央视新闻节目改版后的新闻图像应用浅析

摘要：中央电视台作为中国电视品牌的象征，2011年“走转改”启动实施以来，中央电视台的电视新闻节目的改版也是极具代表性的。本文选取了中央电视台的新闻频道的三档新闻栏目《新闻联播》《每周质量报告》《焦点访谈》为主要研究对象，剖析了央视新闻节目改版后在新闻图像应用上的新特点：新闻图示的应用让“大数据”新闻简单易懂，使人眼前一亮，新闻所要传达的信息能够一目了然；借力新闻记录电影的形式，跟踪记录，真人真事，真实还原，现场冲击力强，让观众有了最真切的“使用体验”；为了化解严肃呆板的形式，营造轻松、活泼、亲民、和谐的新闻播报形式，引入FLASH动画和新闻漫画等多种形式，以专家视角、平民化呈现，幽默诙谐的方式让受众的亲切感倍增。

关键词：新闻节目；新闻图像；新闻图示；FLASH

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-00134-02

一、引言

科技的进步，互联网的飞速发展，新媒体的繁荣都催生出一种碎片化的阅读时代的到来、一种快节奏的读图时代的到来。与此同时，人们文化教育水平的提高，生活质量的改善，对精神世界的不断向往和追求以及现代化的快节奏生活方式等，都迫使传统的电视媒体、电视节目尤其是内容枯燥、形式呆板的电视新闻节目开始改革。不仅关注受众的口味，注重节目内容的广度、精准度和深度，重视节目形式的改良与创新，而且综合利用各种电视媒介的传播符号以增强可看性，重塑新闻节目特色，形成独树一帜的个性化节目，最大化地吸引受众的眼球，提高收视率以维持生存之道。电视媒介的传播符号一般分为两大类——可视性符号系统和可听式符号系统。可视性符号系统包括人们经常说的动态镜头画面、图标符号、新闻照片符号、服饰符号、色彩符号等，这些可视的电视符号使电视画面传播的信息更加立体和饱满。

2011年以来，“走转改”活动在新闻战线广泛开展，这要求新闻工作者能够深入基层“望闻问切”，新闻报道的内容接地气，新闻报道的形式新颖。在这种大趋势下，以中央电视台新闻节目为首的各大电视台的节目开始走上了“走转改”的道路，大众也欣喜地看到了中央电视台新闻频道的电视新闻栏目在改版后展现出来的鲜活态势。本文选取了中央电视台的新闻频道的三档新闻栏目《新闻联播》《每周质量报告》《焦点访谈》为主要研究对象，分析节目改版的诸多元素中，新闻图像的应用。

二、新闻图示大量应用，“大数据”的新闻图表让人眼前一亮，新闻信息一目了然

在新闻图像的应用方面，《新闻联播》的创新与改进主要体现在其社会新闻的播报与呈现上，针对改版在内容上的创新与整改，因不作为研究的对象，所以略去。新闻之所以枯燥难懂主要在于其新闻内容内在的复杂逻辑关系和晦涩难懂的海量专业数据以及在新闻播报及展示过程中的呆板形式。

在《新闻联播》改版后，人们不难发现，原本枯燥乏味的新闻播报配上了灵活生动的图表、图画，在《新闻联播》上看到有关三维动画的展示更是“家常便饭”。

在《2013年我国游戏产业收入突破830亿》的新闻报道中，不仅有2013年我国网络游戏市场销售收入与2012年的对比柱状图，更是生动形象地以手机图标的形式呈现了我国移动游戏用户数量的情况。《三月份国内大中城市房价全线上涨》用折线图的形式清晰呈现了2012年到2013年不同月份新建商品住宅价格环比上涨城市数量的变化情况。一目了然的图表信息和详细的讲解让受众能够完整地理解本条新闻内容。这种利用增加了图表形式的新闻播报不仅增加了新闻可视性和可读性，还增加了新闻的趣味性。在三维动画的利用上，十八大开辟先锋，精美的动画短片向大众介绍了十八大召开的热点、重点和意义，音乐和画面的配合，简洁明快的基调使受众能够迅速掌握重点，对十八大有了正确的解读，让整个报道更容易理解和接受。这种利用多种传播符号进行新闻报道的方式不仅没有破坏新闻的严肃性，而且使得《新闻联播》的电视画面语言更加多样，画面所传达的信息更加立体和丰富。

在改版后的《新闻联播》中除了图表、图画的大量应用，大数据的应用也是紧跟潮流。“数字﹒十八大”和“两会大数据”的系列报道、“数据说春运”的系列报道等新闻报道中，用大量的数据进行呈现，结合图画和画面转播，给受众奉上一场丰盛的视觉盛宴。

三、借力新闻记录电影的形式，真人真事，跟踪记录，真实还原，现场冲击力强

创办于2003年的《每周质量报告》以消费者为核心收视人群，始终致力于产品质量和食品安全领域的调查报道，以打假除劣扶优、推动质量进步为第一诉求，是我国电视新闻界质量新闻领域的旗帜性节目。《每周质量报告》以走访、暗访的形式记录那些制作假冒伪劣产品的企业和现场，记者要到现场去，获取第一手的视频新闻资料。《每周质量报告》最大的特色就是在新闻节目中，直接采用暗访的视频资料，拍真人真事，还原真实现场，给观众最直观的感受。与新闻摄影相比，虽然都具有视觉直观性、现场可证性等特点，但比新闻摄影更具可看性，比静态的新闻摄影作品更具有动态性、冲击性、报道性和延续性。在《每周质量报告》这档新闻节目中，最常出现的表现手法就是“一屏双画”。所谓“一屏双画”就是在一个屏幕上同时出现两组新闻视频画面或者两组新闻摄影照片进行比较，这种比较的手法使得画面感更加强烈，对比的画面更具说服力，在还原事情真相的同时，能够更加直观地表现其新闻节目的真实性，从而赢得观众的信赖。

借助新闻纪录电影的形式，进行真人真事跟踪记录的手法，因其具有还原真实，现场冲击力强的特点在众多电视节目尤其是新闻节目中广泛使用。为了展现新闻的真实性和其特有的新闻价值，这种借助新闻纪录电影的形式不仅在央视的《每周质量报告》中有所体现，像《新闻联播》《新闻30分》《新闻面对面》《新闻直播间》等新闻播报类、新闻评论类、新闻专题类节目中也会大量使用。这种做法除了赢得了受众的青睐，为电视台带来高收视率以外，也提升了新闻类节目的水平，提高了新闻类节目的质量。

四、新闻漫画频繁出现，引入FLASH动画，形式活泼，气氛轻松，化严肃为平民

新闻漫画是以漫画的形式对新近发生的事实进行报道或者评论的新闻表达方式之一，有评论性新闻漫画和报道性新闻漫画两大类。新闻漫画以事实为基调，借助诙谐幽默、讽刺暗喻的表现手法和新颖独特的报道形式对新闻内容进行形象化的表达和生动性的报道，新闻漫画对社会现实进行最直接地描绘，对新闻事件的内容进行情绪化和情感化诉求的表达，此外，新闻漫画还做为一种修辞性的传播符号来对新闻事件进行论点的构造和强化，这种新闻漫画的形式，不仅能吸引读者的注意力，而且有着极强的说服能力。与此同时，这种新闻漫画以图画的方式展现新闻内容或者新闻评论，文字的内容很少甚至没有文字的介入，这也给看新闻漫画的观众以充分的空间，让受众充分发挥自身的评议的力量参与到社会舆论的讨论中来。这种对新闻事件加以评论的方式，使得新闻评论对受众思维的控制力、约束力的范围减小，使得新闻评论的开放性增强，做到了人人参与，人人表达，论点各有不同，各有千秋。

央视新闻节目改版后的新闻图像应用浅析
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