但完成这份工作所需要投入的精力和资源，可能是以前的几十倍。一个看似人人都可以参与的市场，想要成功的话，其对于产品　(内容)　的要求，通常到了极为苛刻的程度，它要求作者能够持续输出优质内容。首先，内容创业者的思想、文笔与才华或者说是某一领域的专业知识、个性化特质与特长，能够吸引读者，粉丝愿意追随;同时，需保证优质内容的数量和延续性，这对于作者精力体力和灵感创意的考验也是巨大的。

＂全民创作＂时代来临草根狂欢 内容创业没那么简单
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