自媒体时代传统媒体的机遇与挑战

作者：自媒体联盟发布时间：2017-09-29

　　2011 年春节期间，一场声势浩大的“微博打拐”行动犹如一石激起千层浪在广大博友中迅速传开。事件起于中国社科院学者于建嵘教授所发的“随手拍照解救乞讨儿童”微博，该微博经热心网友不断转发，形成强大的舆论传播力量，并吸引了传统媒体的跟进与关注。

　　一时间，以微博为代表的自媒体在受众中迅速普及，在诸多领域日益渗透和日渐广泛。根据《中国微博元年市场白皮书》显示，2010 年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数达6500万个，2011年中将突破1亿。到2012年底，这一数字将有望突破2.8亿，到2013年，则达到4.6亿。越来越多的用户选择使用微博等媒体形式作为发表意见和表达观点的主要渠道。而新浪微博、腾讯QZONE 以及社交网站SNS的蔚然成风，标志着自媒体时代已然全面来临。

　　所谓自媒体是以博客、播客、维客、新闻聚合、论坛、即时通讯等新媒体为载体的个人媒体的总称。美国新闻学会的媒体中心于2003 年7月出版的“We Media(自媒体)”研究报告，对其下了一个十分严谨的定义： “WeMedia 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”自媒体时代的来临使得原本处于信息传播中坚力量的传统媒体面临了前所未有的挑战。

　　第一，自媒体打破了时间与地域的界限。受地域及自然等因素的限制，某些突发事件或者边远地区的信息，传统媒体难以及时获得。然而，自媒体的出现，打破了时间与地域的限制，无论何时何地用户均能够成为信息的采集者和传播者。如2009 年2月9日发生的“央视大楼失火事件”，最先就是由一名普通的网民用手机拍摄下火场的照片，并上传到网上，约20分钟后，新华社才在传统媒体中第一个发出有关火灾的快讯。对这类突发性事件的及时报道是传统媒体所无法实现的。

　　第二，具有挖掘高敏感性事件的能力。2011年4月一张消费金额为9859元的餐饮发票将卢湾区红十字会推上风口浪尖，在事件没有调查清楚之前，传统媒体很难进行报道，但该事件已在微博上引发大量关注，并最终引起相关部门彻查。而诸如“辽宁抚顺政府采购苹果iTouch 当U盘”、“杭州医院回扣门”等事件，最初也是经由网民通过微博爆料，最终得以查实。由此可见，自媒体以其无数计的信息源头，四通八达的信息渠道，移动网络的广泛使用，使其发觉信息来源的能力变得越来越强势。

　　第三，强交互性以及“平民化”的普遍性。自媒体时代彻底颠覆了传统媒体的话语霸权，人们不再是被动地接受信息，而是由“旁观者”变成了“参与者”，媒体不再是高高在上的象征，每一个个人都可以利用各种自媒体的表现形式拥有自己的媒体，表达自己的观点，探讨问题，甚至引导舆论。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中去，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众之间不存在距离。在这里，自媒体成为了普通大众张扬个性、表达自我的最佳场所。其强大的交互性是任何传统媒体所望尘莫及的。

　　自媒体的这种快速、低门槛以及高交互性的特点，使人们拥有了更多的选择权和参与感，在这种竞争强势导入媒介环境之后，传统媒体虽不至于“无人问津”，但也确实无法回避自媒体日益强大的上升势头和空前的传播作用。不过机会往往带着危机的面孔出现，传统媒体和自媒体之间也不是全然的对立和排斥关系，传统媒体如何在充分认识到自身优势的同时，积极应对自媒体所带来的挑战，与之俱进，相互融合，并适应受众需求和媒体的发展趋势是其安身立命的关键。

　　一是坚持新闻专业领域，提升传统媒体公信力。

　　网络表达的便捷以及信息传播低“门槛化”同时也暴露出这一巨大公共舆论平台所存在的缺陷。一条事实与出处都未经核实的信息，可以经由“网络水军”、“网络推手” 的恶意转发，成为以几何级数扩展的流言，2010年香港著名作家金庸2度“被死亡” 以及“鲁迅作品大撤退” 等影响恶劣的事件，正是源于微博的疯传和网友的过度关注，这样的例子屡见不鲜。一则新闻源于网上已经是司空见惯，但其所引发的社会影响力的大小，最终还是由传统媒体的关注度来决定的，对信息的调查、梳理、判断和引导，使得传统媒体依然有着无可替代的公信力，这种力量，正是传统媒体所追求的核心价值的体现。根据中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及其影响调查报告》显示，网民最信任的还是以广播电视、报纸为首的传统媒体。

　　二是发挥自身内容优势，提高深度挖掘、追踪报道能力。

　　专业内容仍是传统媒体的核心优势。无论接收终端怎么变化，也无论传输渠道怎样改变，专业的、优质的内容肯定会产生最大价值、获得最多的用户和最大的市场。虽然自媒体能提供海量的信息，但是这些信息往往呈现碎片化的特征，其人人都是信息提供者的特点使得信息内容良莠不齐。而传统媒体因其所具有的分布合理的信息渠道，训练有素的专业采编队伍，使得无论从对新闻事实的深度解读能力，还是对新闻事件的追踪报道能力而言都是自媒体所无法企及的。

　　三是加强媒体间相互融合，扩大信源渠道，提升媒体影响力。

　　传统媒体在传播方式上缺少受众参与以及用户反馈，而自媒体却很好地弥补了这一缺陷。加强与自媒体之间的融合，如cctv 全面改版cctv.com，启动“台网联动”战略，各大报业集团都积极经营自己的网站，截取精华内容上网，进行二次传播，并开设官方微博加强与受众之间的交流互动，从而搭建起一个没有屏障的信息交流平台，而用户通过及时的参与与反馈，获得了参与的满足感，同时提升了对该媒体的认同感。此外，通过与受众之间的互动，还拓宽了获取信息的渠道，丰富了获取信息的来源，再经由传统媒体专业团队的信息加工，及时加以报道，从另一个层面而言也大大增强了新闻的时效性。由此可见，自媒体的传播渠道和接受方式不仅大大丰富了传统媒体的传播形式和传播途径，提高了受众的参与度，同时也提升了传统媒体的影响力。

　　在媒体市场越来越多元化的今天，传统媒体只有在挑战中不断创新，积极应对，随着时代发展和科技的进步不断完善，将自媒体带来的压力变为自身发展的动力，才能在日益激烈的媒体竞争中立于不败之地。

　　参考文献：

　　王欣欣.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响.

　　谢耕耘.传统媒体与微博.传媒.2011.3.浅析“自媒体”的特点.人民网—传媒频道.

　　王文宏. 网络文化对权威意识的挑战.北京邮电大学学报.2006.2.