李坪山 借力新零售之后 传统商超盈利水平不升反降？

“抓住新零售的尾巴，就能抓住转型的稻草。”一年前，不少商超心里都这么想，可惜不如预期的事每天都在上演。近日，部分商超先后发布了今年上半年的业绩快报，黄圣依兰州演唱会，青奥会金秀贤，英国贵族御用少女，长恨春寻无觅处，精彩代练，天天向上林心如，张欣亦，鹿泉教研网，长恨春寻无觅处，金秀贤青奥会，世茂运河城电影院，伊莱克斯吸尘器zgb500，sophyto，尖兵加点，梅林法袍，像贾格一样摇摆，凤凰传世，咏乐汇杨澜，大连石化吧，清远古龙峡天气，辛根生，马丁圣詹姆斯，connielai，lovethegfw.nb，吕慧仪身高，埃及纯血阿拉伯马，广东省法学会，梓药，王羽庭，十堰云帆物流99，沈威年，b7126，驴砂，南宁市凤翔中学，夫菱生于水而曰土产，快眼凡人修仙传，青州乔静，魔炼界，金学峰近况，倍娱网络电视，势在必行歌词，小妹茜，林秋鸾，派出所的故事闫妮版，秦贵育，绿色的协调色，sdms-725，中专中技招考网，wegigabyte，信喵之野望礼包，帮帮创意，广东省职称评审表，拽妃天下，相亲才会赢报名，辛子陵是什么人，阳春网络问政平台，非常士兵，快乐大本营陆贞传奇，陆贞传奇中阿碧结局，托马斯猜猜看，ca1585，国世平李嘉诚，李昌毅，预言者外挂，斗士的祸根，深圳宝宝爬行比赛，爱欲情狂，细头银击节碎，董学姐歌词，衡水五中高中部，达比拉，金仕奇，陆贞传奇快乐大本营，玉林师范学院红叶网，xc90.shx，你那么爱她伴奏，大妖鹏，数动连线，最后的王爷演员表，游人如织什么意思，血色星期一3，阿伦佐莫宁，乐购仕生活广场，土方子做亲子鉴定，太空嘻哈鸭，恒企的学历是不是真的，湛江到韩国旅游价格，迷糊娃娃头像，北京区号是多少，广东省职称申报，incoto，shhbm，越洋追踪，金日炫，可爱颂中文谐音歌词，少年进化论科比，广东专业技术人员职称，广东省高级职称，造化笔，魔法童话夜，鹤顶红解药，白腹巨鼠，倍娱在线电视直播，凯尔爱蒂，变形计逆风飞翔，广东省高级职称评审，武汉大学广东研究院，沈昌珉殴打中国孕妇，清远日报电子版，赛尔号该隐在哪，重生都市大黑客，为猫痴狂，listen歌词，可爱颂音译歌词，广东技术人才，广东高级经济师，广州人社网职称申报，xc90.shx，云跑兔，肖友若，avantar，工作狂图片，广州职称评审系统，无字拼图4，金日炫，a级景区管理系统，真情人伴奏，酷酷王爷别样妃，111abcd，wegigabyte，卷诚一郎，安祖缇猫咪抱抱，张帆欲去仍搔首，月神戏星君，爱尚霞浦，血色星期一第三部，a级旅游景区管理系统，lameboy，只道是年少txt下载，拒捕广播剧，林元群，爱情魔方透支爱情，天天向上林心如，广东省专业技术人才职称管理，盛大密保服务号，许四多36，郑毅俊，2012房贷利率，2019广东省职称评审，ge生物科技园，何者为卿狂，冒险岛尖兵怎么加点，广东职称管理系统，无字拼图4，湖南钓鱼频道，碧玉虎，阎玉环，马晨明，七月的人民，假面超人古加，刘扬声，吾之樊哙，夏恋预感，广东省专业人才职称管理系统，广东评中级职称条件，蒋在怡，谢谢你灿烂笑容，44573，五个现代化天津，企业分析报告，冒险岛尖兵能力值加点，广东专业技术人才，广东专业技术人才职称，广东省专业人才，广东省高级职称评定条件，广州职称申报，广州职称评审，旺福志，海柳烟斗，爱情公寓3诺澜，龙华区教师继续教育网，龙鳞啸，冒险岛尖兵加点，勇敢的幸福伴奏，张养浩行义，沛小岚，爱情公寓3诺澜，百年海柳，蛇妃成亲吧，马馨月，叩马而谏，可爱颂谐音，台湾名胜古迹，大蛇丸什么时候死的，早川贵子，江淑娜个人资料，湖南大学干部培训，苏里曼，司马可儿，广东省专业技术人员职称管理系统，李怡瑶，百年海柳，聚医网，过水漫游，韩天卓，顽兔社区，马吉亮，北京电话区号是多少，十堰物流云帆t，南昌万达影城影讯，可怜九月初三夜全诗，娘子别改嫁，实时房价查询，广东技能人才网，广东省中级职称，广东省人事职称网，广东省职称管理系统网，广州市中级职称评定，死王爷本宫已改嫁，贺雪梅，逃婚妈咪，龙之谷outofmemory，龙华继续教育，121006，menscolor，中国人事职称评审网，企业报告，华尼托，园丁网，女足欧冠，广东教育学会官方网站，广东自考管理信息系统，据了解，湛江海洋学院，茂名市市长，阿星开讲，隋佶辰，黄岩岛面积，龙华区继续教育网，公司分析报告，广东中级职称评定，广东省旅游控股集团，广东自考报名时间安排，张涵予康熙来了，樊国宾，特殊教育教师资格证，珠海国土资源局，男人帮阿千，迷你艾力斯，阳关一曲续日弹，阳江供电局，阿千，孔融十岁认亲，康熙来了张涵予，神犬阿西，tensafe，他乡共酌金花酒，北苑家园邮编，吕瑞峰，国家宝藏247页，岛谷瞳英仙座，珠海市长，电白区人民**，重回万圣镇，人鱼症候群，华润高效去胶剂，广东卫视新闻，无主之地2联机超时，深圳市龙华区教师继续教育网，深圳科讯人才培训中心，湖南大学远程与继续教育学院，粤东西北事业单位招聘，茂名市纪委，起凡黄月英，2019时事新闻，mimiaa，regionprops，中国大企业，广东省自学考试报考系统，广东财经大学网络教学平台，快乐钓鱼频道直播，月魔传说，汤美玉，蜕变近义词，鹿泉教研网，龙华继续教育网，凤凰古城天气预报一周，初中语文试讲常考45篇，北京区号多少，十年后海南房价，广东商标协会，广东技术人员职称管理，广东湛江海洋大学，广东美术馆近期展览，广东自考管理系统报考，月儿弯月嫂加盟，海龙膏，白玉库，网球巡回挑战赛，丰顺高铁什么时候开通，企业分析，冒险岛尖兵技能加点图，广东省旅游控股集团有限公司，广州职称申报系统，深圳到丽江高铁，湖北副省长，珠海市国土局，2012年房贷利率，上海小牛科技有限公司，九把刀之天绝地1.8，广州职称网上申报系统，神墓电影，粤东西北事业单位，膝盖道士，东莞金融控股集团有限公司，乐购仕，什么是场效应管，仁科百华128，广东省自考成绩，广州天河外国语学校，情牵南苑，空间照片，中国酒业新闻网，去普陀山船票，外域住民头巾，奶粉团，广东职称继续教育，我变成了张无忌，战地法师，接受监察调查，暴雨蓝色预警，李坪山，核弹英文，梅州到厦门，梅州市规划局，王一璠，破戒王，肇庆端州天气，青山不老课件，soundmax，xc90.shx，广东省自学管理系统，时代凯瑞，梅州纪委，洛克王国螳螂，特种书童，珠海发展，衡水市五中，钓鱼频道直播，上海小牛科技，两会精神解读，九把刀之天绝地，市属企事业单位，心动心痛，成都到丽江高铁，拽妃天下，新闻网最新新闻，龙华区继续教育，yy5.9，**精神解读，广东省海洋大学，广州自学考试管理系统，纳尼夫妇，迪卡侬5.2，教育一线通，毛德镇，汕头海通证券，王羽庭，**身亡，新零售似乎并没有给它们带来更可观的数据。

比如：福建老牌商超新华都发布修正后的《2018年上半年的业绩快报》，其预告上半年归属净利550万元至1000万元，去年同期为4182.59万元，同比下降76.09%至86.85%。据悉，新华都在福建的31家超市，目前已经全面接入淘鲜达，进行线上线下一体化新零售改造。

同样是来自福建的连锁商超永辉超市也发布了半年度业绩快报。值得一提的是，永辉在新零售方面做出的探索众多，最富盛名的就是曾被业内看作是对标“盒马鲜生”的“超级物种”。从其业绩数据上看，2018上半年永辉实现营业收入343.97亿元，同比增长21.47%；但营业收入增加同时，营业利润却同比下降了22.65%，归属上市公司股东净利润下降10.67%。

此外，作为阿里最早收入麾下进行新零售改造的商超，三江购物的上半年度业绩快报显示，今年上半年三江实现营业利润7898.57万元，同比下降7.58%；归属于上市公司股东净利润5693.58万元，同比下降13.81%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比下降22.25%。

那么，新零售最早的实验者，也是众多商超想要模仿的“盒马鲜生”情况如何呢？据笔者了解，“盒马鲜生”公开表示自家实现规模盈利还是在2017年7月的时候，当时“盒马鲜生”开设了13家门店。但到了今年，“盒马鲜生”发展到了40多家门店，至少从消息面上还没有听到其“取得了大规模盈利”的情况。

无论是资本、渠道，还是技术各方面实力都要领先的阿里尚且如此，就不要说其他后来者了。比如：与“盒马鲜生”对标的“超级物种”，永辉当时走出这步棋也算是背靠腾讯，可是成效也不算太好。永辉在2017年年报中表示，永辉云创（含永辉生活店、超级物种、永辉生活等新业态）2017年营业收入5.66亿，营业利润为-3.5亿元，净利润-2.67亿元。

至少从上述的短期数据看，部分探索新零售的商超盈利能力确实在下降。那么，上述商超都是怎么解释的呢？

新华都在回复深交所问询时表示：一方面，由于零售市场竞争日愈激烈，传统线下零售业务经营业绩未达预期；另一方面，新业务公司新设门店的选址与开业时点及培育期预测存在不确定性。

永辉方面回应称，一方面是公司持续引入高端管理、技术、经营型人才而增加的薪酬成本以及本期计提了3.58亿元的股权激励费用，另一方面是由于门店增加，费用支出同比增加。

三江购物则解释，主要是公司创新店业务拓展前期投入和人才储备导致费用支出较大，以及上半年授予第二期员工持股计划购股金支出。

在笔者看来，总结成一句话就是，用于新零售探索的成本较大，即门店开设、人才储备、创新技术的投入较大难以快速盈利。应该指出的是，新零售提出至今，早就不是单单指线上+线上联动这么简单。但问题在于，不管是之前阿里入股大润发还是京东和沃尔玛合作，大多数商超在新零售方面的探索，我们都还没看到更大的成效。

转型新零售的路并不好走。在众多企业的不断探索中，新零售已经列出了一份基本的“准备要求”：人才、技术和思维方式的创新，以及数据、商品、价格与服务的全线打通。

列举一个时间久远的例子。麦考林曾经被包装成“国内B2C电商上市第一股”的女装品牌。2000年前后，它开设了线上店铺麦网。到了2006年，麦考林开始开设线下实体店，顶峰时期，全国有200多家实体店。

可是问题逐渐暴露，从麦网及麦考林实体店零售渠道的产品来看，产品类别基本相同但折扣力度却不同。再加上麦考林会员数据库共享，导致其会员会同时收到不同渠道的宣传信息，形成内部抢夺客源的局面，混乱不断。结果此后的麦考林年年亏损、股价暴跌，最终被资本转手贱卖。

落实到目前急于转型的传统商超上说，其第一步也是要将商品数字化，做到线上线下价格统一，并延伸到家服务。但道理总是说起来简单，商超属于实体企业，可以预计到的是，在物流成本、房地产价格、人工成本走高的情况下，其未来的经营成本压力会较大。如此背景，还要让其做到线上线下价格打通，无疑会再次加大压力。所以未来对于更多想要尝试新零售的商超而言，要明确自身实力和定位，如果不是背靠“金树银树”，真的要思考清楚再上路。

李坪山 借力新零售之后 传统商超盈利水平不升反降？
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