自媒体运营价值分析及未来发展策略研究(2)

三是品牌运营，涉足电商。自媒体电商作为电商的新形态，它与京东、淘宝等电商平台的不同在于：一是内容化，二是人格化。自媒体电商在一些自媒体中有了成功的尝试，从内容发布到个人品牌传播再到销售完成，实现了“内容+电商”的变现。未来，当积累足够的经验后，“内容+品牌+电商”模式将会迎来一个爆炸式增长。

（五）拓展自媒体矩阵，打造生态产业链

自媒体是基于“内容—服务—社群”的规律发展演进。即以内容为入口，为核心用户提供一系列增值服务，进而打造社群经济，形成生态产业链。吴晓波在售卖“吴酒”时，充分以用户为中心，以图、文、影、音等多元化的互动手段，众筹、直播、音频各种互动方式，聆听用户的声音。《河南思客》定位“专为思想者服务”，请有思想的人，写有思想的文章，进而培养有思想的读者，并提出“不生产文字垃圾”。这对作者是激励，对读者是鼓舞，从而有效地吸引了一些铁杆粉丝读者，形成了“作者—读者—赞助商”良好的自媒体生态链。

[基金项目：国家社会科学基金项目（项目编号15BRK030）；河南省科技厅软科学项目（项目编号162400410276）；河南牧业经济学院三农电子商务校级科研创新团队项目（项目编号201606）]

（作者单位：河南牧业经济学院农林经济管理学院）

参考文献：

［1］王翔，刘又玮.新媒体视野下自媒体的运营策略与发展趋势探析：以自媒体“咪蒙”为例［J］.理论导刊，2017（3）.

［2］刘峰.基于IP化运营的媒体内容融合发展路径探析［J］.新闻爱好者，2017（3）.

［3］周璐.自媒体运营策略研究：以《罗辑思维》为例［D］.江西师范大学，2015.

［4］许亚健.自媒体运营现状及未来发展走向研究［D］.南宁：广西师范学院，2016：5.

［5］张潮.自媒体经济如何实现IP打造和流量变现［J］.计算机与网络，2017（1）.

(责编：赵光霞、宋心蕊)

自媒体运营价值分析及未来发展策略研究(2)
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