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案例二 元孕堂营销模式

背景

元孕堂,原是做煲汤用滋补品的一家公司,后专门定位为“孕期滋补品”。按照惯例,我们还是先用《八卖图》这个简单的工具来分析判断。

 

元孕堂,原是做煲汤用滋补品的一家公司,后专门定位为“孕期滋补品”。按照惯例,我们还是先用《八卖图》这个简单的工具来分析判断。

 

第一个问题:卖什么?

元孕堂实际上是一种汤料,属于食材类,因为经过加工包装,所以应该按食品类销售。它不是药品,也不是保健品,所以不能定向怀孕人群。但它确确实实对孕妇及胎儿有利,如果不打这个人群,就失去了元孕堂的价值。所以,元孕堂到底应该卖什么,是个根本性的问题。如果打错了牌,要么违规被查处,要么不会产生购买欲。

 

比如,一开始千禧文化直接把元孕堂定位为“孕期煲汤滋补品”,但是生产厂长不同意,说是政府不允许,只能说是“炖汤料”。炖汤料是不能卖的,因为没有体现价值。

 

这是一开始设计的画面,很美,很勾人,可惜食品不能做功能广告。

 

“卖什么”一定要喊出来,喊出来的最好办法是做广告,做广告就一定要有广告语。但是,设计广告语就不那么简单了。因为,广告语必须符合《广告法》的要求。如果广告语不合法,将被 原文标题:惠州婚礼策划公司
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