李坪山 区块链媒体为什么成了“割韭菜”的帮凶？

区块链技术受到广泛认可，但在现阶段，对其投资仍需保持理性。

风口下的区块链媒体：

是公器，还是利益相关方？

本刊记者/周群峰

本文首发于总第847期《中国新闻周刊》

“区块链一天，互联网十年。”

这句在创投圈广泛流行的话，是时下区块链火爆场景的写照。大意是说，有些人在区块链行业里一天挣的钱，相当于在互联网时代里十年打拼积累的财富。

尽管充满专业化词汇，但区块链的确成了风口。区块链技术被认为是继蒸汽机、电力、互联网后，又一次颠覆性的科技突破，其未来应用前景被广泛看好。

薛蛮子、徐小平等投资界大佬，也纷纷高调表示看好区块链。在区块链一次次引发资本狂欢的同时，从2017年下半年至今，数以千计的区块链媒体扎堆出现。

今年3月以来，在资本市场，关于区块链媒体的劲爆新闻，让人目不暇接。比如，上线仅26天的火星财经，估值1.5亿；某区块链媒体点击量不到200的一篇软文，要价10万元；一家区块链媒体年薪60万招聘记者，推荐成功者奖一部iPhoneX。

多位受访对象表示， 对资本席卷下的多个区块链媒体而言，“天价软文”“虚假报道”“赚取服务费”等乱象的背后，隐藏了区块链领域的一条完整的利益链，媒体在该链条中扮演的角色举足轻重。

“这个行业很多人都走火入魔了，搞坏了中国创投环境。”铅笔道—— 一家专注于创业者报道的创投媒体创始人王方在接受《中国新闻周刊》采访时直言。

在他看来，从区块链媒体到交易平台，加上中间站台的“顾问”，以及做白皮书的人等，构成了一条产业链。

“三无媒体”受热捧

在区块链受到追逐的同时，区块链媒体也受到热捧。

公开资料显示，从3月1日到3月9日，相继有区块之家、深链财经、金钱报、巴比特、火星财经、块连线、陀螺财经等七家区块链媒体宣布获得融资。

3月1日，深链财经宣布获得1000万天使轮融资；3月2日，巴比特宣布完成1亿元A轮融资；3月6日，火星财经宣布获得A轮融资，估值1.5亿人民币，此时距离其上线仅26天。

3月9日，陀螺财经公众号宣布获得700万天使轮融资。

关于区块链媒体的数量，目前没有一个官方的统计。创业黑马战略投资总监兼内容总监韦龑告诉《中国新闻周刊》，今年3月初，他们的一个调查显示，全国已有700多家区块链媒体，其中比较活跃的有200多家。

“现在，在腾讯微信公众号申请注册区块链自媒体时，含有‘区块链’三字的公众号名字已经无法注册。”

据雄心财经出品人王冠雄了解，目前区块链领域的大型专业媒体有十多个，如果算上公众号有上千个。另外，很多传统媒体也开通了区块链频道。

王冠雄称，这些区块链媒体大体上可分为四类：一、专业做区块链的媒体，比如金色财经、巴比特，这类媒体内容较全，有资讯、专栏、交易数据、攻略等，算是一站式的平台；二、资深的自媒体平台，比如火星财经、雄心财经。这类媒体往往是从互联网起家，对于比特币、区块链有深刻的认识；三、一些财经媒体开辟的区块链公众号；四、互联网门户开设的区块链板块，比如腾讯科技和新浪科技，都已经开了区块链板块。

区块链媒体的质量参差不齐。人民网旗下专注于创业与投资的“人民创投网”曾发文称，多数区块链媒体“无互联网新闻信息服务许可，无网络出版许可，无新闻工作者职业道德准则”，属于典型的“三无媒体”。

在这种背景下，区块链媒体为什么成为投资人的香饽饽？

多位受访的投资人表示， 主要还是受到2017年比特币价格上升，以及ICO造富神话的影响。投资人看到了媒体在ICO中起到的包装、造势作用，因而看好其发展前景。

雄心财经出品人王冠雄告诉《中国新闻周刊》，区块链、比特币真正火起来，是在2017年下半年有了ICO之后。很多人看到有人通过该领域的投资发了财，于是开始集中关注。

ICO，全称为Initial Coin Offering，源自股票市场IPO概念，是指区块链项目首次发行代币，募集比特币、以太币等数字货币的行为。

中国社会科学院金融研究所法与金融研究室副主任尹振涛说，在ICO投资用比特币或者以太币等，不要现金，“因为使用现金就涉嫌非法集资。现在很多人买不起数字货币，于是大家组团投资” 。

这一过程中，在这个圈内开始流传着很多传说：有人1天获得了33倍的回报；有的一个代币的价值被炒到相当于一套别墅；有的10万投入，一周后就变成了2000万。

财新曾报道称，央行相关人士研究了大量的ICO白皮书，得出的结论是：“90％的ICO项目涉嫌非法集资和主观故意诈骗，真正募集资金用作项目投资的ICO，其实连1％都不到。”

2017年9月4日，中国人民银行、中央网信办、工业和信息化部等七部委发布公告，ICO被定性为未经批准非法公开融资的行为。此后，大量交易平台纷纷移至海外平台躲避监管。

币圈自媒体人“王团长”表示，币圈就是襁褓中的小baby，一点风吹雨打就会感冒流鼻涕。“我们经常看到一条捕风捉影甚至是凭空捏造的消息，引发市场大瀑布。”

多位受访者告诉《中国新闻周刊》，项目方和投资人赚钱的方式主要有两种：一是经过媒体宣传后，项目上市，大赚一笔；二是利用这股热潮，投资人借助媒体把一些空壳项目包装成区块链的项目，让他们去交易所发币变现。

区块链自媒体的大量涌现，被认为会助长区块链行业的泡沫化。财经评论员、数字货币分析师肖磊称，这会使得一些好项目更难让大家看到，而一些烂项目则通过大力度媒体投放进入大众视野。

新加坡一家接受比特币等虚拟货币的咖啡厅。图/视觉中国

炒作的逻辑

《中国新闻周刊》浏览多家区块链媒体页面，发现其内容大多涵盖行业信息、人物专访、数字货币报价等，也有媒体表示要做行业内的深度报道。

据铅笔道报道，区块链媒体的文章大多非原创，内容从各大媒体（含国外）转载；文章占比最大的是1000字以下的短资讯；公司报道数量较少，字数在1500至3000字。

多位受访者称，区块链媒体收费都是明码标价，不过他们往往不直接要钱，而是收取比特币或以太币等。

区块链媒体虽然众多，但真正大型专业的媒体只有10多家，比如币世界、金色财经等，他们被业内称为“头部媒体”。

人民网旗下的“人民创投”3月17日透露称，区块链“头部媒体”币世界的营销报价为，快讯单条2个以太币（价值约1万人民币），专访一篇15个以太币（价值约7.5万人民币）。

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