市局借力新媒体提前策划“5.25全国护肤日”宣传活动

    今年“5.25全国护肤日”的主题是“美丽人生、安全护肤”。根据国家药品监管管理局、国家药品不良反应监测中心统一部署安排，市局创新新媒体运行模式，提前策划启动“5.25全国护肤日”宣传活动。

一是转变理念，增进宣传认知度。将以往监管部门在宣传活动“独唱”改为与龙头企业“合唱”，首次联合嘉兴华盛化妆品有限公司、上海臻臣化妆品有限公司共同开展“5.25全国护肤日”宣传活动。宣传活动得到企业的大力支持，宣传活动小礼品由企业赞助送出。

二是创新形式，扩大宣传参与度。借助新媒体，将以往监管部门“单向传输”改为监管部门与消费者粉丝“双向互动”，首次尝试采取粉丝留言赠送小礼品的形式，取得良好效果。对微信公众号上粉丝分享的优秀的化妆小故事，选取不少于20人发放小礼品。这一形式引发粉丝的积极参与，单篇微信公众号阅读量达近600，留言113篇。

三是系列组稿，打造宣传知名度。将以往做好微信公众号“一招鲜”改为系列组稿打好“组合拳”，策划组织编写《【好礼相赠】天上不掉馅饼，但公众号掉粉饼！！！》、《【好礼相赠】被护肤谎言欺骗了的那些年！》等4篇稿件，每周一篇，形成系列报道、梯次推进的宣传方法，着力打造宣传的知名度。
     四是双线融合，提升宣传美誉度。坚持“线上+线下”互为融合、互相推进的宣传新模式，开展宣传进校园，策划下一步与嘉兴学院文法学院联合开展线下“5.25全国护肤日”宣传活动，到时还将邀请嘉兴华盛化妆品有限公司、上海臻臣化妆品有限公司的专家到现场开展化妆品主题科普宣传讲座。市局微信公众号同步对现场宣传活动进行报道。（保化处、宣教处）

市局借力新媒体提前策划“5.25全国护肤日”宣传活动
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