新兴物种发展至行业关键 时尚博主十年发生了什么变化？(3)

　　博主包先生的“包粉晒包”和包粉见面会，石榴婆报告的“读者来稿”，黎贝卡的异想世界的“贝壳分享”等都是博主与读者互动常态化的典型案例。时尚公众号FAKESHION也试水线下活动，包括社群运营，做快闪店等，该公众号创始人去年曾表示，“希望粉丝来到现场，通过生活方式的渗透，从感官和情感上影响他们。”

　　粉丝互动性的提升对于博主人格化的塑造十分有益。随着国内头部博主格局逐渐稳定，博主的人格化正在变得越来越鲜明，这为品牌与博主合作推出定制化的营销方案提供了可能性。

　　例如今年4月，奢侈品电商寺库与黎贝卡合作举办的一场名为“寺库千万博主展x黎贝卡的移动衣橱”的粉丝见面会和生活方式展览，就是博主人格化的典型体现。早前短视频平台一条拍摄的黎贝卡位于广州的家曾在社交媒体上掀起热议，让很多读者对黎贝卡的家产生深刻印象。于是寺库以以黎贝卡的家为原型，在活动现场几乎复原了黎贝卡家的精致样貌，让到场的粉丝倍感亲切。

　　从某种意义上看，黎贝卡这样的头部博主已经实现了“明星化”，这也是眼下MCN机构进行博主管理时的最终目标。这也说明，在平台不断迭代的背景下，时尚博主的出路依然万变不离其宗，那就是强化自己的人格性，稳固自己的社交资产。映天下认为，内容资产、粉丝资产和流量资产共同构成了博主的社交资产。

　　艾勇对时尚头条网表示，现在更应该把博主带到前台来，被人们真实地看到。尤其是对头部博主而言，要把他们当做真实的人来看，而不仅是流量价值。

　　从某种意义上讲，中国博主面对的是一个更加充满机遇的市场。中国不断变化的市场环境教育着年轻受众和博主，使得平台的数量、粉丝的数量、年轻用户的占比、对博主的认知都比较高。在美国，无论是社会阶层，还是品牌与市场格局都相对固化，博主打造个人“品牌”的挑战更大。博主Mr.Bags包先生也在沙龙上坦言，近两年在国际时尚圈游走，感受到中国博主实际上并不比其他国家的博主差。

　　毫不夸张地说，时下博主行业的进展已远远超出了普通用户的想象，无论是时尚博主还是与之密切相关的市场主体都将做好准备面对一个高度产业化的未来。但是这门生意的本质从未发生改变，得靠创意来推动。

新兴物种发展至行业关键 时尚博主十年发生了什么变化？(3)
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