指尖上的报业(2)

在终极意义上，传播发达的标志，并非有更多的信息在源源不断地制造，而是所传播的信息总和，堪称价值的凝结，能够标示时代的脉动——这脉动沉淀下来就成为一条历史长河。公众对一个理性传播者的信任和依赖，达到习以为常的境地，便是一种价值认定。报纸如果赢得这种“身份认同”，就有了“核心垄断”。

近期，《南方周末》于８月１日和９月２６日，分别推出“永洲幼女被迫卖淫案再调查”《唐慧赢了，法治赢了没？》、“李某某涉嫌强奸案８小时案情全程还原”《夜半酒吧里发生了什么？》对两案深入追踪调查，打捞出一些“沉没”的信息，作出更为准确、客观、公正的报道，有利于信息的全面平衡，不仅让事实真相完整清晰，还提供了深层次的思考，更能推动社会文明进步。这就是专业媒体应有的理性态度，有力彰显了自身价值。实际上，作为一个媒体，日积月累报道的事实、发出的评论、选择的题材、设置的议程及媒体的文化、员工的形象等，无时不刻散发着价值气息，并由此获得尊重，在社会上形成气场。

任何胜利，最后都是价值的胜利。如果受众在受益于新媒体信息巨量多样的同时，仍然要通过报纸这样的专业媒体，去求证事实、校正认知、激活思考，报纸的价值将光焰永在。

股神巴菲特曾在２００９年公开表示“我不会以任何价格收购美国的报纸，因为它们将永无止境地亏损下去”，但近年来一举收购了至少３０家日报，并表示；“一家满足某个特定社区信息要求的报纸，将是这个社区居民生活不可或缺的一部分。”传播学者分析，巴菲特等投资大鳄问津报业，或已看中报纸作为公共资产的社会价值（注１：程曼丽《透视美国报纸易主风潮》《光明日报》２０１３年８月１０日第６版）。可以为此作出印证的是，收购了《波士顿环球报》的乔治—亨利在声明中如此表白：新英格兰这样一个繁荣和充满活力的地区，需要《波士顿环球报》这样一份报纸，去创造社区可持续的凝聚力和影响力（注２：丁小希《纽约时报集团探索数字转型》《人民日报》２０１３年８月６日第２２版）。

2、阐释聚合——深刻的权威解读。

从信息接受学角度观察，受众了解这个急剧变化的世界发生的事态，首先想急切知道的是“怎么样？”而更加希望知道的是“怎么看？”据此调整自己的行为，解决“怎么办？”所以好新闻总是强调不仅要传播发生了什么，更要传播这意味着什么。

受众为了改变不确定性才去了解信息，却在了解信息的过程中加重了不确定性，这是对传播的反讽。网络信息被诟病的，除了鱼龙混杂、泥沙俱下之外，更缺乏权威解读和专业阐释。人们获取确定性信息变得困难，获取确定性判断更为困难。因此，阐释新闻的能力，决定着传播质量的高下。如果说，报纸争夺报道快速的“第一落点”优势难在，那么争夺新闻阐释的“第二落点”则当仁不让。

作为新闻的专业生产者，报纸联系着广泛的社会资源，有充分条件从社会各方面获得各种资讯、意见、观点，以其全面和权威，去独占新闻阐释相对稀缺的空白。在目前媒体生态中，报纸与其充当“新闻纸”，不如充当“新闻阐释纸”，把 “意见领袖”做到极致。谁能阐释好新闻的意味，无异于抢占了传播的真正话语权。

以近年发生的“延迟退休”、“以房养老”等事件为例，新媒体上各说各话，莫衷一是，受众无从判断。人民日报、新华社、央视等就此发声，广泛采访国家有关部门、研究机构、专家学者，作出详细解读。特别是在“延迟退休”问题上，“养老金缺口很大”、“养老金快发不出来了”等传言纷纷，造成社会多个群体的心理恐慌，潜藏引发矛盾的隐患。《人民日报》于９月６日发出《四问延迟退休》，直面问题，廓清迷雾，产生“一锤定音”的显著效果。事实上，公众不需要多余的聒噪，而需要管用的声音。

因此，无论是重大决策还是突发事件，无论是舆论监督还是社会热点，牢牢把握阐释权，报纸义不容辞，以满足受众更高层次的需求。

3、本土聚合——温馨的精神家园。

新媒体网罗天下，报纸则永远需要“占地为王”——借用一句话，越是地方的，才越是天下的。

密集的本土新闻、浓郁的本土文化、深切的本土关注、温暖的本土牵挂，融入当地人的社会生活和文化体系。一份好的报纸，是一个城市的指南、一个城市的绿岛、一个城市的品牌、一个城市的标高，为当地人所依恋，为外地人所青睐。

报纸本土聚合，绝不简单是放大本土新闻，它首先要根植于城市精神，成为城市的代言人和守望者，充分体现价值关怀。它的呼吸是城市的呼吸，与市民真正产生血肉联系，与城市一同成长。即使重大国际国内事件，也需本土切入、本土观察、本土链接，把天下风云与本地命运契合起来，它记载的一切，最后构为城市的年轮。

本土聚合，当然要求提高新闻生产的集中度，集中打造拳头产品，重点经营本土板块，重磅提供本土新闻，使之做足、做深、做透，既成为本地人信息消费的首选，又能成为新媒体转发的首选，让外地人通过这些独家新闻产品来了解并进入这个城市。在这一观照下，有些新闻操作如异地突发事件等跑不赢新媒体的拼抢，并非不能放弃。

本土聚合还有一个重要领域是“营销城市”，做这个城市发展的推动者和建设者，对内服务市民，对外彰显城市价值。近年来，《长江日报》影响力与日俱增，相当程度上是由于深度切入了武汉建设国家中心城市的发展轨道。为广为传播“敢为人先、追求卓越”的城市精神，发起武汉大学生登山队冲顶珠穆朗玛峰，让一个城市的形象在地球之颠亮相。为大手笔展示“大江大湖大武汉”的三镇壮美，启动空中航拍“大美武汉”，尽显江城独特风光，引发武汉人的自豪和骄傲。为吸引年青一代感受城市之根的魅力，策划“100幢老房子见证100种爱情”，将历史文化与青春爱情巧妙叠印在一幅幅婚纱照上，现代感十足又如此厚重。为帮助百万大学生融入“第二故乡”，每年开学季量身定做口袋书《最武汉》赠送新生，给他们一份亲切的惊喜。有了这样的本土聚合，报纸与市民一起“深度呼吸”，有利于强化他们的依赖甚至倚重。

此外，社区报亦是本土聚合的载体，许多报纸已在进行有益的尝试，传播更加精细化，犹如“大田漫浇”变为“根株滴灌”，点点入心贴近老百姓。在欧美一些小城市，社区报活得挺滋润。

植入新媒体理念，赢得多介质增值

“强报并网”之核心在聚合，由此界定边际、拓展深度、营造高地，是浓缩中的升华，在这个同质化的信息消费市场，充分体现自身价值引领、理性阐释、权威解读、专业描述的独特性。

指尖上的报业(2)
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