电影解说这门生意:月播放量12亿，有人辞职有人上瘾(2)

　　今日头条于去年9月起，在原有的“千人万元计划”上又拿出10亿元人民币扶持短视频；腾讯企鹅号继去年送出 2 亿元补贴后，今年又投入12亿供给内容创作者；阿里是比较后知后觉的玩家，但扶持力度最大，今年四月起以20亿打造“大鱼计划”，整合UC、优酷和土豆三大输出端口。

　　这让原本纯粹出于兴趣起家的UGC以及有发展野心的PGC们，有了更多的内容输出和价值变现渠道。“目前自媒体收入自然是能养活自己的，而且会比在职时收入高2-3倍，”宇哥坦言。

　　他给小娱算了笔账，节目主要收入来源有三块：平台补贴、广告收益分成和粉丝打赏，前两块是盈利大头。例如头条的“千人万元计划”和阿里的“大鱼号计划”，就承诺给优质内容作者提供每个月1万元的奖励。

　　宇哥前两个月有领过大鱼号的补贴，但并非定期，平台根据每个月的考核结果来判断奖励与否。“现在主要拿的是头条的推广费，每发一篇原创视频，通过审核后可以拿2000元。”

　　在视频网站，平台会根据作品的内容和时长，自动插入贴片广告，获得的收益则与作者进行分成。广告收益与流量挂钩，也和作者的内容领域、品牌价值等因素有关。

　　以头条为例，小娱通过知乎匿名用户了解，一般历史、军事类的单价较高，能达到25元每万阅读；汽车、旅游类单价较低，一般在12.5至20元每万阅读之间，宇哥说，电影类的差不多也是这个价。如果作者开通了原创功能，这些单价则相应翻倍。

　　偶尔会有做微商的粉丝联系宇哥，在其视频作品中植入广告，这样的合作方式去掉了和平台分成环节,收益更为直接。《阅后即瞎》的主创就告诉小娱，节目刚开始做商业化尝试，广告刊例价每半个月都会更新，“广告已经预定到了11月，有意向的广告主挺多的”。

　　但广告对于自媒体的产品变现能力要求很高，如果仅仅是依托影视作品的解读和剪辑，往往不那么容易找到合适的植入场景。《暴走》的主创就认为，“影视评论内容并不像是网剧、网综那样的内容，怎么口播怎么植入都不是那么生硬。影视评论的内容广告，如果你植入的不慎重不巧妙，用户就可能怎么看都像是被商业强奸了。”

　　所以，目前《暴走看啥片儿》中的影人专访和新片速递，并非付费营销。“专访是因为我们认为用户会对主创感兴趣，我们也很希望通过采访了解更多的创作幕后的故事和作品里更有深度的内容，所以喜欢的导演和演员我们通常会争取到采访。新片速递的推荐指数要是付费的话，就没有供观众参考的价值和意义了。”

　　《阅后即瞎》则会对合作品牌进行严格评估，挑选品牌调性与节目匹配度较高的人群受众高度重合的，“有榜样作用的广告主”。“我们节目的受众男女比例大概在7:3，”王铮说，广告主在新媒体、金融、体育、游戏等领域比较多， 如飞猪、NGA平台、网易漫画，即刻APP等。

　　《阅后即瞎》广告植入

　　如今，变现模式正在越来越多元化。为热播影视剧做搞笑配音的创意PGC团队“吟笑派”，主创之一戴蕾告诉娱乐资本论，除了广告产品信息的软植入、硬广类的定制视频、开头或中间口播冠名广告、音频广告等，他们也会接包括剧集方或艺人方面的宣传视频。

　　戴蕾7年前就开始接触搞笑短视频创作，原来也是淮秀帮的创始人之一。目前团队已经公司化运作。“吟笑派”有三档栏目，其中《吟档剧场》是根据热播电视剧改编成搞笑番外故事，比如经过剪辑和配音后，《秦时丽人明月心》变成了秦始皇蹭空调，《楚乔传》变成比懒大会。

　　《吟档剧场》影视剧番外改编

　　在对外合作方面，“定制一条5分钟内的视频价格，按不同时长和需求难度报价是3-5万元不等，带宣发推广的价格会按客户需求具体谈，”戴蕾认为，目前他们的价格还是“性价比挺高的”。据小娱了解，目前业内头部的电影类短视频，一条广告也达到了6位数的价格。

　　电影短视频的星辰大海：版权合作+内容付费

　　影视类PGC创作，绕不开的话题是版权。

　　今年4月份，谷阿莫被KKTV和台湾电影公司又水整合指控涉嫌著作权侵权，就是因为后者拿到了某韩剧和4部电影的版权，而谷阿莫的解说短片，“影响到票房收入与影片向电视台的再次转售，造成了8位数的直接损失”。

　　对此，谷阿莫曾发表声明认为自己不构成侵权，且还会持续进行二次创作。电影或者影视剧被剪成短视频被告，其实早已有之。影视作品的改编鼻祖，最早能追溯到2005年红极一时、改编自陈凯歌《无极》的网络恶搞短片《一个馒头引发的血案》，那会儿还没有“短视频”的概念。导演陈凯歌就一度称要起诉作者胡戈，最终以作者公开道歉的方式才让此事告一段落。

　　版权问题大家是如何解决的呢？王铮告诉小娱，首先是选片会有一套系统评估，不吐槽烂片，而是解说较为优质且没有太多人看过的冷门电影。按照这个标准，很多国产片基本就不在选片范围内了，比较“国产片大家太熟了，好电影就更熟悉”。

　　另外对于有可能会引进的海外新电影，也尽量不做剧透，更不提供资源。“我们不成为盗版流出的源头，当然将来如果要更加彻底解决这个问题的话，我们会和海内外的片方发行方进行合作，以电影推介的形式。”

　　这样一来，影视出品方对于版权问题不再那么追根究底，相反不少片方甚至喜闻乐见。“影视同人一直有很多的小说粉和观众基础，我们将这个形式创意视频化，一定程度上能为该剧宣传，”戴蕾说，今年吟笑派和大鱼号合作《军师联盟》电视剧相关作品还拿了奖，片方和平台都在鼓励该类创作。

　　虽然影视类短视频欣欣向荣，但竞争也格外激烈。随着短视频渠道激增，入驻用户越来越多，抢热点、抢时效、抢粉丝变成了自媒体之间一场心照不宣的厮杀。

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