自媒体主流下 门窗企业为何在“走下坡路”?

　　自2012年以来，自媒体迅速崛起，社交平台从QQ快速发展为微信、微博，后面两者更是成为当下主流APP。如今自媒体的地位渐渐超越传统媒体，门窗企业也纷纷利用微信、微博进行营销，在刚开始的黄金几年里，门窗企业确实收益不少，可随着竞争的加大，门窗企业即使采用微信、微博这种新型营销模式也无力改变“走下坡路”的局面。

　　究其原因主要表现在以下三个方面：

　　一、自媒体营销的方式仅仅停留在表面

　　从早期的博客到中期的人人网和微博，再到后期的微信，自媒体在其不断发展的过程中，对各大企业的运用要求也不断衍生出新的发展方向。然而在实际发展的过程中，不少企业却将这一模式运用的过于死板，使得自媒体模式在实际运用期间出现不少问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强，但是影响效力却存在不足现象。

　　二、自媒体的粉丝效应没有得到重视

　　门窗行业作为一个关注度不太高，但是又与消费者日常联系较紧密的产业，一般情况下，消费者能够接触到这一领域产品的信息不会太多，而自媒体的优势在于：在拥有庞大粉丝基数的情况下，充分调动这部分粉丝的主观积极性，使得销售企业产品的过程变成一个互动过程，从而借助互联网信息的传播迅速的优势，起到品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发，很多门窗企业在这一块显然已经落后，大部分门窗企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息，却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

　　三、自媒体的互动环节未有效结合品牌建设

　　自媒体的另一优势体现在：提升消费者的“兴趣点”，目前，有小部分门窗企业已经意识到自媒体的这一运营特点，从而更有针对性地带动消费者进行互动：如买门窗产品扫微信二维码，转发相关活动内容便可以领取奖品;也有门窗品牌也推出了在微信朋友圈晒产品，就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很少有门窗企业能够将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合，这也致使自媒体的优势不能最大程度得到运用。

　　业内人士说过：“这是最好的时代，也是最坏的时代”。在自媒体阶段，门窗企业想要不落伍，就需多观察自媒体的发展趋势，只有把自媒体参透并做出相应改变，门窗企业才能不被大浪沙埋没。

（中华建材网）

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