品效合一如何实现？清大新媒体“赢”销有道

（原标题：品效合一如何实现？清大新媒体“赢”销有道）

华龙网讯 大部分广告主都面临这样的尴尬：花出去的营销费用，总是打水漂。就算收到了“满意”的数据反馈，也大多经过一定程度的包装，最后能够成交转化的微乎其微。其实，最大的问题是因为市场环境变了，用户已经开始回避广告，如果广告形式和广告主的思维再不改变，广告费用会浪费更多。面对“碎片化、场景化”的营销环境，用户“社交化、个性化”的消费习惯，如何精准地将广告推送给目标人群，带来实实在在的效果转化，成为当下广告主们格外关注的话题。

有统计数据显示，2016年上半年媒体投放总量500多亿，年投放量超1000亿，其中，场景精准媒体形式投放量明显增加。备受市场关注的清大新媒体平台，以线下场景营销+线上体验营销的独特模式，覆盖精准受众人群，精耕细作，多维度运营，实现广告的品效合一，已然成为广告主的刚需。

案例一：找到合适的场景，实现品牌突围

贴心的陪伴是宝宝健康成长的源泉，而生活节奏加快、职场压力增大，很多人没有足够的时间陪伴在孩子身边，儿童教育问题凸显，儿童陪伴机器人的出现给家庭教育带来了新的希望。

然而，看似热闹的儿童陪伴机器人在市面上却不温不火，多数的陪伴功能仅充当了故事机的角色。普通家庭对儿童陪伴机器人没有足够的认知，市场一度进入瓶颈。

阿凡达机器人团队在长尾新兴市场中发现了机遇，在i宝TM产品上率先使用最新一代的智能自然语言理解系统，和基于云端的应用商店。2016年底，阿凡达面向全国，通过清大新媒体在教育机构、艺术培训机构等场所投放广告，进行全国范围的大传播。在清大新媒体投放2周后，订单暴增，家长好评如潮，销售额逐步递增，领先行业阵营。

案例二：挖掘目标人群潜在需求，提升效果转化

汪正儿童摄影品牌在全国已有30余家儿童摄影连锁店，其品牌诉求主要是推广汪正儿童摄影品牌，让更多家庭了解汪正儿童摄影，结合自身的推广活动，提高进店率。

因汪正摄影在上海、南京、北京、成都、天津、大连、重庆、沈阳、杭州等地区设有分店，且其人群定位为青少年、儿童，与清大新媒体的受众人群完全符合。结合清大新媒体互动屏在教育机构、书店等场所精准传播的优势，给用户带去情理之中又意料之外的互动体验，品牌好感度瞬间爆棚。经过半个月的投放，汪正儿童摄影的品牌知名度在投放区域内得到有效提升，进店率大幅增加，顺利完成用户积淀。

清大新媒体精细化运作 带来更多用户参与和营销转化

今天的市场环境，精细化运作更能凸显优势。清大新媒体采用多屏运营组合，充分发挥移动营销交互优势，将线上线下的营销活动更好的结合起来，带来更多用户参与和营销转化，也让合作产品更有新意，品牌更有活力。

清大新媒体将线下渠道进行联结，已布局全国8万家教育机构，通过线下场景导入用户，实现定点内容定向传播;在线上平台，以好班APP，教育超市，金币商城提高用户粘性度和转化率，基于大数据，实现用户信息收集，个性化推送;线下场景营销与线上体验营销相结合，用户有了更加温馨的体验，进而对清大新媒体的关注成为习惯。比如清大新媒体即将推出的91开学品购节活动，用户提前攒金币，选商品，关注度空前提高。

清大新媒体满足了广告主的低成本、高传播、精准人群的广告投放需求。未来需要更加智慧、高效的广告营销平台，清大新媒体也将进一步探索智能高效的营销模式，为更多的合作伙伴注入品牌营销新力量。

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