数据介入电影产业 "破解观众观影密码"论坛举办

网易娱乐4月18日报道 4月16日下午，影视调研公司智观咨询在伟德福思总部“Filmcoffee电影咖”咖啡厅举行了以“破解观众观影密码”为主题的圆桌论坛暨公司发布会。这场独特的发布会吸引了业界众多重量级人士关注。

伟德福思CEO郑珣先生与来宾分享了智观咨询长达八年的孕育历程，揭示了这一国内首家影视调研公司与众不同的成长历程，这是一家立足于服务影视娱乐行业，以数据为基础，结合传统调研方式与生理情绪洞察系统，为影片投制发放进行数据支持的专业咨询机构。在回顾了智观咨询的成长与展望后，新鼎明董事长方君先生、传媒梦工厂创投VP孙礼腾先生、伟德福思CEO郑珣先生为智观咨询的成立揭幕，正式揭开了中国电影产业专业调研体系的历史帷幕。

揭幕仪式后，智观咨询高级数据经理罗立坤先生展示了中国电影市场2016年产业报告的数据，分析了电影市场及观众的情况。对于什么样的数据能够帮助影视产业的发展，罗立坤先生表示：第一，调研数据应具有实战意义，且能转化为策略；第二，数据应能指导一站式的调研解决方案；第三，它能够洞察内在诱因与规律。

随后，心理学高级研究员张颖展示了脑电专注度对比、物料眼动测试、剧本概念测试、成片测试、舆情监测等数据内容，对《等一个人咖啡》、《一条狗的使命》进行案例展示。

由伟德福思CEO郑珣先生主持的圆桌论坛环节邀请到了四位重磅嘉宾：暴娱互动创始人陈妍妍女士、娱乐资本论创始人吴立湘先生、壹娱观察创始人陈昌业先生，以及宸铭传媒董事兼副总裁、《绝世高手》制片人陈爽先生。

吴立湘先生认为，经历了去年的电影寒冬，资本并不十分青睐电影产业。17年对于网大、网剧、衍生品等小风口的产业是一个很好的机会。但数据的介入对于电影产业的指导具有非凡的价值，有益于整个中国电影产业从小工业时代进化至工业时代甚至后工业时代。

谈到《绝世高手》的营销创意，陈爽先生表示，喜剧的核心有两点：反差和情感。在搞笑过后又能让观众流泪的喜剧就是优质的。

陈昌业先生在聊起互联网对电影产业的影响时提到，近几年电影业的飞速发展的确吸引了不少投资，其中BAT中的两大巨头也进军电影。但说到互联网对电影产业的最大革新莫过于在线选座购票，通过方便、简单及低价策略使影院下沉，让小镇青年也走进影院。另一方面，互联网也催生了更多文艺创作，这也是对电影内容的一大贡献。

对于怎样运营好自媒体方面，陈妍妍女士表示，中国人要有自信，作为最聪明的民族从来不缺乏做创意的头脑，我们少的是工匠精神，需要踏实沉下心来做内容。如今是内容创业的黄金十年，自媒体也进入到了内容为王的阶段。不论网剧、网大、二次元抑或电竞，都缺少优质内容。同时陈妍妍女士也表达了在“黄金十年”对优质内容的期待。

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