不需要微信公众号，也能运营自媒体

（图：我订阅的各种微信公众号）

社会化媒体的兴起，使得“自媒体”这一新的媒体形式越来越普遍，借助博客、微博之类的平台，使得媒体的个人化运营成为可能。如果一个自媒体具备足够的影响力，可以给运营者带来经济或是其它方面的回报。

自媒体平台，曾历经了博客，SNS，微博几个阶段。当前，基于微信强大的用户数和朋友圈的火爆，微信公众号则成了最炙手可热的自媒体平台。当下任何人想要经营媒体，恐怕都不可避免地要经营一个微信公众号。然而，对于一个想要运营自媒体的人来说，微信公众号真的有那么重要吗？

微信公众号作为自媒体平台的优势所在

它是一个跨移动平台的媒体解决方案。对于内容发布者来说，以往想要将内容发送到用户的移动端相当困难。作为内容提供者，可能不得不同时开发iOS和Android两套客户端，才能保证将内容传递到用户手上。但是，开发独立app的成本远非一般自媒体运营者所能承担，而微信公众号，则可以被视作跨平台的app，只要用户手机上已有了微信客户端，就可以订阅。而谁会没有微信呢？一些比较成功的自媒体平台，如罗辑思维和大象工会等，采取的就是这种方案。

它已经整合了分发渠道。作为内容提供者，即便自己已经出钱开发了手机端app，如何让更多的人知道并下载app是另一个问题。借助微信朋友圈的力量，微信公众号内容的传播不再是问题，如果能连续有内容在朋友圈内被疯转，对于公众号是一种极好的推广。

它可以推送内容。相比于其它的自媒体形式，微信公众号的最大优势是可以推送，而博客和微博显然不具备这种优势。

一种新想法：能否用微信个人账号朋友圈作为自媒体平台？

其实，可能很多人还没有意识到，单个微信账号的朋友圈本身就是一个自媒体平台，而且运营起来，相对微信可能会更高效。比如，简叔就用这种方式在运营一个自媒体，如果你搜索ijianshu，会发现它是一个微信朋友而不是公众号。

如果把微信个人账号的朋友圈当成自媒体来运作，相比微信公众号，它有这几个优点：

开通成本极低。任何有微信账号的人都可以开通朋友圈并通过它发布内容，相比之下，微信公众号的审核极为麻烦，据说需要创办者手持身份证拍摄正面肖像。

与用户的互动性更好。如果用户需要反馈，可以通过微信直接同作者联系。而用户对于公众号的反馈，只能通过微信平台获取。

微信个人账号朋友圈作为自媒体平台的不足之处

只能通过手机端编辑。

订阅用户有上限。据说微信通讯录的上限是5000人，也就是说，如果把一个微信账号朋友圈作为自媒体来运营，订户不会超过五千人。

无法推送。

以上虽然是个人朋友圈账号的不足之处，但这些都不能算太大的问题。

虽然微信公众号的内容可以在电脑上编辑，可是用过公众号的人都知道，微信平台的编辑器简直难用到家，毫无乐趣可言。而需要在朋友圈发布的内容，可以先在电脑上发布好并分享至朋友圈内。

目前推广微信公众号的难度逐渐在增加，应该说，大多数的微信公众号，很可能没有5000个粉丝。如此一来，对于订阅者上限的担忧纯属多余。再说，如果将一个微信个人账号当作自媒体运营，真能达到5000上限的话，到时候再申请公众号也不迟。

无法推送是一个弱点，不过这减少了对于用户的打扰，未必是坏事。

朋友圈与第三方内容发布平台相结合，一种完美的自媒体解决方案

如果用户先将内容发布至第三方平台，再分享至朋友圈，就不必再单单为了可以在电脑端编辑内容而使用极为难用的微信编辑器了。而简书恰好是这样一个方便发布内容的平台。

简书上每篇文章的右下角，都有一个微信图标，点击它可以得到一个二维码：

用微信扫描它，得到适合微信阅读的文章，可以很方便地分享到朋友圈：

简书的编辑器可要比微信公众平台的编辑好用多了，这样以来，运营一个基于微信的自媒体，相对要轻松许多。至于说运营什么内容，那就要看你对市场的把握了，基本上，如果能做到针对某个特定用户群，自媒体就能快速地吸引到更多人，比如说，只针对某个地域的人，或是某个行业领域的人，都可以。由于它的互动性更强，它甚至结合了目前微信公众号中订阅号和服务号二者的优点。

忘了说，用你个人的微信账号做这么一个自媒体可能不太合适，所以可能你需要重新开通一个微信账号，就像简叔那样。等我有了第二部手机，可能也会做这么一个自媒体来。

如果你能提供好的内容，通过这种方式来运行自媒体还有一个好处，即第三方平台同样会帮你推荐。在简书，但对于优秀的内容，我们的编辑会将它推荐到首页，给更多人看到。这样的推荐，对于新成立的自媒体平台来说，相信能带来不小的帮助。

不需要微信公众号，也能运营自媒体
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