央视网改版 大数据助力私人定制

北京国双科技有限公司联席总裁续扬接受央视网采访

　　央视网讯（记者 刘春妍）大数据时代的媒体转型和发展，需要结合正确的舆论导向，走一条具有自身特色、符合受众需求的发展之路。2月25日上午，央视新闻客户端和央视网改版启动仪式在中央电视台举行，助力中央电视台互联网化。

　　仪式上，国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长，中央电视台台长聂辰席为央视新闻客户端推送新版第一条新闻，推送内容为央视新闻客户端及央视网改版升级上线。

　　无论是平台化转型的实现、媒体格局的深刻调整、舆论生态的变化，还是网络媒体新闻旗舰的打造、移动新媒体舆论制高点的占据都离不开大数据的支撑。

　　北京国双科技有限公司联席总裁续扬在接受央视网采访时表示，过去，网站是一个采样的概念，而在今天的新媒体时代，一个人就是一个样本，大数据时代最重要的是能感知用户的需求是什么，改版过程中，通过大数据的技术了解用户要什么，这样就可以有的放矢的将新闻内容更好地呈现出来，产生交互。“通过数据分析我们就能发现，我们今天发布上去的内容，哪些是我们的用户最关注的，哪些是他们最喜欢的。”

　　续扬说，当央视所有的内容呈现在央视网这个平台上的时候，它都汇聚了用户的需求和用户的点击。所有这些的数据都是在改版中要使用、分析和利用的依据。

　　基于大数据分析，改版后的央视网以“新主流、智媒体、平台化”为目标，大数据分析使改版的创新与突破能够有的放矢。在首页首屏工程、“CCTV＋”产品、布局“三微一端”、融合传播、无人航拍和虚拟现实（VR）媒体应用等方面都所有所体现。

　　对此续扬表示，央视网具有得天独厚的条件，拥有中央电视台海量有价值的新闻内容以及视频源，能够在平台上播放，同时跨出了国门，走向世界，海外用户通过新媒体都能收看，这是传统电视所无法达到的。　

　　今天的时代已不单是通过看电视来获取内容，多终端的出现，要求媒体必须适应时代的发展。新版央视新闻客户端改版上线后也将更加突出视频优势、“电视＋”优势、平台优势和互动优势。

　　“我们从这些平台上获取的资讯内容和收看的介质有关，比如我们在上班的路上看一条新闻的时候，它就可能要短小精悍；你坐在家里的时候所接受的内容就可能要长一些，这都是通过数据去分析。所以在新媒体时代要将每一个终端用户进行细分。” 续扬说。

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