模特们在2019年11月19日在中国东部山东省济南市举行的国际时装秀上展示了自己的作品。照片：CNSphoto
模特们在2019年11月19日在中国东部山东省济南市举行的国际时装秀上展示了自己的作品。照片：CNSphoto
孙勇不是夜猫子，但今年冬天，中国南方广东省的25岁公务员前往省会广州，与成百上千的其他人一起在市中心的购物中心外过夜。
Sun排队等待近20个小时的不是新iPhone，而是弹出的Air Force 1“ Black Silk”，这是香港时尚品牌CLOT与耐克和日本人合作推出的运动鞋标签片段设计。
作为2019年运动鞋爱好者中讨论最多的新品之一，黑丝绸的特点是其丝绸鞋面灵感来自中国传统纺织品，并在丝绸外层下方具有传统的中国风格图案。
“我喜欢丝绸鞋面的设计，因为它代表了非常中国的东西，”孙说。“我也喜欢去年以兵马俑设计的CLOT运动鞋。它看起来像一件艺术品。”
随着中国经济的繁荣和国家的开放，中国人已经接受了西方的时尚潮流。但是，越来越多的像Sun这样的中国人现在正在寻求以中国元素为时尚偏爱的中国设计和产品。
“国超”的兴起
这种现象被中国媒体描述为“国超”的兴起，或者字面上是“中国时尚潮流”。``国超''一词原本只是指中国街头服饰品牌，但自2018年以来，它已发展成为代表中国式时尚产品消费的新概念。
中国运动服品牌李宁在纽约时装周上的演讲标志着分水岭，该品牌展示了带有中国文字的“中国李宁”正面缝制的连帽衫以及受中国传统哲学启发的运动鞋。
销售很快就开始了。2018年，李宁的收入达到人民币105亿元（约合15亿美元），同比增长18.4％。
“我以前买耐克和阿迪达斯是为了运动，但是现在我的衣橱里装满了李宁产品，”现居杭州的医务工作者潘凡（32岁）说。
根据中国时尚网站Luxe.co进行的一项调查，中国约有13％的年轻人认为中国元素是购买时尚产品的主要因素。
根据类似于Instagram的中国时尚和生活方式共享平台小红书的数据，在今年上半年，与中国时尚产品相关的内容同比增长了116％，超过500万的用户共享了信息关于这段时期的中国时尚产品。
不仅时尚品牌在风起云涌，世界上参观人数最多的博物馆之一故宫博物院还推出了受中国传统建筑或占星术启发的化妆品系列。其销售以故宫博物院为主题的文化产品的官方在线商店拥有超过一千万的关注者。
清华大学文化创意研究所常务理事胡瑜教授说：“国超的崛起已成为经济增长的新动力，并将随着中国企业和品牌生产更多兼具功能和文化价值的产品而促进产业升级。”大学。
文化信心
对于中国消费者而言，新趋势不仅是金钱问题。
“我是中国戏剧的忠实粉丝，所以我也喜欢具有中国传统设计的化妆品，”现年25岁的媒体工作者张赛思说，他经常以故宫博物院为主题的眼睛消费阴影和口红。
她说：“我认为在化妆品中融入中国元素是一种弘扬中国文化并使其在年轻人中流行的好方法。”
范平说：“我们曾经看到很多中国人穿着带有英文单词的衣服，但是现在中国越来越多的年轻人穿着汉字。我认为这是一件好事。”
中国服装协会副秘书长杜延兵说：“如今，年轻的中国消费者希望获得更多具有个性化特色的产品，他们希望购买的产品能表达自己的文化信心。”
胡瑜说：“凭借他们固有的文化信心，中国的年轻一代现在需要与他们的文化身份有关的产品。”
文化交流
为了吸引中国消费者，海外时尚品牌也纷纷加入潮流，在其产品系列中加入了中国元素。
中国农历新年（鼠年）前一个月，包括古驰（Gucci）和劳力士（Rolex）在内的外国品牌已经推出了具有啮齿动物设计的新产品。
但是，外国时尚品牌的尝试经常会遇到市场反应冷淡甚至有时是尴尬的反应。
孙勇说：“品牌必须了解中国文化，才能做出良好的中国式设计。不能只在产品上放上动物或花朵就代表中国。”
“有时候外国公司生产的农历新年运动鞋会让我想起尸体在中国葬礼上穿的鞋子，”资深运动鞋爱好者北京的郝玉鹏说。
胡羽说：“外国品牌需要了解中国文化的价值，此外，中国时尚界还有责任更多地走出去，促进与外国同行的交流，以增进这种了解。”
中国元素在时尚领域逐渐普及-国内时尚的魅力
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