影视制播全产业链中的新媒体实践(3)

　　新媒体时代来临后，无论是电影还是电视，都已不再是从前的样子。自从广播电视从模拟信号到数字信号转变开始，电视机顶盒产品就开始进入了万千大众的生活。在数字技术和新媒体技术的驱动下，以互联网智能电视机顶盒为代表的网络盒子产品开始慢慢走入人们的客厅里，尤其是最近几年，伴随着光纤高速宽带，高清大屏幕电视与投影设备的发展，人们可以在客厅的大屏幕电视和投影设备上观看网络电视直播和网络院线的高清大片。网络盒子拥有传统机顶盒所不具备的应用平台优势，成为连接电视(或家用投影设备)、网络和程序之间的智能设备，它可以方便地安装扩展应用，可以为用户提供更加丰富多彩的综合信息服务和娱乐服务。以国外为例，苹果2006年就推出了Apple TV，接着谷歌公司又推出了Google TV，作为搭载了安卓系统的网络盒子，Google TV整合了互联网和传统有线电视，并且以安卓平台完全开放的优势，对其功能和应用进行了几乎无限制的延伸与扩展，并形成了产业链的良性循环驱动。以国内而言，生产网络盒子的厂家比较多，他们中间有网络视频的牌照商，比如百事通；有高科技公司，比如华为、小米；有视频网站，比如乐视网；有互联网公司，比如阿里集团的天猫魔盒等，越来越多的厂家推出了配置主流、价格低廉的高性价比产品以迎合消费者的需要，也不断扩展着厂家自己的互联网生态系统。

　　可见，三网融合/OTT打破了原有的网络传输界限，同时令视频终端呈现积极的多元化发展，网络、终端的灵活性也给用户提供了更多选择，包括各种个性化、互动化、社交化的观看方式。未来的智能电视会发展成什么样？如今仍难以具化想象。但传统电视向智能电视的更新换代这一方向不会变。网络盒子属于一个传统电视向智能电视过渡的中间产品，也许会随着智能电视价格的下降而从人们的生活中消失。但是，结合用户拥有电视产品的使用现状，网络盒子产品在以后较长的一段时期内还将长期存在。而且，伴随着科技的快速发展，智能化、模块化设计的趋势，也许网络盒子产品会长期生存下去，因为升级网络盒子总比升级一台智能电视成本低很多【7】。

　　随着数字技术的迅猛发展，传播技术经历着日新月异的变化，生存形态、经营模式完全不同的电视、报纸、网络、广播、手机等媒介正逐步消除鸿沟走向融合。“媒介融合”正在将移动传输技术、电信传播、网络传播、广播电视传播以及纸质媒介传播间的藩篱逐渐打破，成为传媒发展的最新方向。在过去十多年里不断推进数字化、网络化的基础上，我国的影视产业迎来了信息化、智能化、社交化的时代，制作技术和生产理念以及受众的使用行为都有了进一步的融合。

　　新媒体作为一种媒介技术和内容形式的融合，关涉到的不仅仅是媒介技术进步，更是一种新的传播语境。新媒体是对传统媒体形态、传播方式和社会角色的继承，更是对传统媒体优势的再创新。

　　新媒体时代先进的信息技术，给影视产业链上的各个环节：如编码和转码、内容管理、推送服务、内容传送与分发、跨屏业务等过程都表现出一种延伸式的互动。开发商运用大数据、云计算、社交网络等功能和技术平台的支持，延伸影视产业链价值，向电台、电视台、电信和广电网络等用户提供相关云服务。

　　对用户而言，新媒体时代意味着影视产业可以带来更为丰富便捷的传播体验，这种体验能够形成新的商业模式，对产业格局产生了颠覆性的影响，是技术、理念和实现方式的融合。技术和应用的不断创新增强了信息的传播效率，开辟了更为便利的信道；突破了传统媒体的地理界限和时空限制，真正实现了传播即时性和全球化覆盖；打破了单一产业格局，将技术应用、服务创新与信息科技的进步紧紧捆绑在一起；不再局限于传统媒体的内容形态，最大限度地将文字、图像等信息符号集成于一体。可以说，影视产业所实现的媒介技术、理念和实现方式间的融合是一种没有边际的延伸，给受众带来新的阅听经验。

　　说回网络盒子式的新媒体“连接”，不管是通过网络盒子产品对传统电视进行改造还是智能电视的直接冲击，他们都在共同颠覆着传统电视。同样网络盒子产品的发展与高清大屏幕影视设备的普及，也对以电影院为代表的传统院线带来了冲击，欣赏一部刚上映不久的高清大片，去电影院已经不是唯一选择，也不需要去等待并购买碟片，通过网络盒子，通过“网络院线”也可以看到高清正版而且相对较新的大片了。这样，如果不是为了约会、朋友聚会，或者欣赏超大屏幕的震撼效果，人们就可以因为工作忙碌、交通堵塞、天气原因等各种理由选择不去或少去电影院，这势必会对传统院线的票房收入带来一定影响。

　　网络盒子产品在智慧家庭的建设中承担了媒体与控制中心的作用，而手机、平板电脑产品可以通过应用扩展将图片与视频通过网络盒子同步到客厅大屏幕电视上进行观看。从这一点上看，人们日常用到的手机、平板电脑等移动端产品，也可以算是带屏幕的便携式的网络盒子产品。可见，网络盒子及其关联产品的普及大大的促进了网络影视产业链的繁荣昌盛。

　　截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率48.8%，2015上半年共计新增网民1894万人。同期，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。

　　2015年上半年，手机支付、手机网购、手机旅行预订用户规模分别达到2.76亿、2.70亿和1.68亿，半年度增长率分别为26.9%、14.5%和25.0%。与此同时，搜索引擎、网络新闻作为互联网的基础应用，使用率均在80%以上。移动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济、智慧型方向靠拢【8】。

　　三、影视创意与新媒体的融合

　　当我们回顾传统影视业这几年的重大事件，不能不提到2013年美国关闭了最后一个电影洗印场。这意味着胶片这种介质退出了电影产业舞台。这一次“革命性的断裂”，其意义绝不小于有声片取代无声片，世界电影史必须重开章节。数码介质从根本上改变了电影的创作过程和生态，同时更重要的是，它改变了我们的观影和接受方式。

　　本文旨在探讨网络[⑥]的一个重要功能“影视娱乐”的产业链融合。在影视全产业链中，“创意——策划制作——院线宣推售卖——周边产品销售”是产业链由上到下的必由路径，但本文从产业链下游的“宣推售卖”环节谈起，倒推影视产业整个上中下游的新媒体融合现状。前文已分别就新媒体对影视宣推售卖、影视制作产生的影响做了分析，而在影视产业链中，创意部分往往决定产品的成败。新媒体时代，创意也必然打上新媒体的烙印。

影视制播全产业链中的新媒体实践(3)
文章转载链接：http://zmt.designcto.com/o2o/2177.html
想了解更多资讯欢迎进入自媒体联盟官方媒体，自媒体联盟涵盖网络自媒体,网络新媒体,自媒体网站,新媒体网站,媒体发布,媒体投放,媒体平台！