惠州品牌推广策划书

品牌规划的主线历程有哪些

 

　　品牌就像是每一个人的名字一样，是我们对企业产品进行区别识别的关键，并且随着商品经济的发展，企业的品牌意识也逐渐提升，越来越多的企业开会重视品牌的塑造，在品牌规划上的投入也逐渐增长，以此来增强企业在同类企业及产品中的差异竞争力。

 

　　品牌规划是建立在以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为企业日后的具体品牌建设战术与行为制定准确有效的法则。品牌规划在进行的过程中可遵循以下主线顺序：

 

　　一、规划品牌识别系统

 

　　品牌的一切价值源自于品牌联想，也就是要让消费者能够对品牌产生印象识别，同时还能产生联想，在消费者需求产生时能够优先被选择。规划以核心价值为中心的品牌识别系统是品牌规划的首要步骤，也是一个品牌塑造是否成功的关键。

 

　　二、品牌架构

 

　　当品牌形象确定之后，企业就要进行品牌架构的优选。品牌架构就是回答一个企业需要多少个品牌，品牌之间又是什么关系这两个问题。像是实力较大企业，在主品牌之后还会有其他的同类品牌，或是不同领域的品牌，宝洁就是实行多品牌战略的一个典型。

 

　　三、理性品牌扩张

 

　　当品牌发展到一定程度后，很多企业会考虑进行品牌的扩张延伸，利用现有的品牌名进入新的产品类别，推出新产品。例如之前的冰箱品牌海尔，品牌延伸向空调等其它家电，以期能占据更大的市场，获得更大的利润。但是在延伸的过程中需要保持理性，注意延伸领域的关联性与企业的经营能力，盲目追求市场潮流却不考虑自身的适合性终会以遗憾收场。

 

　　品牌规划活动伴随着企业的整个成长过程，是企业的发展大方向的先行指导，同时也是企业核心文化价值的浓缩传递。品牌规划同时也是一个动态的可变化的过程，需要企业根据市场需求、经营目标、政策等宏观微观因素的变化而做出正确的调整改变，使品牌在每一个时代下都更具有生命力，更是适合当前的发展时代，从而在消费者脑海中留下深刻印象，为企业带来持续的关注与收益。

 

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