腾讯时尚入流自媒体联盟年度沙龙 引爆时尚自媒体全新发展

2015冬至，腾讯时尚《入流》＆自媒体联盟的12位掌握时尚话语权的一线大咖，汇聚一堂。《VOGUE服饰与美容》编辑部主任曾焱冰（公众号：置爱）、《嘉人》副主编庄雅婷（公众号：庄雅婷）、作家苗炜（公众号：苗师傅）、自媒体创始人黎贝卡（公众号：黎贝卡的异想世界）、自媒体创始人石榴婆（公众号：石榴婆报告）、自媒体创始人邓潍（公众号：商务范）、《Vista看天下》副主编孟静（公众号：孟大明白）、《悦食中国》媒介主编李舒（公众号：山河小岁月）、《GQ智族》新媒体总监孙赛赛（公众号：赛lavie）、前《费加罗》主编欧北望（公众号：NOOK）、玲珑沙龙创始人于困困（公众号：玲珑沙龙）、自媒体创始人李菲（公众号：芭珠表姐），讲述作为从媒体人到自媒体人的故事，分享自己的心路历程，对时尚类自媒体的可能发展进行讨论和展望。

【即时篇篇10万+，我们还是不够红】

邓潍

公众号商务范（bfaner）创办者邓潍率先分享了感触，她以“我们为什么要坚持做好内容”为主题，讲述了自2013年创办“商务范”以来对传播方式和内容生产新的理解。“我记得以前我在传统媒体的时候，对自己的定义是是高高在上的，我觉得我写什么你都看”，邓潍慢慢发现自己的东西看得人越来越少，“没几个人看，我自己会很失落。”财经出身的邓潍延续之前的专业思路，将“商务范”定位成“只谈风月，不管国事”，把财经和时尚作为注重的话题。

谈到运营，范主显然还是更倾心“内容为王”，一方面，传统媒体人出身的邓潍对热点有先天敏感。“我是过敏体质，就是天生就对话题非常敏感。我有关注上千个公众号，在观察很多账号之后，也能学到很多。同时我们每天会检测外网。”另一方面，范主也深谙自媒体与用户互动的重要性，“我觉得用户对我们来说帮助非常大，我们最首要是考虑用户关注什么内容，有什么需求。”

范主分享了自己在内容生产过程中的几个关键：首先要快，包括选题上紧跟热点和操作上注重配合快时代的碎片化阅读；另一个方面是狠，包括选题犀利和深度耕耘。通过抓住热门人物、贴标签、讲故事等吸引力大的方式，邓潍迅速完成了从窄众传播者到自媒体大号的华丽转身。面临专业性与传播广度的跷跷板，她也阐释了自己对于平衡的理解：“在我看来，一个没有专业的文章，等于是没有养分的，我希望能够做到的就是把传播性强的话题，注入这种专业性。”

黎贝卡

时尚穿搭类公众号“黎贝卡的异想世界”幕后真尊黎贝卡作为分享嘉宾在入流沙龙现身，顶着前两天在公号里撒娇的刚剪的短发，黎贝卡专程从广州赶来参加这次活动。和在座大部分嘉宾相似，黎贝卡也是传统媒体出身，跑过时政，干过电影，最终在时尚圈落脚。“传统媒体这几年一直都有很强的危机感，我以前来北京出差，所有见到我的人第一句话就是说你怎么还没有跳槽，还没有转型？”身在南都的黎贝卡在这种对传统媒体的焦虑中开始了转型“微信号又不收我们的钱，就尝试一下。最早抱着新闻人那种想试水的心理，就开了这个号。”

在运营过程中，黎贝卡强调自己最注重的就是用户思维。“我觉得我可以把这个号做得下来，最大的原因，应该也就是用户天天拿着小鞭子催。”黎贝卡坦诚用户的期待是她将这个号坚持下去的重要原因，也正是在这种氛围下，养成了与用户沟通的习惯，建立了自己的粉丝贝克交流群，开辟的“读者分享”专栏，组织过口红推荐、出游照分享等活动，每次都能引来大批参与者。

黎贝卡两个月之前刚刚举行了创号一周年的一系列回馈活动，黄晓明、章子怡等明星也纷纷发来祝贺。这一年中黎贝卡从自己出发，逐渐通过粉丝受众扩成更广的穿搭平台。“我开始的阶段是不考虑用户的。因为我自己是一个哈比人，又平胸，就会经常写一些，小个子怎么穿之类的。读者会经常说为什么你都不考虑大胸女的感受？我只好就去写一篇大胸妹子怎么穿出时髦感。但我又不懂，所以去采访了很多胸大的人。直到那个时候，我们才比较像一个媒体的属性。”开始的分享比较个人化的，随着用户越来越多，黎贝卡才会像以前做记者那样去采访，黎贝卡的异想世界也更像一个媒体平台。“不断有读者在后台给你提需求，他想看什么，我觉得这样很好，因为你写了一段时间自己的分享后，其实会发现有一些思维的局限，但是读者在不断地给你提出一些新的题目。其实这是一个很好、很大的题库。”

苗炜

孙赛赛

赛lavie公众号运营者、《GQ》生活方式总监孙赛赛分享了自己在旅途中的经验：试过通过粉丝群发红包来求转赞；做长期的marketing，“一条是讲汽车的，我们就先加入汽车群，因跟人聊，然后大家有些就转发，而不是靠发红包去转发。”；赛赛还试图通过纯英文标题来分化受众。“我就不知道是否要坚持或者还是不坚持，或者怎么样再往前再进一步，这是我的困惑。”

【我们会对大家负责，作健康的媒体生态链】

腾讯时尚总监 江浩

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