短视频竞争白热化 寻找差异化路径是关键

　　短视频领域再添新“玩家”。

　　近期，知乎开始低调上线一款名为“即影”的短视频。据悉，该款短视频APP仍处于内测状态，目前唯一能够注册登录的方法和渠道就是与微信账号进行关联。同时，该APP鼓励用户将视频转发到朋友圈，或将邀请好友链接转发给微信好友。

　　在BAT等互联网巨头纷纷入局短视频的背景下，知乎为何要切入该领域？短视频领域的竞争趋势是否会发生变化？

　　短视频成新“红海”

　　早在去年6年，知乎就传出了做短视频的消息。彼时，知乎App在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上，新增了“视频”专区，统一展示知乎平台上的精选视频内容。据悉，独立后的视频专区，将以时间、热度、兴趣为排序机制，涵盖生活类、新知类以及人文类等内容角度。而今随着知乎短视频APP“即影”的内测，更印证了知乎做短视频的决心。

　　起家于网络问答社区，知乎在知识分享平台领域可谓翘楚。但在短视频领域，情况就不太一样了。

　　在短视频行业，有“南抖音、北快手”的说法，在行业第一梯队，分布着抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等短视频平台。互联网巨头自然不会放弃这块大蛋糕：这边有腾讯大力扶持微视、百度深度布局好看视频，那边有阿里低调上线以电商为主要功能的“鹿刻”短视频APP。

　　“短视频是知乎探索商业化变现的一个重要途径，也是丰富其自身产品业务线和使用场景的重要做法。”短视频行业从业者董建告诉《中国产经新闻》记者。此前，知乎曾经进行裁员，扩张最快、人员最多的商务团队成了重灾区。知乎的付费团队也曾换过几次负责人，据悉OKR（目标及关键成果）不达标是主因。

　　除了知乎自身商业化的考量，短视频领域的巨大前景也是其所看中的。董建表示，相对于长视频，现在很多人更倾向于观看短视频，在移动互联网时代，短视频拥有天然的优势。

　　事实上，短视频的用户量也在不断攀升。根据艾媒咨询的数据显示，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户的97.5%。预计全年行业的市场规模将超118亿元，同比增长106%，在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。

　　并且，在用户注意力趋向于碎片化的时代，短视频能够快速吸引用户眼球。对于互联网公司来说，谁的产品能最大限度吸引用户注意力，占领用户时间，谁就能脱颖而出。

　　转型势在必行

　　尽管短视频行业仍保持着向上的势头，但拐点也在悄然出现。一方面，试水于2011年的短视频领域不断涌现新玩家，渐渐完成了用户教育和积累。而另一方面，短视频的人口红利和热度也在不断散去。短视频领域内容的题材、形式和数量需求以更高倍数激增，初期的内容方式已经不能满足用户所需。因此，短视频市场需要更为创新的内容发展机制、产品价值观和商业模式。

　　“转型已经势在必行。”董建表示，现在短视频平台同质化现象十分严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑成为吸引用户的“惯用伎俩”，然而差异化才是能吸引用户的关键。

　　中国传媒大学电视学院副教授付晓光分析，当一个现象级的短视频作品出现后，基于吸引流量的目的，同类型产品的数量会在一段时间内激增。市场饱和后会重新启动竞争机制，优质内容的短视频会留下，而单纯模仿的劣质短视频将被淘汰。

　　除去同质化严重，当巨头纷纷入场后，短视频竞争的持续升温也导致该领域乱象丛生，内容低俗、侵权等现象时有发生。此前，国家版权局约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视等15家企业，责令相关企业进一步提高版权保护意识，切实加强内部版权制度建设，全面履行企业主体责任。

　　处于风口浪尖的短视频如何才能实现可持续发展呢？

　　有分析指出，经历一番整顿，回归内容、回归原创应当成为短视频平台的追求。一味崇尚爆款的时期已经过去，如今短视频App要留住用户，头部内容的优质与否是核心，内容为王永不会变。而在内容为王背后其实是定位，能不能针对用户群推出高品质的短视频产品，是取胜的关键。

　　目前，几乎每一家短视频平台都在整顿内容、提升内容品质方面有所作为。比如美拍此前启动了MCN战略，抖音、微视、快手等平台也都陆续达成了与MCN机构的合作，以提升平台上优质内容的数量。今日头条旗下的西瓜视频此前还宣布，豪掷40亿进军直播、自制综艺等视频内容领域。

　　有业内人士指出，在不断提升品质之外，未来两年垂直领域的短视频内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。具体来说体现在三方面：即垂直内容维度细化、增多；垂直领域内容创作者数量增长，垂直内容质量提升；垂直领域内容商业价值和变现手段更多。

短视频竞争白热化 寻找差异化路径是关键
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