金锋奖在天津揭晓 业界大咖支招自媒体“变现”秘籍

　　人民网天津5月18日电 （张静淇）5月16日，金锋奖——中国自媒体创意营销大典在天津举行，发布金锋奖、新锋奖及中国自媒体百强榜单，来自全国的自媒体精英、国际品牌广告主、互联网意见领袖、专家学者等500余名业界翘楚齐聚天津，共享自媒体时代的饕餮盛宴。

　　据悉，金锋奖自2月25日启动以来，收到来自全国20余个省市及自治区的参赛作品1070件。参赛自媒体根据天津高新区取得的突出成绩，围绕产业集群、体制创新、文化引领三个方面展开案例创作，全方位立体化推介天津高新区，引起广泛关注。同时，以金锋奖为契机，中葡文化得到了充分的交流：葡萄牙驻华大使馆通过微博关注活动；葡萄牙设计师JOANA OLIVEIRA为金锋奖设计奖杯；与葡中文化交流协会达成诸多合作意向。 当天，中国自媒体研究院项目也正式启动。自媒体研究院将充分利用自媒体领域优势和资源，以及自媒体领域的成功经验和案例，对自媒体进行全方位、系统化的创新研究，从产品、技术、服务等多个层面进行探索和分享，为自媒体的成长提供良好的学术氛围和广阔的发展空间。

　　业界大咖支招自媒体“变现”秘籍

　　如何变现，如何在竞争日趋激烈的环境下变现，是自媒体无法回避的问题。越来越多的自媒体选择借助不同的渠道整合资源，在自媒体商业价值全产业链上占位，来寻求适用于自身的可持续商业变现模式。中国新媒体排行榜创始人、看榜科技CEO徐达内通过大数据分析，解构业界热衷自媒体的原因，揭秘当前自媒体的商业“变现”模式。他认为，自媒体下一步应当积极瞄准垂直行业、细分地域，从渠道转化为容器，努力实现工具化、服务化，在交互中寻求交易机会。

　　克劳锐总经理张宇彤从广告主心理与投放策略层面剖析自媒体营销，她认为广告主具有品牌价值观、效果转化、事件影响力、品牌爆点以及粉丝效应五大主流投放需求。自媒体应围绕这些需求，重塑更具致命吸引力的自媒体营销。

　　自媒体内容创业者的春天已然来到

　　“内容创业者”自身的创意与脑洞塑造而成的人格品牌成为这个时代的稀缺资源，奇货可居。传统媒体时代的有限渠道被移动互联网时代的无线带宽所取代。自媒体掌握了内容生产和传播工具的创作者，经历了从蛮荒到繁荣的过程。

　　熊猫传媒集团董事长申晨指出，内容永远是媒体的核心，自媒体的吸引力主要来自其长期输出的优质内容。内容对于人的价值观的影响就是传媒与媒体，内容对商业价值的影响就是市场、公关、营销。购买正从搜索推荐和公认价值评估转向价值观的追随，性价比将成为主观因素，这一切的基础就是内容，未来不存在贵或不贵，只有值或不值。只有内容价值观跟品牌价值观一样，才能去影响一个人的价值观。自媒体要具有属于自己的价值观定位，建立自媒体个人品牌，并将这种品牌精神一以贯之，这样才能在众多自媒体中脱颖而出，成为行业中独特的存在。

　　当天，中国自媒体研究院项目也正式启动。自媒体研究院将充分利用自媒体领域优势和资源，以及自媒体领域的成功经验和案例，对自媒体进行全方位、系统化的创新研究，从产品、技术、服务等多个层面进行探索和分享，为自媒体的成长提供良好的学术氛围和广阔的发展空间。

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