虚假新闻蹭热点，10万+阅读量靠刷单！自媒体未来在哪里？

　　

　　自媒体经历几年自由生长后，在吸睛、吸金两个方面大获关注，吸引大量资本投入，并被视为未来投资的“蓝海”。半月谈记者调查了解到，目前自媒体行业马太效应渐显，已逐渐进入产业裂变期：“一窝蜂”转向两极分化，眼球经济趋向内容为王。

　　代际更迭：

　　从“自我表述”到“吸睛吸金”

　　21世纪第二个10年中，伴随互联网流量盛世，自媒体不断更新换代：论坛、博客、微博、微信、直播、小视频……

2014年“媒体融合元年”以来，不少传统媒体人出走转战自媒体行业。

2015年小咖秀燃爆社交朋友圈。

2016年伴随直播、短视频、VR技术的普及，直播网红、“二更”等以短视频为主的自媒体形式获得了更多资本青睐。

全国最早介入新媒体营销领域的大数据营销公司IMS新媒体商业集团CEO李檬表示，2016年以来，新媒体形态不断演进，新应用层出不穷，自媒体载体越来越多，也不再局限于自媒体人的“自我表达”。

“从最初单一的网站模式已经发展到直播、图文、视频、音频四大板块，驻足不同领域的自媒体人在快速增长。人们接受信息的方式从传统上‘点对面’发展为‘点对点’，自媒体走向内容差异化的共荣。”

最近，由全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐发布的《2016中国自媒体行业白皮书》显示，自媒体已成为中国7亿多网民的内容新选择。同时，近年来社交媒体的用户活跃度快速提升。《90后媒介使用习惯研究报告》披露，七成以上的90后平均每天接触手机3.8小时。

不断吸睛的自媒体，以其多样化、平民化、广泛化等优势，迅速吸引资本注入。

据不完全统计，完成融资的自媒体已超过175个，其中至少20个融资额达千万，有10个估值高达亿元。例如“罗辑思维”估值达13亿元，“餐饮老板内参”获得美团（新美大）A轮融资5000万元。

克劳锐总经理张宇彤认为，目前自媒体已经具备完整的行业生态，自媒体人通过内容生产，帮助平台抢夺用户时间，许多品牌也通过自媒体人做的内容来实现营销。

　　马太效应：

　　“一窝蜂”转向两极分化

　　近两年，市场已经对“一窝蜂”的自媒体做出了筛选。中国传媒大学广告学院教授黄升民表示，自媒体已呈现非常明显的马太效应，即强者更强，弱者更弱，野蛮生长逐渐转向规模发展。

以盈利能力为例，约70%的自媒体从业者月收入低于5000元，2.8%的人月收入超过10万元，真正成为IP商业化的超级自媒体不到1%；2016年直播平台火爆，曾一度出现200家平台，截至目前已有近一成倒闭。

不久前，曾估值5亿的“光圈直播”倒闭，并欠下300万元左右的员工薪资。一名业内人士表示，市场的体量是既定的，容纳不了这么多平台，加上各平台处于商业模式探索时期，中小产品的陆续倒闭是必然。

“做生意的地盘不可能越切越碎，平台不断整合、数量减少是一种大趋势。”李檬认为，游戏规则和退出机制在实践中逐渐形成，自媒体平台将会迎来一轮洗牌，在不同的细分领域留下佼佼者。

一方面，强者通过兼并重组形成大IP，吸引雄厚资本注资；另一方面，弱者不断被兼并或倒闭。

“资本投资的泡沫过后，部分自媒体将无以为继。”黄升民说。自媒体行业势必进入一个裂变期，各平台之间差距明显拉开，行业格局基本形成。

“未来一段时间，自媒体也将理性回归。”黄升民表示，经济下行压力之下，自媒体行业发展步伐会放慢，矛盾也会逐渐暴露。“自媒体的持续化发展、规模化发展、多元化发展，变得非常急迫。在这个时间节点，实现从个体户向公司的转型非常重要。”

　　放眼未来：

　　迎来“知识经济”时代

最近，一篇文章火爆朋友圈。一位自媒体副总编在面试时了解到，自媒体圈给真正有实力做内容的前媒体人开价甚高：内容运营岗位月薪近3万元，而且每年发14个月工资，还有不少股票。这位副总编不由得感慨，现在做内容的人才价码上涨太厉害。

随着自媒体行业不断规范化和个性化，有价值的原创内容逐渐取代无脑拷贝和粗劣拼凑，成为立业根本。业内人士感慨，内容创业兴起，“主编换了个名头——内容总监，出现在不少公司的招聘列表上，而且出价不菲”。

自2015年以来，内容价值呈现爆发式增长。新浪微博CEO王高飞表示，2016年微博有45个垂直领域的月阅读量超过10亿，自媒体作者通过微博获得收入117亿元，来自打赏、付费订阅等内容付费收入达4.7亿元，与广告代言、电商变现相比，付费的原生性更强，用户黏性更高。

“中产崛起和消费升级背景下，内容付费已成为自媒体发展大趋势。”国内音频分享平台“喜马拉雅FM”联席CEO余建军介绍，喜马拉雅FM有3.3亿付费用户。“越来越多的用户养成了付费习惯。2016年底我们做了一个123知识狂欢节，当天总收入5000多万元。”

粉丝发展为用户，内容为王成为自媒体持续变现的“关键一跃”。“知识经济”不断裂变升级，一方面源自内容直接变现的能力，另一方面也显示出资本对内容的乐观估值。

内容创业是自媒体的发展方向，内容越有竞争力，生命周期就越长，当然前提是有规范有序的市场环境。“为内容付费、为知识付费，广告主更愿意把钱投给真正有内容的自媒体，这才是行业发展的健康状态。”李檬说。

多位自媒体人认为，一个内容快速变现的自媒体时代正在到来，自媒体将会成为知识和资本密集型行业，未来5年，我国自媒体广告市场规模将超过千亿元。

　　

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