“6·18”凸显未来消费趋势 “小镇青年”们时尚且有实力

　　文/羊城晚报记者 黄启兵

　　刚刚过去的“6·18”年中促呈现的消费趋势是，“小镇青年”开始“火”了。几乎所有的电商都在“围剿”小镇青年。这也充分凸显出未来电商的两大消费趋势，其一是继续以年轻消费群体为主，其二是多元化消费渠道从一、二线城市下沉到三、四线城镇当中。

　　在“6·18”年中大促中，主流电商纷纷公布了“小镇青年”所发挥的巨大贡献。天猫对于“6·18”的最终统计数据显示，三到五线城市的用户数、成交额同比增长双超100%；而奢侈品消费中，25岁以下奢侈品人群增长近50%，其中三线及以下城市增长超55%。三至六线城市用户购买天猫上苹果产品的成交量，同比猛增170%，高出一二线城市近1倍。天猫数据还显示，6月16日当天三至五线城市用户购买书籍的成交量，同比增长超350%。别说是电动牙刷、体脂秤、车载小冰箱这些爆红产品，就连天猫上销售的千元跑步机，都深受“小镇青年”们的青睐。

　　去年开始备受关注的拼多多，今年以来不断开拓三四线市场。拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示，到6月17日24点，拼多多约68%的实物商品订单来自于三线及以下市场的消费者，而约70%农产品订单来自一二线城市。尤其是数码3C类产品在三四线下沉市场的订单量，同比增速首次超过一二线城市。另从京东家电专卖店传来的数据，从6月1日算起，村镇居民用户购买了51%的55英寸及以上大尺寸电视机，其中全面屏电视机的销售额同比去年翻一番。

　　电商分析师、网经社-电子商务研究中心主任曹磊在年中促前夕曾表示，“年中促销重品质、年末促销重价格”。新品、爆款、网红品等特色商品更受欢迎。“6·18”统计结果的确验证这一趋势。天猫统计数据显示，50%用户在抢购新品；苏宁易购的人气明星单品，对于销售拉动增长效果非常明显。尤其最近受垃圾分类政策引导，垃圾处理器迎来最好的时光，苏宁易购一小时内销量同比增长1433%，垃圾处理类商品的销售额同比增长1139%，清洁类电器销售额同比增长116%。广州国美线下实体店卖得最好就是华为P30、苹果iPhone XS Max以及荣耀8X等潮流爆款。

　　特别值得一提的是，“国货”更受消费者青睐。天猫当中超过110个国货品牌跻身亿元俱乐部，苏宁易购智能酷玩类产品销量前五的全部是国产品牌。以年轻消费者为主的分期乐商城当中，“95后”用户占了“6·18”期间的近70%，年轻人购买国产手机的下单量同比去年增长71%，华为手机增幅则达到138%；回力、李宁等商品搜索量提升了169%，“国货潮”属性的商品备受关注。

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