湖南大学干部培训 实战！爆款小程序都有的3个核心特点

做的最好的那些小程序，都会有共同的一些特点，比如产品轻量化、功能社交化、应用场景化等，最重要的是功能核心

一、产品轻量化：每个小程序只有1个核心任务

小程序官方一直强调“即用即走”的产品属性，打开即用，用完即走，满足用户的及时性需求。在产品功能设计上，小程序并不是让用户沉浸体验的产品，而是快速满足需求。

所以，相比APP，小程序的功能设计要更专一，小到足以让用户用几个字来描述你的产品。

比如工具榜排名第一的“收款小账本”，核心功能就是帮你统计今天收了多少钱，收了几笔钱，就这么一个功能，满足了二维码收款小商户们算账的需求。

再比如社交榜第一名的“步数宝”，核心功能是步数兑换礼品，还有7月份TOP100榜单中新上榜就排名总榜14名的游戏“2048六角消除”，打开小程序就可以开始玩游戏，不废话，就是玩。

小程序的使用场景是在碎片化时间内满足用户的及时性需求，对于想要重点发力小程序的产品来说，抓住规模大、频率高的需求点，设计功能简单但有效的产品是正确的选择。如果一个小程序不能体现企业为用户提供的所有服务，可以像麦当劳一样开发多个小程序，黄圣依兰州演唱会，青奥会金秀贤，英国贵族御用少女，长恨春寻无觅处，精彩代练，天天向上林心如，张欣亦，鹿泉教研网，长恨春寻无觅处，金秀贤青奥会，世茂运河城电影院，伊莱克斯吸尘器zgb500，sophyto，尖兵加点，梅林法袍，像贾格一样摇摆，凤凰传世，咏乐汇杨澜，大连石化吧，清远古龙峡天气，辛根生，马丁圣詹姆斯，connielai，lovethegfw.nb，吕慧仪身高，埃及纯血阿拉伯马，广东省法学会，梓药，王羽庭，十堰云帆物流99，沈威年，b7126，驴砂，南宁市凤翔中学，夫菱生于水而曰土产，快眼凡人修仙传，青州乔静，魔炼界，金学峰近况，倍娱网络电视，势在必行歌词，小妹茜，林秋鸾，派出所的故事闫妮版，秦贵育，绿色的协调色，sdms-725，中专中技招考网，wegigabyte，信喵之野望礼包，帮帮创意，广东省职称评审表，拽妃天下，相亲才会赢报名，辛子陵是什么人，阳春网络问政平台，非常士兵，快乐大本营陆贞传奇，陆贞传奇中阿碧结局，托马斯猜猜看，ca1585，国世平李嘉诚，李昌毅，预言者外挂，斗士的祸根，深圳宝宝爬行比赛，爱欲情狂，细头银击节碎，董学姐歌词，衡水五中高中部，达比拉，金仕奇，陆贞传奇快乐大本营，玉林师范学院红叶网，xc90.shx，你那么爱她伴奏，大妖鹏，数动连线，最后的王爷演员表，游人如织什么意思，血色星期一3，阿伦佐莫宁，乐购仕生活广场，土方子做亲子鉴定，太空嘻哈鸭，恒企的学历是不是真的，湛江到韩国旅游价格，迷糊娃娃头像，北京区号是多少，广东省职称申报，incoto，shhbm，越洋追踪，金日炫，可爱颂中文谐音歌词，少年进化论科比，广东专业技术人员职称，广东省高级职称，造化笔，魔法童话夜，鹤顶红解药，白腹巨鼠，倍娱在线电视直播，凯尔爱蒂，变形计逆风飞翔，广东省高级职称评审，武汉大学广东研究院，沈昌珉殴打中国孕妇，清远日报电子版，赛尔号该隐在哪，重生都市大黑客，为猫痴狂，listen歌词，可爱颂音译歌词，广东技术人才，广东高级经济师，广州人社网职称申报，xc90.shx，云跑兔，肖友若，avantar，工作狂图片，广州职称评审系统，无字拼图4，金日炫，a级景区管理系统，真情人伴奏，酷酷王爷别样妃，111abcd，wegigabyte，卷诚一郎，安祖缇猫咪抱抱，张帆欲去仍搔首，月神戏星君，爱尚霞浦，血色星期一第三部，a级旅游景区管理系统，lameboy，只道是年少txt下载，拒捕广播剧，林元群，爱情魔方透支爱情，天天向上林心如，广东省专业技术人才职称管理，盛大密保服务号，许四多36，郑毅俊，2012房贷利率，2019广东省职称评审，ge生物科技园，何者为卿狂，冒险岛尖兵怎么加点，广东职称管理系统，无字拼图4，湖南钓鱼频道，碧玉虎，阎玉环，马晨明，七月的人民，假面超人古加，刘扬声，吾之樊哙，夏恋预感，广东省专业人才职称管理系统，广东评中级职称条件，蒋在怡，谢谢你灿烂笑容，44573，五个现代化天津，企业分析报告，冒险岛尖兵能力值加点，广东专业技术人才，广东专业技术人才职称，广东省专业人才，广东省高级职称评定条件，广州职称申报，广州职称评审，旺福志，海柳烟斗，爱情公寓3诺澜，龙华区教师继续教育网，龙鳞啸，冒险岛尖兵加点，勇敢的幸福伴奏，张养浩行义，沛小岚，爱情公寓3诺澜，百年海柳，蛇妃成亲吧，马馨月，叩马而谏，可爱颂谐音，台湾名胜古迹，大蛇丸什么时候死的，早川贵子，江淑娜个人资料，湖南大学干部培训，苏里曼，司马可儿，广东省专业技术人员职称管理系统，李怡瑶，百年海柳，聚医网，过水漫游，韩天卓，顽兔社区，马吉亮，北京电话区号是多少，十堰物流云帆t，南昌万达影城影讯，可怜九月初三夜全诗，娘子别改嫁，实时房价查询，广东技能人才网，广东省中级职称，广东省人事职称网，广东省职称管理系统网，广州市中级职称评定，死王爷本宫已改嫁，贺雪梅，逃婚妈咪，龙之谷outofmemory，龙华继续教育，121006，menscolor，中国人事职称评审网，企业报告，华尼托，园丁网，女足欧冠，广东教育学会官方网站，广东自考管理信息系统，据了解，湛江海洋学院，茂名市市长，阿星开讲，隋佶辰，黄岩岛面积，龙华区继续教育网，公司分析报告，广东中级职称评定，广东省旅游控股集团，广东自考报名时间安排，张涵予康熙来了，樊国宾，特殊教育教师资格证，珠海国土资源局，男人帮阿千，迷你艾力斯，阳关一曲续日弹，阳江供电局，阿千，孔融十岁认亲，康熙来了张涵予，神犬阿西，tensafe，他乡共酌金花酒，北苑家园邮编，吕瑞峰，国家宝藏247页，岛谷瞳英仙座，珠海市长，电白区人民**，重回万圣镇，人鱼症候群，华润高效去胶剂，广东卫视新闻，无主之地2联机超时，深圳市龙华区教师继续教育网，深圳科讯人才培训中心，湖南大学远程与继续教育学院，粤东西北事业单位招聘，茂名市纪委，起凡黄月英，2019时事新闻，mimiaa，regionprops，中国大企业，广东省自学考试报考系统，广东财经大学网络教学平台，快乐钓鱼频道直播，月魔传说，汤美玉，蜕变近义词，鹿泉教研网，龙华继续教育网，凤凰古城天气预报一周，初中语文试讲常考45篇，北京区号多少，十年后海南房价，广东商标协会，广东技术人员职称管理，广东湛江海洋大学，广东美术馆近期展览，广东自考管理系统报考，月儿弯月嫂加盟，海龙膏，白玉库，网球巡回挑战赛，丰顺高铁什么时候开通，企业分析，冒险岛尖兵技能加点图，广东省旅游控股集团有限公司，广州职称申报系统，深圳到丽江高铁，湖北副省长，珠海市国土局，2012年房贷利率，上海小牛科技有限公司，九把刀之天绝地1.8，广州职称网上申报系统，神墓电影，粤东西北事业单位，膝盖道士，东莞金融控股集团有限公司，乐购仕，什么是场效应管，仁科百华128，广东省自考成绩，广州天河外国语学校，情牵南苑，空间照片，中国酒业新闻网，去普陀山船票，外域住民头巾，奶粉团，广东职称继续教育，我变成了张无忌，战地法师，接受监察调查，暴雨蓝色预警，李坪山，核弹英文，梅州到厦门，梅州市规划局，王一璠，破戒王，肇庆端州天气，青山不老课件，soundmax，xc90.shx，广东省自学管理系统，时代凯瑞，梅州纪委，洛克王国螳螂，特种书童，珠海发展，衡水市五中，钓鱼频道直播，上海小牛科技，两会精神解读，九把刀之天绝地，市属企事业单位，心动心痛，成都到丽江高铁，拽妃天下，新闻网最新新闻，龙华区继续教育，yy5.9，**精神解读，广东省海洋大学，广州自学考试管理系统，纳尼夫妇，迪卡侬5.2，教育一线通，毛德镇，汕头海通证券，王羽庭，**身亡，再比如京东就开发了一个大而全的APP功能平移的小程序，又开发了一个针对特价商品的小程序。

二、功能社交化：社交属性是产品传播裂变的基础

从小程序官方发布的90条更新能力来看，为小程序开放了好友排名、群转发、微信步数等与社交关系相关的功能，而从小程序的入口分布来看，2018年分享是用户访问小程序的第一入口，占比34.6%。

在小程序功能的社交属性上，TOP100小程序给予了4种方式：

1.好友排名，提供与用户相关的可见目标值

“跳一跳”、“2048六角消除”等小游戏都植入了好友排行榜，好友排行榜的好处在于给简单的游戏功能增加竞技的乐趣。相比APP游戏的内部竞技排名，小游戏提供了好友关系或群成员之间的排名，排名榜单信息与用户的相关性更强。

2.好友助力/邀请/分享，让用户之间产生利益相关

“拼多多”、在线订票及很多小游戏小程序都提供了好友帮助功能，砍价、助力等方式让好友之间能够产生互动。“步数宝”提供了邀请好友可以获得额外步数的机制，而大多数电商平台小程序也提供了购买后分享好友得红包的机制。

小程序的用户关系利用总结来说有3种思路：出卖好友，让好友成为价值；分享福利，让好友获得收益；请求帮助，让好友帮助自己。

3.与好友对战，提供互动平台

例如狼人杀、斗地主等竞技类产品以及竞猜类产品提供了邀请好友一起玩的机制，主要满足在空闲时间、聚会时间等场景下，与好友互动的游戏方式，小程序扮演了道具的角色。

4.分享小程序，提高打开几率

如“简书”等APP产品将分享到微信的页面做成了小程序落地页，用户打开分享页面就可以进入小程序，起到了新用户推广的作用。这是基于APP本身流量池的微信裂变，也是微信提供了APP与小程序的交互功能属性。

三、应用场景化：用户使用的模拟空间

几年前，大多数资讯类APP在设置图片格式时，都会将wifi条件下和流量条件下的图片显示状态区分，减少用户阅读资讯消耗的流量，而大多数视频产品还都是在wifi条件下使用，这就是对用户使用场景的定义。

而在非wifi条件下，大多数用户仍然不会下载APP，小程序就成了轻量级功能的选择。在场景设计上，小程序产品主要满足3种需求：娱乐性需求、便捷性需求和及时性需求。

1.娱乐性需求：碎片时间下的即时娱乐

一场“吃鸡”游戏，一盘“农药”对战，可能需要20分钟甚至半个小时，而在户外场景下很少有这么长不被打扰的时间供用户消费，小游戏的初始场景可能在于地铁、公交、等人、打发时间等碎片化时间下，要求产品设计简单有趣。

2.便捷性需求：即用即走的简单有效功能

车来了、深圳通+、微快递+等小程序产品为用户提供了便捷性功能，查公交、坐地铁、查快递，小程序省去了用户通过APP启动的等待时间、减少了地铁卡的充值、保管卡的环节，为用户生活提供了便捷性。

而对于资讯类产品，知乎推出了“知乎热榜”小程序，相比于知乎APP的庞大内容量，知乎热榜是将知乎热门内容集合到小程序上，满足用户在碎片化时间下获取优质内容的需要。

再比如肯德基、麦当劳推出的点单小程序；万达推出的优惠券小程序等产品，基于特定场景下的用户需要，减少排队、获得优惠，都可以有效获客。

3.及时性需求：紧急场景下的临时需要

低于低频刚需类或特定场景下的需求产品，可以通过小程序满足用户的及时性需求，比如共享充电宝企业大多推出了小程序，租用充电宝需要满足手机没电、没带充电宝、没有充电电源等多个条件，但发生需求时又是必须性的，当用户找到一个租借充电宝的时候手机没有安装APP，小程序就成了解决及时需要的主要功能，也是产品获客的高效渠道。

湖南大学干部培训 实战！爆款小程序都有的3个核心特点
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