不能漠视自媒体的 “文化泡沫”

　　据5月18日《人民日报》报道：近日，国家网信办审议通过《互联网新闻信息服务管理规定》，将论坛、微博、公众账号、网络直播等新兴自媒体形式纳入到监管范围中……

　　《2016中国自媒体行业白皮书》显示，自媒体是网民获取互联网内容的主要媒介，已成为大量网民社交、获取情感来源、购物、交流生活信息、传播文化艺术热点新闻、表达个人诉求的技术手段和平台。

　　当下，从吃喝玩乐到新闻资讯，自媒体也是众多。但是，因为主管行业的规范约束少，一些自媒体者缺乏法律和道德的自律，自媒体中的种种问题、弊端，越发突出，一些业内人士、文化批评者呼吁，需要警惕自媒体中出现的文化“泡沫”。

　　自媒体的文化“泡沫”，表现一是，有一些自媒体账号执迷于博取眼球而致低俗内容泛滥，不少网友直呼“辣眼睛”。通过标题博出位、制造感官刺激、传播虚假信息、随意转载抄袭，以此来攒粉丝，在短时间内赚取巨大流量。

　　审视微信公号的内容生产与传播存在的“乱象”，我们需要看到自媒体低俗内容产生的网络土壤、网络个体的心理行为。这是在目前网络道德不健全，网络参与者缺乏理性自觉和自律意识的网络大的文化环境下出现的问题。无论是自媒体运营者，还是作为一个网络个体，如果缺乏公认的文化和道德操守，缺乏一个正常的约束和控制，就会制造和传播网络“低俗”内容，从而产生对他人、对网络环境、对网络文明、对网络道德的颠覆性和杀伤力。尤其作为网络个体，如果刻意传播刺激欲望、吸引眼球这些“低俗”内容，却更是暴露出其人性的缺失，折射出个性和人格的萎缩、不健全的一面，这样一种自身分裂，需要自我教育、自我醒悟、自我救赎。

　　二是，一些微信公号写手化身“剪刀手”“搬运工”，内容创作沦为标准的“流水线生产”。自媒体内容创作有什么门道？自媒体怎样从批量注册到打造文章？有人花费2500元就能接受线上培训，主题便是如何经营自媒体赚钱。一些自媒体作品一般有醒目吸睛的标题设置，比如“震惊！”“快转发给你身边重要的人”“你一定会后悔没点开这篇热文”等等，内容安排则是模式化，标准路数是三四百字配上五六张图，开头引述最近某焦点事件，中间交代背景，最后加几句个人看法，这是典型的流水线制作。

　　还有一些自媒体人往往把套现获利作为创作的唯一目的，结果就是广告软文盛行……

　　自媒体运营，竟像广告人那样动作，渗入商业的追求利润的思想，制造物质物欲诱惑力，这样生产的自媒体作品已经被乔装打扮成了“消费品”，成了向观众进行商业灌输的“工具”。把商业推崇为神圣的宗教，并在自媒体中占了优势，自媒体本应体现的文化果实必然受到破坏，这与赤裸裸的商业广告宣传又有何异？总之，轻浮拙劣内容泛滥，仰商业文化之鼻息，充满蓄意欺骗的技巧，缺乏真诚创造的品质，追逐雷同化、消费化、快餐式，这是当下一些自媒体存在的主要问题，并且已经强制充斥在我们日常生活、文化视听空间，对这样的文化“泡沫”，应该引起警醒。自媒体，已经成为我们交流思想的一种重要媒介，以至构成我们的精神生活，作为互联网文化而存在，并且，影响会越来越大。因此，当务之急是，自媒体需要谋求最高价值标准，履行自己的职责，注重创造、更新、道德责任和伦理上的义务。我们或者把自己看作较高尚的存在，或者由于不够高尚而放弃要求。我们该如何抉择呢？

不能漠视自媒体的 “文化泡沫”
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