一起上微博追看《奔跑吧》

本报讯　 4月13日，浙江广播电视集团与新浪正式达成战略合作，双方将在短视频、直播、节目宣发、台网互动等多方面展开深度合作。

目前，短视频已成传媒界的兵家必争之地。而微博已成为国内短视频内容发布与消费的重要平台。财报数据显示，2016年第四季度，微博平台上的短视频日均播放量较上一年大幅增长713%，呈现出爆发状态。

面对用户消费习惯的升级，浙江广电和新浪将在短视频方面展开重点合作，合作内容包括在播节目、历史节目、以及自制节目，类型涵盖了预告、正片拆条、未播花絮、二次创作等。

直播方面，浙江广电和新浪围绕2017跨年演唱会已进行合作，逐步形成了成熟的双平台直播模式。接下来，双方计划将直播合作范围全面扩大到大型晚会、综艺节目发布会、录制探班、未播花絮直播等等。双方将围绕短视频及直播内容联合商业化，探索全新的娱乐互动营销方案。

浙江广电和新浪微博的协同创新早有先例。早在第四季《奔跑吧兄弟》中，就用“微博撕名牌”的创意玩法引爆全网，两小时的录制获得3108万微博用户关注，60万微博用户参与。全新一季《奔跑吧》开播在即，浙江卫视将和新浪微博开启全新的UGC式（User　Generated　Content的缩写，意思是“用户原创内容”）个人热点社交化传播概念。

换句话说，未来在重点合作项目《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《梦想的声音》、《来吧冠军》等王牌综艺节目里，受众可以在浙江广电旗下媒体和新浪微博上，看到各种有趣的短视频。 本报记者　庄小蕾

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