互联网改变着人们在饮食、购物、出行等方面传统的消费模式，使其在品质、服务、性价比等方面有了大幅提升。但在“互联网+”助推消费升级的过程中，护肤品似乎变成了一个冷门产业，然而，该产业的消费升级同样需要创新意识的驱动。
倒逼企业在产品方面进行创新
近日国务院出炉的《消费品标准和质量提升规划》明确了9大类消费品的质量需进一步升级，其中就包含化妆品和日用化学品，提出至2020年，在重点领域的主要消费品与国际标准一致性的程度将达到95%以上，从而倒逼企业于产品方面创新升级，为消费者提供更优质的商品。
在这个消费升级风口下的冷门行业中，有部分企业已经意识到创新对追赶新趋势的重要性，其中倡导新轻奢主义的思薇兰SVLAN就是一家极具代表性的企业。从思薇兰身上，可以看出如何以创新引导护肤品产业的消费升级，做到品质轻奢，价格亲民。
准确洞察新市场 精准定位用户群
消费升级强调流量的庞大规模向流量的精准化转变，用于护肤品行业也就是如何获取更多的目标消费群，培养目标群体的忠诚度，提高复购次数。
2015年，面膜市场共销售300-350亿元，未来5-10年这个数字将会达到2000亿元，已经成为除了乳液/面霜和化妆水之外，消费者选购护肤品的第三大需求。记者从面膜行业的角度了解到目前的市场状况，按照价位和目标消费群可以细分为大众、中档、高档三大类。
面对庞大的市场及广大的用户群，不迷失方向，挖掘新市场显得尤为重要。 思薇兰SVLAN新轻奢护肤品牌，通过与数据机构合作调研，将面膜市场这三大类进一步精准细分，瞄准中档以及大众档中经常与互联网亲密接触的年轻人，进而用优质的产品、创新的C2B商业模式去引导消费者、培育产品的固定用户、粉丝社群，使其养成消费习惯，进而渗透到护肤品全品类，创造真正符合年轻消费群体的新轻奢护肤品牌。
目前国内护肤品市场尚未饱和，市场潜力巨大，但高品质、名品牌的护肤品被国外化妆品集团占据了大半江山。在消费升级的风口下，国内护肤产品不缺品质生产，不过唯有在产品质量、商业模式、市场挖掘上充分发挥创新意识，从品质、品牌、性价比等全方位进行全面升级，才能打造出精品升级的国货品牌黑马。
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护肤品消费升级新黑马 思薇兰打造新轻奢主义
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