任学安：赢在中国 赢在主流

　　3月8日-11日，作为全球三大家电及消费电子展之一的2018年中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo，简称AWE2018)在上海新国际博览中心召开，这场一年一度、举世瞩目的全球科技盛宴，吸引了超过800家国内外知名家电、消费电子以及跨行业企业参展，全方位展现家用电器、消费电子、智能硬件、人工智能、互联网等多个领域全球前沿发展趋势和创新产品，为全球消费者勾勒出未来智慧生活场景和美好生活蓝图。

　　作为AWE同期举办的顶级论坛，2018中国家电发展高峰论坛由中国家用电器协会主办、中央电视台广告经营管理中心协办，千余人参会。会上，中国轻工业联合会会长张崇和，海尔集团董事局副主席、集团执行总裁梁海山，京东集团高级副总裁兼电子文娱事业群总裁闫小兵，富士康科技集团副总裁陈振国等家电业巨子，著名财经学者、作家吴晓波，中央电视台广告经营管理中心主任任学安等一起参加了主题为“破界·瞰未来”的讨论。

　　以下是央视广告经营管理中心主任任学安在“2018中国家电发展高峰论坛”上的演讲

　　女士们、先生们、各位来宾：

　　下午好。非常高兴能够参加2018中国家电发展高峰论坛。作为论坛的协办方，我特别感谢在现场的我的各位客户、也就是央视的各位金主，多年来对央视的支持!同时我也感谢正在成为央视金主的企业界朋友们，我相信有一天我会服务到你们。

　　今天上午花了一点时间在展会现场各展馆走了一圈，很感慨!我看到了很多大型家电企业，他们大多已经是我们的客户。而更多的则是营销额在20亿-50亿之间的家电企业。我跟我的同事说：看，我们的担子多重啊，他们这个规模的企业才更需要我们的帮助!他们的产品很好，可惜的是只有他们自己知道，要让消费者知道和认为他们的产品很好，这就需要媒体来帮忙，当然，尤其是央视。

　　我的广告做完了，下面我要讲的内容，我保证跟我的广告业务无关，我就不再拉广告了哈。

　　2018年是个特殊的年份，在座诸位应该说都是见证者、亲历者，当然也是参与者、创造者。家电行业，我自己有个评价：它是经历了市场经济和整个大经济周期洗礼的唯一一个行业，正是这样一个独特的行业，我们观察它所经历过的40年，其中有哪些成功企业在哪些方面做对了，或许会给下一个40年带来很多启迪和思考。这是我对今天论坛的建议。

　　回望中国家电业40年的市场化竞争历程，我自己有这样三点“发现”与大家分享，供大家批评指正。

　　第一，在主流技术上持续投入、为中国消费者提供主流产品的企业，他们中的一些都成功了。

　　今天，大多数人都看得见的一个事实是：当中国消费者购买家电时，他们的第一选择基本是中国品牌，而二十年前，他们的首选还是国外品牌。变化的背后折射出本土家电企业研发与制造能力的大幅提升。正如美的董事长方洪波先生所说：无论是美的还是以美的为代表的中国制造业，未来的出路只存在于技术创新。确实如此，美的、华为、格力等中国企业常年在技术研发、专利申请等方面投入巨资。我们看到，美的拥有5万多项发明专利，专利数量连续三年稳居全球家电企业第一;华为每年拿出营业收入的10%-15%投入科研，欧盟委员会发布的“2016全球企业研发投入排行榜”中，华为列中国第一、世界第八;格力自主研发的光伏直驱离心机系统被鉴定为“全球首创，国际领先”，广泛应用于全球50多个国家;海尔海外布局数量在中国家电企业中居首位，专利数量近万件，2017年，获得3个专利金奖和科技进步一等奖，是中国家电史上唯一获此殊荣的企业。

　　第二，成为主流品牌，服务于主流人群的，他们中的大多都成功了。

　　40年市场经济狂飙突进，孕育了无数被称为品牌的品牌，但是只有少数的一些品牌在商业上获得成功的同时，积极对接主流文化，回应时代呼声。比如：在假货泛滥的时候，美的相信“原来生活可以更美的”;当诚信缺失的时候，海尔亮出“真诚到永远”的品牌主张;在人们对中国制造还不够自信的时候，格力喊出了“让世界爱上中国造”的最强音。这些品牌不仅实现了企业自身的发展，同时也有力的推动了社会进步，他们主动参与社会主流价值观的建设，获得社会广泛认可。也正因为如此，这些品牌获得了社会主流人群的喜爱，成为主流消费者的首选。

　　第三、打造主流企业，成为主流企业家的，他们中的很多都成功了。

　　比技术和产品乃至品牌更重要的是，企业和企业家是否有这样的使命感，那就是拥有以满足“人民对美好生活向往”为己任;是否有为国家和社会创造更多价值的担当。

　　那些不仅盈利能力强，而且管理先进，能够履行社会责任的企业成为了一个时代的标杆，为主流所接受。2017年，格力以34%的市场份额领跑整个空调行业;海尔以30.2%的份额排名冰箱市场第一。这仅仅是一些数字，通过这些数字我们可以看到这些企业在对地区经济发展，乃至对国家形象提升所作出的独特贡献。而这些成功企业还有另一个鲜明的特点，那就是在激烈的市场竞争中形成了一套独特的制度文化，他们的企业创始人不仅成为财富英雄，更成为时代榜样。海尔的张瑞敏、华为的任正非、联想的柳传志，就是这样受人尊敬的企业家。他们的管理思想不仅为自己的企业发展提供解决方案，还能够为其他企业“治病疗伤”。这些主流企业家以人格魅力和管理智慧激励无数创业者，成为这个时代的景观。

　　主流技术、主流产品，孕育了一批企业;

　　主流品牌、主流人群，滋养了一批企业;

　　主流企业、主流企业家，成就了一批企业。

　　上述三者都做到的企业凤毛麟角，而都做到了的都成为了领导品牌、行业的领导者。美的、海尔、格力这三家率先迈过千亿大关的家电企业就是这样的企业。

　　很高兴的是，这些领导品牌、行业领袖，几十年来一直与央视同行，我们相互照耀、彼此成就，坚守主流、服务主流、成为主流，2017年他们又成功入选“国家品牌计划”。“国家品牌计划”不是一个广告产品，它是一个品牌传播工程，肩负品牌责任和使命，用国家电视台最稀缺的传播资源，来培育一批不仅能推动中国经济实现高质量增长，而且能够代表中国参与全球竞争和文化交流的国家品牌。

任学安：赢在中国 赢在主流
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