支付宝怎样获得敬业福，为了得到敬业福这这种努力钻研劲自己都怕

作者：自媒体发布时间：2018-06-21

　　又到年底，每当这个时候，通常都是微信、支付宝、QQ、微博等等各家红包预热的时候。今年的情况有所不同，微信不再参与红包大战。“三国演义”变身“二人转”，甚至变成了支付宝一家说“单口相声”。于是，我们看到的是，这几天，“五福”、“敬业福”、“VR红包”等话题频繁被提及。支付宝结结实实又刷了一遍存在感。

　　今年的支付宝依然是集“五福”活动，把“敬业福”的收集难度最高，看起来算是没什么变化。不过，细微之处还是有些不一样，也都是带有它强烈的目的性。

　　首先，除了通过向好友索要的形式集齐“五福”，还增加了“顺手牵羊卡”，同时，为好友的植物浇水也可以获得福卡。说明支付宝还是想通过这个活动增加哪怕一点社交活跃度，阿里并没有放弃社交。

　　其次，降低了集齐“五福”的难度，但更改了奖金的分配方式，目的是让更多人参与。目前已经有超过2000万人集齐了五福，离过年还有8天，也就是说，到过年一个人根本分不到10块钱。所以，支付宝采用了随机的方式，最高可以拿到666元。重赏之下必然会有很多人趋之若鹜，支付宝的这套逻辑可谓很有心机。

　　第三，AR扫福的形式，支付宝是寄希望带活线下实体店。在过去的1年，阿里非常重视线下实体店，入股银泰商业和苏宁云商，买下KFC，1.5亿元拿下三江购物32%的股份，成为其第二大股东。所以，AR抢红包的形式还承载着为联动线下实体店的使命。

　　不过，红包玩法推行了两天多，实际的效果达到支付宝的预期了吗？

　　如果仅从KPI的角度来说，支付宝的打开率、活跃程度虽然没有直观的数字，但应该会有一个明显的提升。百度指数上关键词“支付宝”在这两天有了一个直线拉升也印证了这个观点。

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　　但是，支付宝想要达到的其他两个目的恐怕就有很大的疑问。

　　先来说“带活线下实体店”的目的。年底正值冬天，谁会在大冷天，站在户外或者冰冷的楼道里，对着自己或者别人的家门口扫“福”呢？另外，很多网友发现，扫“福”其实并不需要跑到线下的场景，百度搜一下图，分分钟取代线下AR扫福。于是，在百度指数上，关键词“福”直线上升，轻轻松松超越了“支付宝”。支付宝的这个目标被结结实实地分流了。

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　　再来说社交，很多在支付宝上一年没有聊过天的人，突然跟你要各式各样的“五福”。在微信微博上，很多人都在吐槽这个现象。其实，不是嫌弃他们求“福”，而是一年没有联系，突然出现就是索要“五福”，这好比一年不联系，一联系就借钱，不符合社交逻辑。在社交的效果上，活跃度只是表面现象，实际上反而还给社交效果减了分。

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　　回过头来看，其实线下实体店已经与支付宝和微信进行了深度绑定，即便支付宝不做活动，其线下的使用频率依然会处于一个相对稳定的状态。反而是社交，过去这几年，支付宝始终处于这样的挣扎中。从来往到今年的圈子，再到前不久的账单，支付宝总是想带一点活跃度，但到头来发现，总是出现偏差。

　　原因为何？

　　关于这方面的探讨已经有很多，说到底这与支付宝的逻辑和时间窗口有关。支付宝说到底是一款金融产品，与之相比，微信是社交产品，两款产品都是以此为圆心，来拓展业务。社交的活跃度高于金融，而且社交更容易建立市场壁垒。所以，微信在社交的基础上加一点金融、理财、支付，后者对社交起到补充作用。但反过来，一款金融产品，非要加入社交属性，这条路恐怕就很难走通。人与人之间本来就是最直接的资金往来，用完就走，非要想办法留住用户，让用户跳出原来习惯的工具来你这边聊天，做起来实在是有难度。

　　那么，阿里的思路在哪里？

　　显然，支付宝现在的逻辑已经很固定了，强行做社交势必是很难，甚至说不可能的。但是这并不意味着阿里没有机会。社交是有时间窗口的，也是无法完全垄断的。所以，支付宝不妨另辟蹊径，等待时间窗口。就像微信抓住了移动互联网的时机，从QQ和微博的交锋中突围一样。另外，在国外，虽然有Facebook这样的巨头，但也有Instagram、snapchat这样的社交软件，阿里可以以此为切入口，建立起与微信有所不同的社交逻辑。

　　总的来说，集“五福”活动只能算是让阿里每年刷一次存在感的时段，但阿里依靠这些活动建立起社交属性，恐怕已经没有多少可能性。

　　如果你还没集齐的话，就看看有哪些方式得到福卡。

　　1、扫各种各样的福字

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